如何數(shù)據(jù)精細(xì)化優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題

下面我們就如何數(shù)據(jù)精細(xì)化做一個產(chǎn)品標(biāo)題：我把它分為三個部分。 連衣裙”搜索判斷。 一般情況下，對于女裝這種市場容量很大的行業(yè)，我建議標(biāo)題中的空格只要不是必須的盡量少用，空格越多，入口越少，搜索流量的流量價值是非常可觀的，但我們可能會碰到下面這種情況，就是在你修改標(biāo)題時，發(fā)現(xiàn)只能寫29個字，怎么辦呢?這個時候我建議如果必要的話，你可以充分利用好空格將你重點(diǎn)表現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行“隔離”，這樣方便搜素引擎切詞，盡可能去迎合搜索引擎習(xí)慣;另外一種可能是你的類目比較小，你會發(fā)現(xiàn)你的寶貝標(biāo)題怎么寫都寫不滿30個漢字，這個時候我建議你就充分利用好空格，將你所表現(xiàn)的關(guān)鍵詞都“隔離”好，同時利用好類似產(chǎn)品競爭對手的長尾關(guān)鍵詞。

第一部分：如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題--選詞邏輯

1，選詞渠道：淘寶從用戶體驗角度上而言，就兩種詞，一種是淘寶推薦的詞，另一種是淘寶通過將買家經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞通過數(shù)據(jù)化處理展示給賣家，那這些關(guān)鍵詞我們?nèi)绾潍@取，我通過優(yōu)化把它簡單地理解為下面這些渠道的關(guān)鍵詞。

還是以蕾絲連衣裙為主。數(shù)據(jù)魔方淘詞丶行業(yè)熱搜詞丶淘寶下拉框丶“你是不是想找”丶top-20w關(guān)鍵詞丶淘寶風(fēng)向詞top榜。這是比較主要的站內(nèi)六個獲取詞的渠道，關(guān)于如何獲取這些詞，很簡單，大家只需要利用搜詞精靈和淘詞精靈一拉就可以在比較短的時間內(nèi)找出盡可能多的關(guān)鍵詞，這一點(diǎn)是比較入門的，大家一定要知道。不過我建議大家在沒有必須的前提下，不要去通過寶貝所有屬性類目詞前前后后的各種組合找出少則上千，多則上萬的關(guān)鍵詞，然后一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行篩選和去重等處理，同時還要查詢搜索指數(shù)，這樣的工作量實在太大，大家要知道，關(guān)鍵詞是不斷在不斷變化的，數(shù)據(jù)也在不斷的變化，我們只需要找到符合我們想要的具有競爭力的關(guān)鍵詞，打開一條條流量通道，而不是什么樣的關(guān)鍵詞都需要。。。

2，相關(guān)性：這是標(biāo)題優(yōu)化比較比較基本的東西，我簡稱為“五位一體相關(guān)性”，就是說寶貝的類目丶屬性丶標(biāo)題丶主圖和詳情頁以及詳情頁文本優(yōu)化都要面面俱到，尤其是屬性必須要比較優(yōu)比較全，標(biāo)題組合的關(guān)鍵詞所在的類目權(quán)重一定在本類目中是比較高的。淘寶搜索根據(jù)不同行業(yè)劃分了不同的專區(qū)，通過關(guān)鍵詞的一系列篩選流程(各種權(quán)重模型，我們下文再細(xì)化分析)下來，比較后得從這個專區(qū)中去找出和這個關(guān)鍵詞匹配的寶貝，如果在這里相關(guān)性都已經(jīng)出現(xiàn)了問題，那么寶貝獲取良好市場反饋的入口通道就會減少，這就是典型的搜索入口資源浪費(fèi)。

如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？我舉一個例子方便大家理解，如果一個買家需求“中長款連衣裙”，而你的寶貝賣的是“短款連衣裙”，就算買家通過“中長款連衣裙”搜索到了你的寶貝，發(fā)現(xiàn)卻是“短款連衣裙”，同時商品的主題模特展示也是“短款連衣裙”，對于精準(zhǔn)用戶而言，買家這個時候極有可能直接關(guān)掉了頁面，談何瀏覽質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率，如果相關(guān)性不精準(zhǔn)，這樣不精準(zhǔn)的流量多起來，淘寶的搜索引擎自然會讓對這個寶貝采取行動，輕則降權(quán)，重則下架，這種相關(guān)性不精準(zhǔn)是非常影響搜索引擎的用戶體驗的。

