pc電商已死

關注：67 發(fā)布時間：2022-01-12 15:36:02

一、pc電商已死，徹底無線化

在大會現(xiàn)場，有一張ppt甚是醒目，中間寫著：pc電商已死!

阿里巴巴集團ceo張勇張勇介紹，現(xiàn)在接近80%的流量已經(jīng)來自于無線，淘寶接近70%的成交來自于無線。無線時代有一個弱點就是屏幕小，但這個弱點也帶來一個優(yōu)勢：更聚焦，更具有針對性。與pc端相比，移動端流量分配方式改變了，推薦將是移動購物的重要導購方式，商家要從運營商品轉型為運營內容。d2

據(jù)悉，手機淘寶目前每天超過1億活躍用戶訪問，移動月活用戶近4億。 it峰會上，馬化騰被問到“阿里若有一天成為你的了，你會做什么”。馬化騰先稱贊了當今科技以及主辦地深圳的發(fā)展，然后承認自己從來沒有思考過這個問題，比較后表示“未來的方向不是帝國，而是生態(tài)”。

淘寶新的運營趨勢又是什么

張勇在會上還宣布了一個消息：淘寶網(wǎng)與無線淘寶已經(jīng)完成合并。在張勇看來，這是“一個非常重大的決定”，因為事實上淘寶已經(jīng)是一個無線化的淘寶，整個淘寶平臺的運營思路已經(jīng)徹底無線化了。

新生代消費者已經(jīng)習慣無線網(wǎng)購，淘寶上活躍的消費者很大部分已經(jīng)遷移到無線上來。如何做?怎么適應?這是所有賣家必須面對的話題。但是張勇強調，無論是pc時代還是無線時代，搜索仍然是非常重要的角色，這是用戶的思維邏輯。

二、淘寶未來三個經(jīng)營重點

社區(qū)化、內容化：

①幫助消費者和商家在無線端形成新的一種互動機制，讓商家的店鋪號和商家社區(qū)里的帳號產(chǎn)生互動，讓消費者去消費商品的同時也去消費內容。

②每個淘寶行業(yè)運營團隊都要有人專職做內容運營，基于社區(qū)做內容運營，而資訊和內容生產(chǎn)者應該是所有商家、所有合作伙伴。

③梳理內容生產(chǎn)者和商品生產(chǎn)者的關系，形成一種基于內容傳播商品并比較終完成商品銷售的消費動線設計。

④從運營商品到運營內容，從商品市場發(fā)展為消費者社區(qū)的過程中，2016年淘寶抓住的第一個群體將是年輕人——無線時代的原住民。淘寶平臺將推動形成一個個圍繞時尚潮流、數(shù)碼玩家、電競、二次元、體育迷、軍事迷等各種主題的年輕人小社區(qū)。

本地生活化：基于地理位置，使商品和服務的供給需求能夠更好的匹配。這是未來一段時間，淘寶在無線端一定會做的嘗試并且大力推進的事情。

三、生態(tài)重點在于賦能自品牌

淘寶網(wǎng)副總裁楊過透露，2016年的淘寶生態(tài)重點在于賦能自品牌。

楊過指出，淘寶正在經(jīng)歷從淘品牌到自品牌的進化。他說，淘品牌興起于pc互聯(lián)網(wǎng)，運營的是流量，重視傳統(tǒng)規(guī)模生產(chǎn)，善于促銷，銷售爆款，重庫存;自品牌興起于移動互聯(lián)網(wǎng)，運營的是用戶，生產(chǎn)模式是個性化定制，采用社區(qū)營銷，通過預售減輕庫存壓力。

在發(fā)言中，他特意提到了服裝網(wǎng)紅張大奕、新農(nóng)人維吉達尼、創(chuàng)客馬克圖布、廠二代余雪輝，并認為這是一批的二代電商。

在操作上，楊過說將整合淘寶內外的力量來培育自有品牌，對內將結合社區(qū)、有好貨、達人淘、淘寶頭條、營銷活動、行業(yè)頻道、愛逛街、微淘，對外合力新浪微博、優(yōu)酷、蝦米、阿里巴巴、阿里媽媽。

四、聊天是為了更好地做生意

在大會現(xiàn)場，有觀眾提問“如何應對注意力被微信吸引”，張勇回答說：“我們沒有把淘寶變成聊天平臺的想法，寶并不是為了聊天，聊天是為了做好生意。”

他強調，淘寶商家一直都是自運營，“淘寶要做的是怎樣讓商家通過自運營方式更適應無線時代的需求”。

巧合的是，昨天，在2016 it峰會上，馬化騰被問到“阿里若有一天成為你的了，你會做什么”。馬化騰先稱贊了當今科技以及主辦地深圳的發(fā)展，然后承認自己從來沒有思考過這個問題，比較后表示“未來的方向不是帝國，而是生態(tài)”。

五、技術革新的潛力

包括短視頻在內等多媒體展現(xiàn)方式的應用，淘寶將有所側重。過去十來年，所有商家都在圖片、文字上做文章，出現(xiàn)了大批創(chuàng)意，但是新的影像，包括視頻和互動技術，將為商家?guī)砀蟮倪\營潛力。

六、賣家都能做網(wǎng)紅

張勇認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟只是淘寶龐大“內容生產(chǎn)者養(yǎng)成計劃”中的一部分，淘寶將充分賦予大數(shù)據(jù)個性化、粉絲工具、視頻、社區(qū)等工具，搭臺讓賣家唱戲。

淘寶新的運營趨勢又是什么