淘寶二樓《一千零一夜》
關(guān)注:26 發(fā)布時(shí)間:2021-10-31 17:35:57
這種變化發(fā)生在幾乎全面改變的手淘首頁(yè)上,發(fā)生在小二和商家的溝通中,也滲透到了商家的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),即使這群人身處不同的地點(diǎn),但是他們?cè)谝磺Я阋灰沟墓适吕锂a(chǎn)生了交集。
造一個(gè)淘寶二樓在今年年初的業(yè)務(wù)規(guī)劃會(huì)上,陳文心在阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪和一眾高管面前,陳述了一個(gè)項(xiàng)目設(shè)想:在手淘首頁(yè)新建一個(gè)下拉頁(yè),作為視頻類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的承載渠道,淘寶不僅要能賣(mài)貨,還要給消費(fèi)者講故事。
她回憶起當(dāng)時(shí)的情形,用了“斗膽”兩個(gè)字。
陳文心表示,通過(guò)數(shù)據(jù),他們發(fā)現(xiàn)22點(diǎn)~24點(diǎn)是用戶(hù)刷淘寶的一個(gè)小高峰,大家習(xí)慣在這個(gè)時(shí)間買(mǎi)點(diǎn)美好的東西和激勵(lì)自己。“于是我們就在想,如何讓深夜的淘寶更好逛,更驚喜。”
同時(shí),近一年以來(lái),淘寶市場(chǎng)部一直致力于淘寶的品牌升級(jí),“我們認(rèn)為淘寶本身就是一個(gè)非常有趣的ip,圍繞著形形色色的商品每天都在發(fā)生著或溫暖或有趣的故事,何不把這些故事講給用戶(hù)聽(tīng)呢?”
于是,一千零一夜誕生了,每晚在睡前給用戶(hù)講一個(gè)好物的故事。同時(shí),它通過(guò)更豐富的形式,來(lái)展現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品,利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品和產(chǎn)品體驗(yàn),表達(dá)出淘寶品牌的品質(zhì)感和年輕化。
一千零一夜的正確打開(kāi)方式是什么呢?
在哪里呈現(xiàn)一千零一夜呢?大家對(duì)淘寶的認(rèn)知大都是打開(kāi)app所見(jiàn)的淘寶首頁(yè)那樣子,我們就想到在淘寶上開(kāi)辟一個(gè)神秘空間,提供新的內(nèi)容和體驗(yàn)。
當(dāng)兩者合一的時(shí)候,就有了“淘寶二樓”——一個(gè)在首頁(yè)上全新開(kāi)辟的高品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和入口。
這種想法比較早開(kāi)始于2015年初,他們想到了一個(gè)一千零一夜的點(diǎn)子,那時(shí)的想法是,通過(guò)圖片和文字,每天晚上和消費(fèi)者講一個(gè)故事,并發(fā)掘淘?xún)?nèi)的好商品。給消費(fèi)者制造驚喜,是一千零一夜項(xiàng)目的初衷。
第一季緣由“深夜放毒”
在二樓講故事一千零一夜第一季主打美食,陳文心說(shuō)這是非常自然的一個(gè)選擇:“我們?cè)趦?nèi)部腦暴的時(shí)候都覺(jué)得深夜比較大的誘惑和比較大的都是‘深夜放毒’。所以第一季毫無(wú)疑問(wèn)就這樣開(kāi)工了。”
接下來(lái)的問(wèn)題是,一千零一夜要給用戶(hù)講什么樣的故事呢?
在創(chuàng)作之初,董本洪就為故事定下了基調(diào)一千零一夜的每一集故事都圍繞三個(gè)點(diǎn):
第一,食物本身,能不能有發(fā)現(xiàn)的驚喜;
第二是奇幻,能不能體現(xiàn)一千零一夜的魔幻感,帶大家看到的是一個(gè)無(wú)限可能的空間;
第三,希望消費(fèi)者看完會(huì)有或被打動(dòng)的感覺(jué)。
這樣的基調(diào)也給內(nèi)容創(chuàng)作本身制造了難度,這不同于以往視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的出發(fā)點(diǎn),不能只著眼于內(nèi)容,在講故事的同時(shí),又要兼顧淘寶平臺(tái)購(gòu)物的屬性,體現(xiàn)在腳本內(nèi)容創(chuàng)作上,則既要從內(nèi)容本身考量,在幾分鐘的時(shí)間里推進(jìn)劇情,又要能扣住商品本身的特色,兩者的平衡很難拿捏。
所以后來(lái)才有了這樣一個(gè)個(gè)奇幻而溫暖的故事——
我們看到了,青島女孩遇到了一個(gè)奇怪的男人,在生日當(dāng)晚吃到了家鄉(xiāng)的鲅魚(yú)水餃;
我們聽(tīng)說(shuō)了,為做一道菜,在遙遠(yuǎn)的深山里,有個(gè)和豬生活了5年的巨人;
我們知道了,在孤獨(dú)的火星上,有一位父親收到了兒子寄去的零食包裹……
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