淘寶二樓《一千零一夜》

關(guān)注：26 發(fā)布時間：2021-10-31 17:35:57

這種變化發(fā)生在幾乎全面改變的手淘首頁上，發(fā)生在小二和商家的溝通中，也滲透到了商家的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，即使這群人身處不同的地點(diǎn)，但是他們在一千零一夜的故事里產(chǎn)生了交集。

淘寶二樓

造一個淘寶二樓在今年年初的業(yè)務(wù)規(guī)劃會上，陳文心在阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪和一眾高管面前，陳述了一個項(xiàng)目設(shè)想：在手淘首頁新建一個下拉頁，作為視頻類營銷內(nèi)容的承載渠道，淘寶不僅要能賣貨，還要給消費(fèi)者講故事。

她回憶起當(dāng)時的情形，用了“斗膽”兩個字。

陳文心表示，通過數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)22點(diǎn)~24點(diǎn)是用戶刷淘寶的一個小高峰，大家習(xí)慣在這個時間買點(diǎn)美好的東西和激勵自己。“于是我們就在想，如何讓深夜的淘寶更好逛，更驚喜。”

同時，近一年以來，淘寶市場部一直致力于淘寶的品牌升級，“我們認(rèn)為淘寶本身就是一個非常有趣的ip，圍繞著形形色色的商品每天都在發(fā)生著或溫暖或有趣的故事，何不把這些故事講給用戶聽呢?”

于是，一千零一夜誕生了，每晚在睡前給用戶講一個好物的故事。同時，它通過更豐富的形式，來展現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品和產(chǎn)品體驗(yàn)，表達(dá)出淘寶品牌的品質(zhì)感和年輕化。

一千零一夜的正確打開方式是什么呢?

在哪里呈現(xiàn)一千零一夜呢?大家對淘寶的認(rèn)知大都是打開app所見的淘寶首頁那樣子，我們就想到在淘寶上開辟一個神秘空間，提供新的內(nèi)容和體驗(yàn)。

當(dāng)兩者合一的時候，就有了“淘寶二樓”——一個在首頁上全新開辟的高品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺和入口。

這種想法比較早開始于2015年初，他們想到了一個一千零一夜的點(diǎn)子，那時的想法是，通過圖片和文字，每天晚上和消費(fèi)者講一個故事，并發(fā)掘淘內(nèi)的好商品。給消費(fèi)者制造驚喜，是一千零一夜項(xiàng)目的初衷。

第一季緣由“深夜放毒”

在二樓講故事一千零一夜第一季主打美食，陳文心說這是非常自然的一個選擇:“我們在內(nèi)部腦暴的時候都覺得深夜比較大的誘惑和比較大的都是‘深夜放毒’。所以第一季毫無疑問就這樣開工了。”

接下來的問題是，一千零一夜要給用戶講什么樣的故事呢?

在創(chuàng)作之初，董本洪就為故事定下了基調(diào)一千零一夜的每一集故事都圍繞三個點(diǎn)：

第一，食物本身，能不能有發(fā)現(xiàn)的驚喜;

第二是奇幻，能不能體現(xiàn)一千零一夜的魔幻感，帶大家看到的是一個無限可能的空間;

第三，希望消費(fèi)者看完會有或被打動的感覺。

這樣的基調(diào)也給內(nèi)容創(chuàng)作本身制造了難度，這不同于以往視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的出發(fā)點(diǎn)，不能只著眼于內(nèi)容，在講故事的同時，又要兼顧淘寶平臺購物的屬性，體現(xiàn)在腳本內(nèi)容創(chuàng)作上，則既要從內(nèi)容本身考量，在幾分鐘的時間里推進(jìn)劇情，又要能扣住商品本身的特色，兩者的平衡很難拿捏。

所以后來才有了這樣一個個奇幻而溫暖的故事——

我們看到了，青島女孩遇到了一個奇怪的男人，在生日當(dāng)晚吃到了家鄉(xiāng)的鲅魚水餃;

我們聽說了，為做一道菜，在遙遠(yuǎn)的深山里，有個和豬生活了5年的巨人;

我們知道了，在孤獨(dú)的火星上，有一位父親收到了兒子寄去的零食包裹……

淘寶二樓