京東直投廣告素材制作很頭疼

關注：78 發布時間：2021-10-31 19:35:47

新增自動摳圖功能

男女裝金主們請pick!

“一鍵創意”可摳出男女裝商品圖中的模特，在創意效果上更貼近素材排行榜，ctr更高，尤其記得要上傳純色或淺底色素材便于系統精確摳圖，可解鎖更多模板哦!

其他類目的金主們可使用通用版塊，系統會推薦適合的商品模板哦!

使用 tips

支持規格

溫故而知新~ 再敲一遍黑板，目前“一鍵創意”支持騰訊資源的4個規格，對應的模板類別如下：

1、微信-582*166 ——男裝、女裝、通用

2、手q feed-1000*560 ——男裝、女裝、通用

3、手q瀏覽器-640*288 ——電腦辦公、男裝、女裝、通用

4、手q-582*166——男裝、女裝、通用

記得一定要選擇支持的規格，并在創意上傳處填寫推廣鏈接后才可看到一鍵創意的入口哦!

多種形式生成創意

1、如果因商品圖內文字被遮擋導致審核不通過/對默認的京東sku商品圖生成素材的效果不滿意，可以自主上傳商品圖來合成創意;

2、如感覺模板樣式較少時，可改變填寫條件(如填寫副文案、勾選“顯示品牌logo”等)重新“一鍵生成創意”去解鎖更多的模板!

示例如下：利用skuid 16563776451的商品圖合成創意

1)僅填寫skuid+主文案時

2)填寫skuid、主文案、勾選顯示品牌logo和店鋪名稱時：

素材是不是瞬間變得豐富起來啦?而且整個過程僅需30秒!

當然，素材輕松做好了，要想獲得較高率還要注意以下幾點：

選品

精選引流主商品，吸引

店鋪爆款：爆款是經過數據驗證的，符合大多數人的口味及需求，是比較穩妥的引流選擇。

京東直投廣告素材制作

折扣產品：通過折扣優惠信息，吸引價格敏感用戶，刺激用戶購買。

京東直投定向

注意渠道特性及目標人群

在不同的場景下，面對不同的人群，需要注意素材的多樣性，盡量使素材和原生內容保持風格一致，有利于提升用戶接受度及率。

人群采用精準包+寬泛包結合，通過不斷測試找準投放的目標人群。

文案

增加利益點及行動號召

素材中必須帶有利益點，明確告知商品可為用戶帶來的價值，性價比必須突出，情境結合感要強，突出商品的實用性，標語建議應季，簡短有力、有先入為主的搶眼點和亮點。

測試

不斷測試優化

優質素材雖有一些設計的套路和理念，但比較終還是不斷測試優化的結果。

測試時，要創建多種樣式的素材廣告，每個規格需創建至少5條不同素材的廣告，總廣告數=人群包*5*規格數。

測試時可采用控制變量法，比如相同的素材圖片，組合不同的文案，以測出高高轉化的文案風格及類型;同樣的素材及文案，投放到不同的渠道上測試，以驗證素材和渠道人群的匹程度等。

在投放廣告的過程中，大家一定不要掉以輕心，一定要及時觀察投放數據情況，綜合判定素材，采用優勝劣汰機制，新素材高于市場30%-50%出價15分鐘內出池后，ctr、曝光、消耗差的素材暫停或刪除。

京東直投廣告素材制作

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