大家要知道，免費(fèi)坑位也是一部分資源。關(guān)于關(guān)鍵詞相關(guān)性的查詢比較快比較便捷的方式就是在淘寶主搜上查看淘寶默認(rèn)展現(xiàn)的寶貝，和你的寶貝進(jìn)行對比就能看出淘寶主搜推薦的類目權(quán)重，當(dāng)然也可以通過數(shù)據(jù)魔方和淘寶指數(shù)進(jìn)行權(quán)重查詢。我用淘寶指數(shù)舉例說明：“t恤短袖”這個關(guān)鍵詞，初看這個關(guān)鍵詞，我們可能判斷既適用于女裝，也適用于男裝，那么我們通過淘寶指數(shù)截圖看看。

女裝/女士精品占比達(dá)到77%，男裝只有19%,因此我們可以理解為這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的權(quán)重比較高的類目是女裝/女士精品。

3，認(rèn)知產(chǎn)品賣點(diǎn)(核心)和競爭力分析：關(guān)于這一點(diǎn)，這是非常重要的，標(biāo)題是獲取精準(zhǔn)流量的工具，如果我們想推廣一款商品但卻連商品的特性和賣點(diǎn)都不知道的前提下進(jìn)行推廣，頁面轉(zhuǎn)化率談何保證。

我主要分為三種，第一種“核心屬性類目詞”;舉例說明:買家在眾多時候關(guān)注的是衣服的厚薄丶色調(diào)和長袖短袖，通勤韓版等熱門屬性，因為這些直接代表了用戶的需求，而不是什么氨綸連衣裙，因此這個時候我們可以組合二級熱詞。例如“短袖連衣裙”，“薄款連衣裙”，“韓版連衣裙”，等;這些二級熱詞務(wù)必保管好，因為在后面我們要用到這些關(guān)鍵詞;

第二種是“非產(chǎn)品賣點(diǎn)熱詞”;例如“小清新連衣裙”，“連衣裙夏長裙”，“復(fù)古森系連衣裙”，“連衣裙夏季韓版”等這種和產(chǎn)品賣點(diǎn)不是非常精密貼合的關(guān)鍵詞，這些詞的搜索流量是非常大的，銷售指數(shù)也是非常好的。所以大家也一樣要整理好這些關(guān)鍵詞，因為我們在后面也要用到這些關(guān)鍵詞;

第三種認(rèn)知產(chǎn)品需求點(diǎn)，挖掘核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞。例如：“蕾絲連衣裙”丶“印花連衣裙”丶“不規(guī)則連衣裙”丶“拼接連衣裙”等，找出的這些關(guān)鍵詞一定要精密結(jié)合你的寶貝的賣點(diǎn)，這就需要你認(rèn)真認(rèn)識一下自己所要銷售的寶貝了，找出的這些關(guān)鍵詞，在頁面進(jìn)行相關(guān)的賣點(diǎn)放大，這就牽涉到頁面專業(yè)內(nèi)功的問題了。同時兼顧關(guān)鍵詞的競爭力和銷售指數(shù)，(淘寶的市場遠(yuǎn)沒有飽和，我利用這樣找詞的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：我就以“蕾絲連衣裙”為例：

上面標(biāo)黃的關(guān)鍵詞，昨日搜索人氣是蠻高的，排除虛假嫌疑，但可競爭這個關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)卻比較少，如果這個時候你具有開發(fā)符合這個關(guān)鍵詞的寶貝，那么你就可以好好“笑笑”了。大家要謹(jǐn)記，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？通過關(guān)鍵詞搜索力度分析可以找出整個市場需求的空缺處，一但你能搞到這樣的產(chǎn)品資源，就在營銷上占據(jù)了主動。)我們言規(guī)正傳，然后我們做成下面這種表格，這些都是二級熱詞，因為我們后面在監(jiān)控排名時，還會利用到這些二級熱詞拓展的三級詞丶四級詞，我們先用數(shù)據(jù)做好記錄：

