直通車相關性的綜合指標有哪些
關注:95 發布時間:2022-02-05 15:24:01
1、關鍵詞與寶貝本身信息的相關性,包括寶貝標題、推廣創意標題
您購買的關鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現呢,目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在您寶貝標題中用到的,特別是您直通車的推廣標題中出現過,那么該關鍵詞與您寶貝的相關度就會提高。 長袖”里屬性是長袖那么如果寶貝的屬性是短袖的那么屬性相關性就不一致了,為了讓更多關鍵詞的屬性相關性一致那么寶貝在發布的時候就要盡可能的將寶貝屬性寫的多而全,11-10所示。
2、關鍵詞與寶貝類目的相關性
您寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3、關鍵詞與寶貝屬性的相關性
您發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性,盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
寶貝發布時應該選擇什么類目而關鍵詞比較優類目又應該是哪個該怎么去判斷呢?
對于關鍵詞的比較優類目有2種方式1種是通過生意參謀搜索詞查詢進行判斷,11-8所示。
圖11-8 搜索詞查看類目構成
棉衣的搜索詞查詢結果在類目構成上67%.42%屬于女裝/女士精品,32.28%屬于男裝類目,其他的一小部分屬于童裝、運動服、戶外等類目,通過類目構成商家可以清楚的知道商品應該放在什么類目里;另一種方式是通過寶貝發布時的選項來確定寶貝的類目,11-9所示。
在賣家后臺發布寶貝輸入產品關鍵詞進行搜索系統會自動匹配比較合適的類目出來,總共匹配了10個寶貝類目其中女裝/女士精品排第一,男裝排第二,這個排名和搜索詞查詢類目構成的結果顯示是非常相似的,所以在發布寶貝時按照這2種方式來選擇寶貝類目是非常貼合關鍵詞類目相關性的。
圖11-9 寶貝發布
tips:在賣家后臺發布寶貝輸入產品關鍵詞進行搜索系統會自動匹配比較合適的類目出來。
11.3.4 屬性相關性
屬性相關性是指推廣關鍵詞與寶貝屬性之間的一致性,例如關鍵詞“連衣裙 長袖”里屬性是長袖那么如果寶貝的屬性是短袖的那么屬性相關性就不一致了,為了讓更多關鍵詞的屬性相關性一致那么寶貝在發布的時候就要盡可能的將寶貝屬性寫的多而全,11-10所示。
圖11-10 寶貝屬性
女裝類目發布寶貝時寶貝屬性的填寫,可以看到屬性包括風格、厚薄、衣長、袖長、領子、面料、年份/季節等總計17項屬性,這些屬性一定要填寫而且要盡可能的真實填寫,這樣既可以保障關鍵詞的屬性相關性又可以提升產品的轉化率。
關鍵詞相關性、類目相關性、屬性相關性都是影響直通車相關性的重要因素,想要提高直通車相關性,就要從這些方面來下功夫。因此,在建立推廣計劃的時候,我們一定要合理選擇關鍵詞,一定要考慮到直通車相關性的重要性哦。
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