京東直投廣告素材制作很頭疼
關(guān)注:78 發(fā)布時(shí)間:2021-10-31 19:35:47
新增自動(dòng)摳圖功能
男女裝金主們請pick!
“一鍵創(chuàng)意”可摳出男女裝商品圖中的模特,在創(chuàng)意效果上更貼近素材排行榜,ctr更高,尤其記得要上傳純色或淺底色素材便于系統(tǒng)精確摳圖,可解鎖更多模板哦!
其他類目的金主們可使用通用版塊, 系統(tǒng)會(huì)推薦適合的商品模板哦!
使用 tips
支持規(guī)格
溫故而知新~ 再敲一遍黑板,目前“一鍵創(chuàng)意”支持騰訊資源的4個(gè)規(guī)格,對應(yīng)的模板類別如下:
1、微信-582*166 ——男裝、女裝、通用
2、手q feed-1000*560 ——男裝、女裝、通用
3、手q瀏覽器-640*288 ——電腦辦公、男裝、女裝、通用
4、手q-582*166——男裝、女裝、通用
記得一定要選擇支持的規(guī)格,并在創(chuàng)意上傳處填寫推廣鏈接后才可看到一鍵創(chuàng)意的入口哦!
多種形式生成創(chuàng)意
1、如果因商品圖內(nèi)文字被遮擋導(dǎo)致審核不通過/對默認(rèn)的京東sku商品圖生成素材的效果不滿意,可以自主上傳商品圖來合成創(chuàng)意;
2、如感覺模板樣式較少時(shí),可改變填寫條件(如填寫副文案、勾選“顯示品牌logo”等)重新“一鍵生成創(chuàng)意”去解鎖更多的模板!
示例如下:利用skuid 16563776451的商品圖合成創(chuàng)意
1)僅填寫skuid+主文案時(shí)
2)填寫skuid、主文案、勾選顯示品牌logo和店鋪名稱時(shí):
素材是不是瞬間變得豐富起來啦?而且整個(gè)過程僅需30秒!
當(dāng)然,素材輕松做好了,要想獲得較高率還要注意以下幾點(diǎn):
選品
精選引流主商品,吸引
店鋪爆款:爆款是經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證的,符合大多數(shù)人的口味及需求,是比較穩(wěn)妥的引流選擇。
折扣產(chǎn)品:通過折扣優(yōu)惠信息,吸引價(jià)格敏感用戶,刺激用戶購買。
京東直投定向
注意渠道特性及目標(biāo)人群
在不同的場景下,面對不同的人群,需要注意素材的多樣性,盡量使素材和原生內(nèi)容保持風(fēng)格一致,有利于提升用戶接受度及率。
人群采用精準(zhǔn)包+寬泛包結(jié)合,通過不斷測試找準(zhǔn)投放的目標(biāo)人群。
文案
增加利益點(diǎn)及行動(dòng)號召
素材中必須帶有利益點(diǎn),明確告知商品可為用戶帶來的價(jià)值,性價(jià)比必須突出,情境結(jié)合感要強(qiáng),突出商品的實(shí)用性,標(biāo)語建議應(yīng)季,簡短有力、有先入為主的搶眼點(diǎn)和亮點(diǎn)。
測試
不斷測試優(yōu)化
優(yōu)質(zhì)素材雖有一些設(shè)計(jì)的套路和理念,但比較終還是不斷測試優(yōu)化的結(jié)果。
測試時(shí),要?jiǎng)?chuàng)建多種樣式的素材廣告,每個(gè)規(guī)格需創(chuàng)建至少5條不同素材的廣告,總廣告數(shù)=人群包*5*規(guī)格數(shù)。
測試時(shí)可采用控制變量法,比如相同的素材圖片,組合不同的文案,以測出高高轉(zhuǎn)化的文案風(fēng)格及類型;同樣的素材及文案,投放到不同的渠道上測試,以驗(yàn)證素材和渠道人群的匹程度等。
在投放廣告的過程中,大家一定不要掉以輕心,一定要及時(shí)觀察投放數(shù)據(jù)情況,綜合判定素材,采用優(yōu)勝劣汰機(jī)制,新素材高于市場30%-50%出價(jià)15分鐘內(nèi)出池后,ctr、曝光、消耗差的素材暫停或刪除。
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