在這里，強(qiáng)調(diào)一下，由于標(biāo)題優(yōu)化的流量通道特殊性，僅僅有30個漢字，因此在選擇這樣的熱詞時，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？一定要結(jié)合市場和產(chǎn)品的特性找出寶貝的需求關(guān)鍵詞，新品標(biāo)題核心長尾詞數(shù)量控制到10個左右，為什么要這么做?淘寶索索引擎針對關(guān)鍵詞的容量非常大，沒有誰能保證某款寶貝的某幾個關(guān)鍵詞一定可以源源不斷地形成訂單。

以“氣質(zhì)連衣裙”為例，如果你的寶貝中的“氣質(zhì)連衣裙”通過不斷地優(yōu)化上了首頁，但是沒有形成良好的市場反饋，那么這一個關(guān)鍵詞的排名極有可能在接下來的運(yùn)營周期里越來越靠后直到消失，那么這個時候你就要再培養(yǎng)另外一個關(guān)鍵詞，如果再是這種情況，那么你就再浪費(fèi)一個運(yùn)營周期，如此反復(fù)，從“0”到有丶從“0”到有，這樣的損失是巨大的，尤其是在沒有其他相關(guān)的營銷手段支持下，這個寶貝的搜索通道越來越少，這就是屬于典型的資源浪費(fèi)。這也是有這么一部分中小賣家，每天直通車開著，每天100元左右，就讓它燒著，它的目的打開通道即可，對是否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化沒有抱太大的指望。

4，關(guān)鍵詞搜索指數(shù)和搜索趨勢以及競爭力判斷。選擇的這款關(guān)鍵詞我們必須還要查看這些關(guān)鍵詞的搜索趨勢，舉我上面關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的事例。我們以“黑白格子連衣裙”為例，從這張圖標(biāo)中，我們可以看出“黑白格子連衣裙”的市場變化，從6月開始就開始持續(xù)往下降，因此也可以斷定這款寶貝“黑白格子連衣裙”的市場需求也在不斷地下降，這個時候我們就要收手了，嚴(yán)格控制在這個關(guān)鍵詞上的投放力度。那何謂關(guān)鍵詞的競爭力，不同的關(guān)鍵詞代表著不同的流量人群，如果我們的寶貝中的某一個關(guān)鍵詞能從動輒幾十萬的寶貝優(yōu)先展現(xiàn)到綜合排名排名前10頁，甚至是首頁，競爭壓力是很大的，所以我們要挖掘競爭力高的關(guān)鍵詞人群，這樣從源頭上就避開了大量地拼殺，然后再合理通過下架時間調(diào)整，結(jié)合寶貝綜合提前排名，盡可能獲取寶貝的那一個通道流量，關(guān)于這一點(diǎn)，請大家持續(xù)關(guān)注我下面的分享和剖析。

5，關(guān)鍵詞坑位數(shù)分析。由于這個牽涉到結(jié)合寶貝上下架時間提前排名規(guī)則，由于工作量大和理解上有一定困難，我會單獨(dú)做出一篇數(shù)據(jù)化分析專題頁解說這個，讓大家可以安安去執(zhí)行，獲取實實在在的下架流量，這里由于篇幅問題，針對這個核心知識點(diǎn)我們在后面的分享干貨中進(jìn)行深入式分析。

第二部分：如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題----標(biāo)題組合

通過第一部分，我們已經(jīng)找出了我們所需的關(guān)鍵詞，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？我們就要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題組合，這里有三點(diǎn)需要和大家溝通一下，第一個“關(guān)鍵詞拆分性”理解：以“蕾絲連衣裙”為例，我們在經(jīng)驗很非常豐富前提下，也許就可以判斷關(guān)鍵詞是否可以拆分，但如果有部分中小賣家經(jīng)驗不是很豐富呢?那我們就通過淘寶搜索查看關(guān)鍵詞展現(xiàn)的是什么效果，通過在蕾絲和連衣裙之間加上空格，也就是“蕾絲 連衣裙”搜索判斷。

