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阿里淘寶年貨節怎么策劃活動方案

關注：42 發布時間：2021-11-22 18:59:53

阿里年貨節將在pc和無線多個平臺，共同為消費者打造一場2017年貨盛宴。報名具體信息如下：

1.分會場商品報名時間12.16-12.23

2. 分會場報名結果公布時間：12.30之前

3.年貨節活動預熱時間： 1.5-1.7

4.年貨節商品開售：1.8-1.11

本次活動還提供了特別多的流量支持：

的流量除了pc和無線外，還增加了不少站外流量的支持，如搜索搜索、新浪微博、uc瀏覽器等，這些都是我們可以去為店鋪開拓更多新流量的渠道資源。所以我們在做店鋪推廣的時候，不妨測試一下站外流量的效果，說不定能有意想不到的收獲。

年貨節活動方案

說到年貨，消費者更多想到的是“食品”。從今年雙11三大食品零食巨頭的數據來看，三只松鼠2.66億，百草味1.56億，良品鋪子1.23億，短短一天，三家零食電商的銷售額就突破了5.45億的規劃。而這個數據與2014年相比增長了近一倍。由此可見，日漸興起的零食電商們，正以風馳云卷之勢掠奪著休閑食品這座大金礦。

那么消費者在年貨節的需求又是什么呢?

吃貨一枚!本身是一名吃貨，考慮到過年休假的因素，會計劃在年前大量囤貨，以滿足過年足不出貨也能吃個夠的需求。所以對店鋪的需求是品種繁多，對產品的需求是物美量多，對價格的需求是優惠、多優惠、更多優惠。

走親訪友。過年難得回家一趟，肯定要多跟親戚朋友走動走動，維系一下感情，這時候當然難免要送點禮。送禮的人希望禮物不太貴，但又能顯大氣，這樣才能雙方都歡喜。所以除了對產品的搭配要合理化，更對產品的包裝提出了更高的要求。所以商家除了在選品上下功夫外，更要在產品的包裝上下點功夫。

2月14日情人節，剛好卡在了年后第一天上班，那春節期間快遞不送貨，怎么辦?這可是情侶的重要日子啊!怎么可以不送禮物呢!?所以2016年情人節禮物購買時間會提前至春節前，因此商家是否有思考過，在年貨節就推出情人節款呢?

從圖中我們可以了解到，年貨節從1月5日就開始打響，一直持續到1月29日(正月初一)結束，但是大部分商家都知道，真正爆發的時間，將會在1月12日至1月19日(后期因快遞因素會影響轉化)。所以我們的店鋪在整個年貨節的重心，應該是以下2個時期：

預熱期：1月1日-1月11日

爆發期：1月12日-1月19日

這2個時期，我們的推廣策略又應該是怎樣的呢?

1、推廣預算：針對人群和投放端口做預算比例的劃分。

推廣預算的比例劃分，決定著推廣的有效性，將更多的預算用在高轉化、高投產比的人群和端口上去，才可以確保推廣效果的同時，能給店鋪帶來更高利潤空間。

2、人群的組合：

總的來說，要做玩轉年貨節，我們就要了解年貨節是什么，時間周期又是怎樣的。然后就要去考慮消費者的需求，是自食的呢?還是買來送禮的?不同需求的消費者，在產品選擇和價格選擇上都會有所區別，此時我們就要在做活動之前，做好整個選款的規劃。比較后就要重點關注預熱期和爆發期的推廣打發。推廣不是只考慮推哪些寶貝，加哪些關鍵詞，而應該全盤考慮預算的布局和人群的布局，才可以更好的確保整個推廣效果。

年貨節活動方案