淘寶直通車燒不動是什么原因

關注：35 發(fā)布時間：2022-03-28 15:51:01

相信很多新手賣家，都會遇到流量瓶頸的問題，當自己上架了新品，自然流量不怎么樣，產(chǎn)品有了一定的銷量和評價，但是再想突破就非常難。這時候就想通過付費流量這塊成交使產(chǎn)品的詞根增加權重來帶動店鋪整體的流量，從而使得店鋪成交突破新的層級，流量大幅提升的。

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但是，當賣家將這一切準備就緒之后，也開始了直通車推廣的測試，并且開車有一段時間了，后來發(fā)現(xiàn)依然看不到流量的增長，轉化率的提升，這種情況也就是直通車燒錢燒不動的狀況了，這種情況的話一般大家需要從以下幾個方面入手來進行原因的分析和查看了。

1、大家直通車選款的產(chǎn)品本來轉化率就極低，性價比也不高，這種情況下建議大家不要繼續(xù)燒錢了，停止推廣為好，重新進行選款測試推廣。

2、大家在進行推廣的淘寶關鍵詞選擇的時候，設置的關鍵詞客戶關聯(lián)性差，重購率很低。這時候大家需要進行的操作是直通車推廣優(yōu)化了，重新選詞進行推廣引流。

3、大家的產(chǎn)品所在的類目過于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要進行直通車燒錢推廣的，如果大家使用了直通車推廣千萬不要使用直通車精準匹配來操作，因為本來流量就少在加上精準匹配，那的人就更少了，結果就會出現(xiàn)燒錢燒不動的情況了，這種小類目在直通車推廣的時候一般都使用廣泛匹配來操作的。

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不贅述該怎么處理操作了。

5、對于過于標準化、生命周期很短，供應鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運輸，比如土特產(chǎn)(雞蛋之類產(chǎn)品)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會出現(xiàn)直通車燒不動的情況，因為影響直通車的因素有很多，不單單是出價這一項指標。

當然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開車技術的原因，沒有做好相關的直通車優(yōu)化，比如直通車出價設置、直通車創(chuàng)意圖選擇等等，這些都可能導致大家的直通車燒不動。小編在這里就不和大家一一介紹了，有興趣的用戶直接在本網(wǎng)站進行直通車優(yōu)化技巧相關文章搜索查閱學習即可，這些文章會為大家更加詳細的介紹該如何開好直通車的。

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