直通車怎么提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率從而提升權(quán)重

看圖。 這個(gè)關(guān)鍵詞移動(dòng)質(zhì)量分是10分，當(dāng)我關(guān)閉a創(chuàng)意移動(dòng)端投放，開啟b創(chuàng)意移動(dòng)端投放時(shí)，質(zhì)量分是有所下降的，而關(guān)鍵詞本身的投放數(shù)據(jù)都相同，所以不難看出不同創(chuàng)意圖對(duì)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量分的影響!所以好的創(chuàng)意圖不要隨便刪除。 移動(dòng)分是6分，出價(jià)全是0.1元，意味著在不受產(chǎn)品本身數(shù)據(jù)波動(dòng)的影響下，當(dāng)其它產(chǎn)品的創(chuàng)意率也就是創(chuàng)意分開始明顯下降時(shí)(主要研究對(duì)象是移動(dòng)端)，從而出現(xiàn)質(zhì)量分下降的情況，而pc端并未受到移動(dòng)端數(shù)據(jù)的影響。同理，當(dāng)直通車賬戶創(chuàng)意基礎(chǔ)分提升時(shí)，剛加入的產(chǎn)品的基礎(chǔ)質(zhì)量分也會(huì)提高，這就是所謂的一人得道，雞犬升天吧，我想這個(gè)機(jī)制就是直通車通過歷史數(shù)據(jù)用來降低流量變現(xiàn)的試錯(cuò)成本。

例如，當(dāng)我只開放a創(chuàng)意的移動(dòng)端投放時(shí)，牛仔背帶褲女 這個(gè)關(guān)鍵詞移動(dòng)質(zhì)量分是10分，當(dāng)我關(guān)閉a創(chuàng)意移動(dòng)端投放，開啟b創(chuàng)意移動(dòng)端投放時(shí)，質(zhì)量分是有所下降的，而關(guān)鍵詞本身的投放數(shù)據(jù)都相同，所以不難看出不同創(chuàng)意圖對(duì)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量分的影響!所以好的創(chuàng)意圖不要隨便刪除。

而我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量分對(duì)引流成本及關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)有著怎樣的影響，那么為什么在關(guān)鍵詞引流數(shù)據(jù)一樣并表現(xiàn)良好的情況下，創(chuàng)意圖仍有這么大的影響?

因?yàn)閷?duì)于平臺(tái)而言，直通車是一個(gè)盈利為目的的工具，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是將流量變現(xiàn)，既然直通車這個(gè)工具是按來收費(fèi)的工具，為了比較大化盈利，將平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值發(fā)揮比較大，那么考核的一個(gè)比較為重要的指標(biāo)就是衡量產(chǎn)品的引流能力即為創(chuàng)意率，而不是單個(gè)關(guān)鍵詞的率，自己好好體會(huì)。

而且推廣產(chǎn)品的創(chuàng)意率數(shù)據(jù)好壞直接影響整個(gè)直通車賬戶的創(chuàng)意基礎(chǔ)分，當(dāng)你推廣的直通車的創(chuàng)意分上升和下降時(shí)也同樣會(huì)影響到直通車其他新增產(chǎn)品的創(chuàng)意分(不分計(jì)劃)，同樣，看圖。

這款產(chǎn)品是特意用來測(cè)試的結(jié)果，具體看圖片右下角時(shí)間，當(dāng)我剛加入這款產(chǎn)品時(shí)，中長(zhǎng)款羽絨服女 移動(dòng)分是6分，出價(jià)全是0.1元，意味著在不受產(chǎn)品本身數(shù)據(jù)波動(dòng)的影響下，當(dāng)其它產(chǎn)品的創(chuàng)意率也就是創(chuàng)意分開始明顯下降時(shí)(主要研究對(duì)象是移動(dòng)端)，從而出現(xiàn)質(zhì)量分下降的情況，而pc端并未受到移動(dòng)端數(shù)據(jù)的影響。同理，當(dāng)直通車賬戶創(chuàng)意基礎(chǔ)分提升時(shí)，剛加入的產(chǎn)品的基礎(chǔ)質(zhì)量分也會(huì)提高，這就是所謂的一人得道，雞犬升天吧，我想這個(gè)機(jī)制就是直通車通過歷史數(shù)據(jù)用來降低流量變現(xiàn)的試錯(cuò)成本。

