淘寶二樓商家入駐要求

關注：79 發(fā)布時間：2021-10-31 17:24:02

實際上，通過一千零一夜，淘寶也在推進一套新的挑選商品的標準。馮霄翔說。

淘寶二樓

早在項目剛立項時，作為關鍵角色，淘寶匯吃就加入了，以行業(yè)的視角來推薦一些優(yōu)質(zhì)的商家和食品，用內(nèi)容來進行包裝。

淘寶匯吃自年初開始也在斟酌如何把商品和內(nèi)容巧妙結合，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，其負責人朱春勇(花名莫大)說：“對淘寶行業(yè)來說，無非就是要用各種創(chuàng)新的方式，從不同的維度去滿足消費者的需求。”

他們開始滿淘寶地找優(yōu)質(zhì)商品。淘寶匯吃類目運營專家馮霄翔介紹說，從這個邏輯出發(fā)的招商，帶給他們前所未有的體驗和難度，也等于洗牌了以往招商池里的ka商家：“這次我們挑選的1000多個商家中，超過一半商家從來沒有參加過淘寶平臺的活動。”

這也是讓馮霄翔(花名百曉)比較頭疼的地方，和頭部商家溝通大促，彼此有溝通基礎，雙方能快速理解對方的需求點，而沒有參加過活動的商家往往對淘寶大促零概念，比較基礎的備貨、流量承接等問題，都需要一個一個反復溝通。

項目組用了一個多月時間才確定要推的產(chǎn)品，同時，他們還請來來了美食專家一起頭腦風暴，把候選的產(chǎn)品依次擺在桌子上，一邊吃一邊討論，常常在小黑屋一坐就是一天。

鲅魚水餃則是在偶然的情況下才進入到大家視野的，馮霄翔本來是尋著青島大蝦這個商品找到青島尚志的，但在跟任磊的溝通中，卻意外發(fā)現(xiàn)膠東人對鲅魚水餃情有獨鐘，而節(jié)目的出發(fā)點正是情懷。“賣家對產(chǎn)品的情懷是我們首要考慮的因素，只有他自己對產(chǎn)品真的有感情，才能幫助內(nèi)容制作的團隊來更好地解構這個產(chǎn)品。” 馮霄翔說。

雖然第一季的商品是通過定向招商確定的，但是朱春勇透露說，此后也會考慮開放報名入口，“它也許不是一個大賣家，但有獨特的味道和優(yōu)勢，或者在一些獨特的品類上面能夠制作出非常高品質(zhì)的商品，這樣的商家都是我們歡迎的。”

之后，商品范圍也將從食品類目擴展至其他類目，對商家而言，一個新的、可觀的流量入口已然打開，需要改變的，是新的玩法和思路。平臺化伏筆一向堅持平臺化定位的淘寶，為什么會如此重的去介入視頻制作、扮演pgc的角色呢?

陳文心介紹說，希望把今年淘寶所有的市場活動ip化，把市場部以往拍廣告的方式轉(zhuǎn)變成挖掘能夠代表淘寶的商品和內(nèi)容，經(jīng)過一系列的包裝傳遞給消費者。

她也坦言：“平臺做內(nèi)容，一般都采取社區(qū)ugc的方式，或者接入第三方pgc，但是我們選擇了一條比較難的路。”在整個前期籌備過程中，團隊考慮過直播、綜藝等各種展現(xiàn)方式，但是因為項目的初衷是挖掘淘寶上有趣的高品質(zhì)產(chǎn)品故事，根本沒有可供參考的ip，比較終決定要自己來制作。

這種比較重的模式讓淘寶把pgc的流程完整的跑了一遍，“從選材到內(nèi)容制作，到整個粉絲體系的搭建，到整個渠道到電商化的東西，我們知道到底該怎么樣子去趟這灘水，這樣在我們后面引入更多的一些內(nèi)容合作方的時候，我們也能更了解他們，也給他們也帶來價值。只有給他們帶來價值，我們才是一個雙贏。”陳文心提到，一千零一夜的內(nèi)容是面向消費者的，但是也希望通過這個傳遞一個聲音，讓pgc們知道這個平臺的存在，參與到合作當中，接下來，自制和引入其他pgc在一段時間內(nèi)將是并行的。

根據(jù)記者的了解，項目組正在與二更、中國質(zhì)造討論后續(xù)的合作，拍攝另外一檔全新的視頻欄目，有可能接檔一千零一夜。

陳文心透露說，淘寶二樓的定位是高品質(zhì)消費內(nèi)容分發(fā)平臺，在未來淘寶二樓可能會承載更多形式不一樣的內(nèi)容，以內(nèi)容為核心來吸引用戶。

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