微信重磅更新

關(guān)注：45 發(fā)布時間：2021-07-26 17:25:17

國慶期間，微信悄悄推出了幾項(xiàng)新功能。作為一個日常生活14億的超級app，不可能低調(diào)。這次重磅更新掀起了一千波，主要是新功能包括長視頻和直播，微信小賣部入口已經(jīng)打開。

早些時候，微信推出了短視頻的“視頻號”，并將其移入一級菜單。騰訊似乎想在微信上打造一個私有域流量的生態(tài)閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量、商業(yè)化齊頭并進(jìn)。這和發(fā)展迅速的tik tok亞圖快如出一轍。是公開宣戰(zhàn)嗎？

微信上線直播和長視頻功能

10月2日，ios微信直接跳過7.0.16版，升級到7.0.17版。除了聊天功能和青春期模式的更新，比較大的變化就是長視頻和直播。

視頻號可以發(fā)布“全視頻”，也就是長視頻。然而，每個用戶顯示不同，有的顯示1-15分鐘，有的顯示1-30分鐘，還可以播放前一分鐘的通知。

視頻號中還嵌入了直播功能，增加了“發(fā)起直播”按鈕和“發(fā)布動態(tài)”級別。后可以進(jìn)入“直播”和“直播預(yù)覽”的選擇列表。

同時，視頻號也打開了微信小賣部的入口，位于設(shè)置欄。進(jìn)入免費(fèi)開店，店鋪默認(rèn)綁定視頻號。店鋪的類型包括個人和企業(yè)。只要開店就可以支持直播，搶購等等。

為了把店鋪和視頻號連接起來，微信還加了一個“小店鋪助手”，實(shí)現(xiàn)一鍵觸摸。

由此，這三個發(fā)布的新功能分別指的是視頻號碼的內(nèi)容、流量和商業(yè)化，初步揭示了微信對視頻號碼的完整觀。羽翼未豐的視頻信號此刻已經(jīng)做好了出發(fā)的準(zhǔn)備，只是在等待時機(jī)的到來。

打造閉環(huán)生態(tài)搶奪流量

事實(shí)上，在不久前的騰訊數(shù)字生態(tài)大會微信特別會議上，微信團(tuán)隊(duì)透露，將通過小程序連接微信直播、小店鋪、電商，加快業(yè)務(wù)閉環(huán)建設(shè)。

自今年1月視頻號上線以來，逐漸發(fā)展成為微信生態(tài)新的關(guān)鍵內(nèi)容載體。一開始視頻號是用短視頻上線的，依托微信強(qiáng)大的社交屬性，半年內(nèi)日常生活達(dá)到3億。為了提高開通率，微信一直在不斷完善視頻號，比較近更新了類似朋友圈更新的提示功能。

長視頻和直播功能對于微信來說無疑更強(qiáng)大。一方面可以豐富視頻號的內(nèi)容體系，通過各種形式的內(nèi)容與用戶形成牢固的關(guān)系，更好的沉淀私域流量；另一方面，也可以為微信進(jìn)入電商提供一個流量門戶，深度整合微信中的各種場景。畢竟直播有巨大的市場，騰訊有資金有流量，肯定會盡自己的一份力。

視頻號剛出來的時候，一度被認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域?qū)箃ik tok和阿托更快。現(xiàn)在很清楚，騰訊不僅要在微信上做視頻，還要做業(yè)務(wù)。老板之間的競爭不是點(diǎn)對點(diǎn)的攻擊，而是更高層次的較量。

巨頭之爭誰能脫穎而出？

王興第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)后半壁江山”的概念，至今已有四年。流量變得越來越寶貴，增長瓶頸被揭示，各細(xì)分市場形成多寡頭局面。在視頻領(lǐng)域，競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略層面。

在tik tok的日常生活超過6億后，它想盡一切辦法實(shí)現(xiàn)流動。一是將“帶抖音的短視頻”改為“tik tok”，故意抹去短視頻標(biāo)簽。然后，直播新規(guī)公布，第三方平臺商品鏈接通過星圖發(fā)布，收取20%的平臺服務(wù)費(fèi)。從10月9日起，禁止進(jìn)入直播室購物車。

這一系列動作，就是圍繞內(nèi)容、流量、電商，打造一個閉環(huán)，就像微信一樣。

另一家大型短視頻內(nèi)容平臺aauto rapper也不甘示弱，緊跟tik tok，在日常生活達(dá)到3億后，也開始優(yōu)化aauto rapper店鋪。直播方面，似乎aauto rapper還要更進(jìn)一步。截至今年上半年，亞圖快客已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1000億元的gvm目標(biāo)，是2019年的10倍，預(yù)計亞圖快客的閉環(huán)不會太遠(yuǎn)。

至于誰會脫穎而出，就看誰先完成生態(tài)閉環(huán)布局了。

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