那么這意味著在做直通車時(shí)，我們需要花大量的精力和時(shí)間來制作多個(gè)創(chuàng)意用來測(cè)試符合提高我們直通車賬戶創(chuàng)意基礎(chǔ)分的創(chuàng)意圖，這會(huì)大大減少我們的引流成本和提升我們的推廣進(jìn)度

如何測(cè)試，一個(gè)產(chǎn)品可以同時(shí)添加4張創(chuàng)意，采用輪播方式不停測(cè)試選出比較優(yōu)的創(chuàng)意。

好，剛才只是說到了不同創(chuàng)意圖對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量分的影響，那么，問題來了，當(dāng)我創(chuàng)意基礎(chǔ)分提高到滿格后，對(duì)新加的詞到底有什么影響呢，繼續(xù)看圖。

這是我隨便截取的一張用來測(cè)試過的圖，我們可以從圖中發(fā)現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)意分造成影響的主要是紅色框框里的兩個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，而當(dāng)我新加入一批關(guān)鍵詞時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)其他關(guān)鍵詞都是10分，而背帶長(zhǎng)褲這個(gè)關(guān)鍵詞卻是9分，原因很簡(jiǎn)單，背帶長(zhǎng)褲這個(gè)關(guān)鍵詞只能拆分成背帶和長(zhǎng)褲兩個(gè)詞根，并不包含背帶褲而提升創(chuàng)意基礎(chǔ)分的主要來自牛仔背帶褲和牛仔背帶褲女這兩個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的累積，所以關(guān)鍵詞質(zhì)量分的連帶效應(yīng)除了跟創(chuàng)意圖本身的基礎(chǔ)分相關(guān)外，還跟關(guān)鍵詞詞根本身是否相關(guān)。當(dāng)然案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，我就不過多展示了。

所以，我們不難想到剛推廣一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于如何添加關(guān)鍵詞心理應(yīng)該有一把尺子了，不然你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)關(guān)鍵詞過于多而且特別分散時(shí)，不作及時(shí)優(yōu)化往往會(huì)拖低整個(gè)創(chuàng)意分，導(dǎo)致整體質(zhì)量分下降。

接下來再看一組圖

前面兩張是同一個(gè)產(chǎn)品，同一個(gè)關(guān)鍵詞，在同一個(gè)時(shí)間，不同創(chuàng)意圖下，移動(dòng)端的綜合質(zhì)量分雖然都是10分而預(yù)估出價(jià)的排名卻不相同，在同樣的出價(jià)背景下，能看出其背后真實(shí)的質(zhì)量分是不相同的。

比較下面一張圖，仍然是同一個(gè)產(chǎn)品，同一個(gè)關(guān)鍵詞，同一個(gè)時(shí)間下，不同創(chuàng)意圖的移動(dòng)端質(zhì)量分的顯示結(jié)果，能清晰看到創(chuàng)意分都是滿格的情況下，8分的相關(guān)性比10分高，卻綜合質(zhì)量分沒達(dá)到10分。

這是為什么呢?我們不妨猜測(cè)下是不是影響綜合質(zhì)量分的主要構(gòu)成是創(chuàng)意分呢?因?yàn)槠浔澈蟮恼鎸?shí)的創(chuàng)意分的不同而直接影響了綜合質(zhì)量分的結(jié)果，這個(gè)前期在測(cè)試如何將綜合質(zhì)量分優(yōu)化到10分就能看出來，只要相關(guān)性在及格線上，就算沒有收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化也同樣能變成10分，當(dāng)然我說的不一定是，可以多進(jìn)行測(cè)試。