深度思考微信營(yíng)銷的背后

發(fā)布時(shí)間：2018-10-18 17:53:58 關(guān)注：553

　　微信時(shí)代的開啟，大眾全然進(jìn)入了一個(gè)全新的信息互動(dòng)交流的時(shí)代。曾經(jīng)高端洋氣有格調(diào)的獨(dú)立博客黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而進(jìn)入大眾視野的則是全新的微信模式時(shí)代。隨著越來(lái)越多的人開始應(yīng)用微信，敢于嘗試創(chuàng)新的朋友把目光放在了微信營(yíng)銷上。簡(jiǎn)言之，把微信當(dāng)作一個(gè)全新的營(yíng)銷工具來(lái)推廣和宣傳自己的產(chǎn)品，這是一個(gè)非常有創(chuàng)新的想法，也被很多的朋友應(yīng)用。比較初，微信營(yíng)銷確實(shí)受到了大眾的歡迎，因?yàn)槲⑿排笥讶τ兄煽康目尚哦龋谌肱笥芽尚哦鹊臓I(yíng)銷當(dāng)然更能夠得到大眾的信任。但是，隨著應(yīng)用面地拓寬，微信朋友圈營(yíng)銷出現(xiàn)了魚龍混雜的局面，曾經(jīng)牢固的可信度開始有所瓦解，這也直接影響到了微信營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的效果，那么，微信營(yíng)銷之路到底是康莊大道還是僅僅只能成為一條羊腸小徑呢?

　　首先，我們要抓住營(yíng)銷的本質(zhì)。營(yíng)銷的本質(zhì)是什么?當(dāng)然是有價(jià)值的曝光度。在微信朋友圈里面進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷固然能夠有一定的曝光度，但是如何才能夠保障有價(jià)值呢?如今，每一個(gè)人都生活在一個(gè)海量的信息時(shí)代，每一天所要接觸的信息量可以說(shuō)是非常大的。所以，在信息接收的過(guò)程中，大眾會(huì)有意識(shí)地選擇對(duì)于自己有用處的信息，自己非常感興趣的信息，而對(duì)于一些價(jià)值量不大，不實(shí)用不適用的信息采取一定的屏蔽態(tài)度。這是非常現(xiàn)實(shí)的情況，也是需要微信營(yíng)銷者思考的情況。現(xiàn)有的微信營(yíng)銷處于初級(jí)的發(fā)展階段，他們做的比較多的就是盡可能獲得關(guān)注量。但是，他們沒(méi)有通過(guò)參考關(guān)注量現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，尤其是思考關(guān)注量背后有多少人是真正有興趣的。只有抓住了消費(fèi)者內(nèi)心中比較重要的那一個(gè)點(diǎn)，才能夠贏得大眾的好評(píng)。而不是關(guān)注了，然后屏蔽甚至拉入了黑名單。而顯然，在抓住人心的方面，微信營(yíng)銷做的還不夠。

　　其次，如何才能夠應(yīng)用朋友圈的信任值。換言之，如何才能夠發(fā)揮朋友間互動(dòng)(也包括粉絲間互動(dòng))的價(jià)值。很多人在微信上營(yíng)銷，就是把產(chǎn)品賣出去。賣出去變成了唯*的目的。但是，分析一下那些人會(huì)買你的產(chǎn)品，他們后續(xù)的需求又在哪里，這可能變得更加有意義，這也可能是更為持續(xù)而又有升值空間的營(yíng)銷。當(dāng)微信營(yíng)銷更加關(guān)注與消費(fèi)者之間互動(dòng)的時(shí)候，這可能使微信營(yíng)銷時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，有更大的生機(jī)和活力。在筆者看來(lái)，微信營(yíng)銷更是一種情感化的營(yíng)銷，所以應(yīng)該突出情感的優(yōu)勢(shì)，尤其是人性化的關(guān)懷，而不是僅僅是發(fā)圖片報(bào)價(jià)格。

　　同時(shí)，微信圈子能夠做到多大?這也是一個(gè)非常直觀的問(wèn)題。為什么這么說(shuō)呢?圈子大小關(guān)系到圈子的關(guān)注度。而現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中，盡管有著6億的朋友在使用微信，但是有多少人會(huì)關(guān)注你呢?以何種有吸引力的方式贏得大眾的關(guān)注，你有思考過(guò)嗎?盡管掃一掃二維碼很簡(jiǎn)單，盡管搜一下號(hào)碼或者公眾賬號(hào)也很簡(jiǎn)單，但是很多人并不愿意停下自己的腳步來(lái)掃一掃或者搜一搜。很多的店家只會(huì)使用比較簡(jiǎn)單的優(yōu)惠折扣或者是贏得這幾招，但是這已經(jīng)不具有吸引力了。

　　比較后，很多朋友已經(jīng)使用了微信營(yíng)銷，而且在初期也做的頗有成效，但是在后續(xù)的更新過(guò)程中卻遇到了問(wèn)題。當(dāng)你做到不錯(cuò)的時(shí)候，如何創(chuàng)新才能夠做得更好，或許這也是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的瓶頸所在。大眾的需求日新月異，但是如何才能夠緊跟著需求的腳步，或許不僅僅是科技地問(wèn)題，更是思維創(chuàng)造的問(wèn)題。你所能夠做的，或許還有很多很多，在不斷突破中才能夠贏得更加精彩的未來(lái)。

　　所以，要問(wèn)微信營(yíng)銷，只有懂得思考和創(chuàng)新的人，才能夠把小小的圈子變成大大的市場(chǎng)，才能夠贏得大眾的歡迎。