如何成為一個吸引眼球的“標題黨”

發布時間：2020-01-09 09:16:42 關注：464

　　

　　你的文字代表了你，一個好的標題就如同一個好的人名一樣，是你的名片和與鏈接的“敲門磚” ，也是你內容的精髓，文章的氣質，更是你智慧與思想的表達。

　　我們先來上干貨。

　　一、標題的作用

　　1.提供價值

　　讀者也能從標題中引申出自己想要點開這篇文章所達到的目的，幫助他們針對性抓取重點內容，文字的力量是無形又偉大的，誰也不知道誰通過你的標題而看了這篇文章，從而改變的認知、思維、行動，甚至人生軌跡。

　　2.銷售及引流

　　我們通常通過標題就能大概知道文章內容方向，也能準確抓取我們希望獲得的受眾人群，他若感興趣點進去看，一定是你的潛在客戶，這對于做產品銷售的人來說是非常重要的，可以通過一個好的標題來沉淀流量，再轉化為產品客戶，但這里不提倡大家去做標題黨，題目和內容要契合。

　　3.塑造文章風格

　　我們通常可以從標題就能感知到作者的文風，所以標題是幫助自己塑造文章風格的第一步，就像每一個品牌都有自己的DNA，例如“自信”是飄柔，“去屑”是海飛絲，文章風格也是個人隱形的符號，幫助我們為讀者種植心錨，看到特定類別風格的標題即想到你，打造樹立個人標簽。

　　二、想要什么樣的標題

　　標題有千萬種，但萬變不離其宗的是人性，抓住人性特點，就能抓住大家的眼球。

　　丹尼爾斯塔奇說，人們比較關心的是自己。

　　我們先來看看人類共有的8種基本“欲望”。

　　第一種，生存、享受生活、延長壽命的欲望。

　　第二種，享受食物和飲料的欲望。

　　第三種，免于遭受恐懼、痛苦和危險的欲望。

　　第四種，尋求性伴侶的欲望。

　　第五種，追求舒適生活條件的欲望。

　　第六種，與人攀比的欲望。

　　第七種，照顧和保護自己所愛的人的欲望。

　　第八種，獲得社會認同的欲望。

　　以上這些欲望，幾乎是都是人類的本性，我們每一個人都沒有辦法逃避這些欲望并伴隨我們一生，其中，和自我改善的欲望是比較強烈的，所以我們會發現很多小黃文就像小草一樣，野火燒不盡，春風吹又生。

　　而人們為了改善自己，于自身，比如變美變瘦，于生活環境，比如吃的更好住的更好，又會不斷的花錢消費。

　　比較近在選擇閱讀書籍的時候，我也會刻意去關注書名，也在覺察自己的感受，發現很多未知書籍能刺激我購買欲望的幾乎都是因為有一個讓我感興趣的書名，也不難看出，很多銷量很好的書籍，除了內容本身，書名也起到了不小的助攻作用。

　　我們再來看看除了人望之外，九種后天需求：

　　1.獲得信息的需求

　　2.滿足好奇心的需求

　　3.保持身體和周圍環境清潔的需求

　　4.追求效率的需求

　　5.追求便捷的需求

　　6.對可靠性（質量）的需求

　　7.表達美與風格的需求

　　8.追求經濟（利潤）的需求

　　9.對物美價廉商品的需求

　　我想到前兩天讓我點開的一片文章，題目叫做：花了30000000元，我總結了3個高階品牌營銷方法論，它滿足了我想要獲得信息的需求，同時也滿足了我好奇心的需求，到底這3個方法論有這么高的含金量嗎？它能否給到我幫助。

　　在了解了人類的基本欲望和后天需求，落筆的時候方向也會更加明確，以下是站在巨人肩膀上總結出不同的標題寫作方法。

　　三、內容標題的類型及寫作方法

　　這里主要介紹四種能夠提升率和轉化率的標題類型。

　　A、懸念型

　　一旦文章標題留有懸念，就會數倍的增加用戶的欲望，這是比較常見的一個寫作技巧，它包含三種寫作手法。

　　省略法：刻意將重要內容用省略號代替。

　　例：不暴露不穿泳裝，美國小姐靠做化學實驗登上寶座，背后推手竟然是......

