淘寶頭條公布2021年城市生活消費年終報告

關注：97 發布時間：2021-12-12 18:48:01

淘寶頭條聯合廣州、深圳、天津、成都、重慶、南京、杭州7城合作媒體伙伴，對外發布2016年城市生活消費年終報告。報告從城市地域維度切入，解析2016年各行業品牌網購消費情況，盤點行業的區域發展動向，為城市用戶提供的消費決策參考。

淘寶資訊

報告基于天貓美妝、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機、阿里汽車、天貓食品、天貓母嬰以及淘寶極有家房產等電商行業合作，提取2016年1-11月數據進行分析;發布媒體包括羊城晚報、深圳晚報、今晚報、成都商報、重慶晨報、揚子晚報、都市快報7家，均為淘寶頭條馬計劃合作媒體。

媒體聯動：打造城市消費報告

2016年7月，淘寶頭條推出“馬計劃”，啟動本地化戰略。隨后，多家主流媒體成為淘寶頭條城市合作伙伴，共建基于lbs定位功能的城市頻道。各城市消費者，可以通過訂閱本土內容號，一邊看頭條熱文掌握消費資訊，一邊在圖文、視頻頁方便的下單購物。此次報告發布，也是對城市頻道具體消費情況的盤點。

淘寶頭條指數相關負責人劉洋表示，此次聯合進駐媒體，結合了地域維度特色，根據平臺數據制作了年度消費資訊報告。除了媒體自有渠道分發之外，淘寶頭條平臺上也會形成聚合專題，并按lbs定位推送各地消費者。

目前，淘寶頭條已是中國比較大的在線消費類媒體平臺，每個月有超過1億消費者通過淘寶頭條獲取比較新比較優質的消費類資訊內容。阿里巴巴集團ceo張勇表示，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從一個商品市場走向超級消費者媒體。而淘寶將充分利用直播、大數據個性化、粉絲工具、視頻、社區等工具，搭臺讓內容創作者唱戲，創造更多商業機會。

網購年輕化：18歲以下更愛美美美

從報告來看，除了地域特色，也有一些共性的特點。

報告披露，2016年網購人群年輕化趨勢更加明顯，年輕人“愛美”和“嘴饞”也在網購剁手中得以體現——美妝、服飾、食品等行業，18~24歲的用戶比較多，尤其在美妝行業，18歲及以下用戶的剁手熱情，已然超過35歲以上人群，更愛通過美妝保養打扮自己。另外，零食等各類食品，也成為18-24歲用戶比較愛，嘴饞的他們網購起來毫不手軟。此外，汽車、手機等行業銷售占比比較大的為25~29歲區間人群。

從網購消費熱區來看，廣東、浙江、江蘇等省強勢依舊，北上廣深杭等城市“剁手能力”也很難被超越，但南京、成都、重慶、天津等城市增勢特別強勁。

在網購性別對比上，各行業涇渭分明：汽車、手機是男性消費者的天下;美妝、食品、母嬰則是女性占據壓倒性優勢;在服飾和電器城兩個行業，女性稍稍。但在一些定位性別的品牌產品消費上，行業消費用戶男女比例被打破，例如美妝中男性品牌巴黎歐萊雅、妮維雅，及手機的女性品牌美圖等，目標人群性別消費更多。

區域特征：本土品牌和大牌一樣受歡迎

聚焦到城市消費的維度，網購呈現本土品牌與大牌一樣受城市用戶歡迎的特征。

一方面，各行業整體熱門品牌，同樣在城市位列前茅，比如手機中的蘋果、小米，美妝中的品牌、一葉子、歐萊雅，電器中的樂視tv、海爾、大疆，服飾中的波司登、曼妮芬，食品中的茅臺、蒙牛，汽車中的奇瑞等。

但另一方面，本土品牌也受到當地用戶的青睞，每每殺入城市榜單的前十，比如成都的零食品牌棒棒娃，重慶的汽車品牌長安，天津的零食品牌桂發祥十八街麻花，南京的酒類品牌洋河等。

值得一提的是，各個城市在網購大潮中都有自身的獨特之處：在成都，殺入網購汽車榜前十，彰顯著土豪的霸氣;在廣深，小米網上吸金能力超越蘋果;在天津，18-24歲的消費勢力仍在成長中，用戶年齡仍是25-29歲占據主導。

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