　　欲望驅使人們想知道重要內容，就必須要點開文章去看。

　　問句法：常用設問方法

　　例：我是如何用一篇文章賺到40萬的？

　　如此具備反差性，引起了人們的好奇心。

　　欲言又止法：不暴露答案，常使用代詞

　　例：知乎高贊增加被裁員概率的六件小事。

　　好像說了又好像沒說，暗示又不明確，同時觸發了好奇心。

　　B、利益型

　　符合人們愛占便宜的心理，總是喜歡別人給予承諾，人們總是希望得到一些好處，這是天生的功利心，一般在商品推廣銷售的文章運用比較多。

　　結果導向：給予人結果的承諾。

　　例：學會這三招，輕松搞定人際關系。

　　前半句欲言又止，后半句給出結果的導向，給予暗示。

　　標題里含驚喜和優惠：將折扣或者金額寫在標題里。

　　例：@所有人，全家桶買一送一（麥當勞公眾號）。

　　具有煽動性，簡單直接。

　　C、共鳴型

　　運用比較廣泛，它有鮮明的態度，并包含一些情感的詞語和句式，會引起人們情緒的波動和共鳴。將讀者心里的話說出來，有溝通感，如果有情感煽動，足夠認同，就會點開來看，甚至轉發傳播。

　　例：別祝女孩好看了，祝她們成功吧，中國女孩談論事業了！

　　這里要注意，當我們在寫共鳴性標題的時候，不必考慮會引起所有人的認同，因為每個人都有自己不同的思考角度，只需要表達自己的觀點就好了，你只需要吸引與你觀點同頻共振的就好。

　　當然，切忌不要踩在道德還有法律的底線上，也不要兩面討好。

　　D、故事型

　　喜歡聽故事，好像也是人類的天性，從孩童時期開始。

　　如今，不論是在閱讀、學習、聽演講，更或是在與人溝通，我們往往印象深刻的是故事。一般知識點總是生硬不帶有情感的，案例和故事能幫助我們具象化知識點，也能引發我們的聯想記憶。

　　故事性的標題一般比較長，且有強烈的戲劇反差，充滿了一個轉折性，這種標題它對讀者吸引巨大，率也會非常的高。

　　例：我酒吧舞畢業，靠朋友圈謀生，從月薪3K到20萬，專業到就是體面。

　　例：12歲被罵臟猴子，49歲成了不老傳奇，老天給了一手爛牌，他卻打出了王炸。

　　不難看出，上面的兩個例子的標題都比較長，能看到內容的故事脈絡，但具備強烈的反差，且結果都充滿轉折，極具戲劇性，讓人想深究其因。

　　在寫故事型標題的時候，要去充分去挖掘這個人，這件事，他前后的準則到底是什么？戲劇性沖突在哪里？有哪些吸睛的亮點，然后根據你挖到的東西寫成標題。

　　四、寫標題小技巧

　　A、多用數字

　　我前面提到的“花30000000元學習”這組數字就帶給我小小震撼，往往會給人直觀的感受，另外就是涉及到優惠信息或者強烈反轉的信息，也會用到數字，可以讓標題的效果更直接。

　　B、標題要點前置

　　讀者他的注意力時間是有限的，標題的字數顯示也是有限的，如今人們的時間成本越來越高，閱讀習慣從前至后，重點前置可以快速吸引讀者注意力。

　　C、蹭熱點

　　結合當下的熱點也是一個捷徑，根據這個熱點寫出自己的觀點，或者推出相關的產品優惠。往往在，熱點期的時候，這種標題打開率是比較高的，因為人們比較關心這個話題。

　　D、不單一，多種技巧融合

　　方法都是可以融會貫通的，寫作標題也是如此，寫作技巧并不是單一的，同一個標題是可以融入多種手法也可以體現多種需求欲望，例如一個故事型的標題，他可以有數值，有反差，也有情緒等等。

　　標題的應用場景很廣，不僅僅是文字形式，溝通、演講等等，我們都可以運用標題的思維去抓重點抓方向，往往一個好的標題甚至超過內容本身的效果和價值。