如果淘寶搜索展現(xiàn)的大多數(shù)寶貝和“蕾絲連衣裙”都是相同的，那基本上可以判定這個關(guān)鍵詞蕾絲和連衣裙是可以拆分的，換言之，在“蕾絲”和“連衣裙”之間就可以插詞。再如蕾絲短袖連衣裙，如果不能拆分就只能用“短袖蕾絲連衣裙”，然后再判斷短袖是否可以和蕾絲連衣裙進(jìn)行拆分。逐一進(jìn)行判斷。直到一步步完善好自己的產(chǎn)品標(biāo)題，這種方法可以理解為遞歸法。

第二個“關(guān)鍵詞在標(biāo)題位置對權(quán)重的影響”：寶貝核心關(guān)鍵詞在30個漢字中位置的調(diào)整對權(quán)重的影響，通過多年的seo優(yōu)化，我發(fā)現(xiàn)核心主打關(guān)鍵詞一般放在前腰或者后腰的位置權(quán)重是比較高的，關(guān)于這一點(diǎn)，暫時沒有數(shù)據(jù)化考證，僅僅只是一個經(jīng)驗，大家可以針對新品標(biāo)題可以去試試。

第三個“標(biāo)題中關(guān)鍵詞空格的理解”：有部分類目可能經(jīng)常會碰到下面兩種情況, 一般情況下，對于女裝這種市場容量很大的行業(yè)，我建議標(biāo)題中的空格只要不是必須的盡量少用，空格越多，入口越少，搜索流量的流量價值是非常可觀的，但我們可能會碰到下面這種情況，就是在你修改標(biāo)題時，發(fā)現(xiàn)只能寫29個字，怎么辦呢?這個時候我建議如果必要的話，你可以充分利用好空格將你重點(diǎn)表現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行“隔離”，這樣方便搜素引擎切詞，盡可能去迎合搜索引擎習(xí)慣;另外一種可能是你的類目比較小，你會發(fā)現(xiàn)你的寶貝標(biāo)題怎么寫都寫不滿30個漢字，這個時候我建議你就充分利用好空格，將你所表現(xiàn)的關(guān)鍵詞都“隔離”好，同時利用好類似產(chǎn)品競爭對手的長尾關(guān)鍵詞。

第三部分：如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題---排名監(jiān)控

通過選詞邏輯，標(biāo)題組合之后，這個時候我們已經(jīng)有了一個標(biāo)題，接下來我們就要利用之前找好的羅列好的長尾關(guān)鍵詞了，先解答一下，為什么要監(jiān)控主打關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)和主打關(guān)鍵詞的排名?一般情況下，我們主要查的是寶貝關(guān)鍵詞的人氣排名和綜合排名，如果寶貝市場反饋好，關(guān)鍵詞的人氣排名是會不斷上漲的，所以我們可以通過關(guān)鍵詞的人氣排名監(jiān)控判斷我們運(yùn)營推廣的寶貝是否是朝著良性的方向發(fā)展。

下面表格是我比較近優(yōu)化的一款寶貝關(guān)鍵詞排名狀況，標(biāo)紅的日期是寶貝的下架時間，我們查看寶貝人氣排名通過前期的預(yù)熱之后，“女士風(fēng)衣”丶“風(fēng)衣”丶“修身風(fēng)衣”的人氣排名上漲的非?？欤淮紊舷录苓\(yùn)營周期，人氣排名直接從30頁外上漲到10頁左右，也正是如此，在下架時間里，寶貝其實已經(jīng)提前1天上了首頁，且上首頁的全部都是大詞，從這個數(shù)據(jù)來看，表明我們這個寶貝越來越被淘寶搜索引擎認(rèn)可，所以給予更高的人氣排名。

向上面這種表格要日日跟蹤，我再舉一個例子，“氣質(zhì)連衣裙”作為我的二級熱詞，他的人氣排名是這樣的。

一種沒有排名，那怎么辦呢?這個時候我們就以“氣質(zhì)連衣裙”作為基詞拓展三級四級以上的精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，參見下面表格。

通過不斷優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的人氣排名權(quán)重，讓這些關(guān)鍵詞的市場反饋越來越好，那么比較后附帶的“氣質(zhì)連衣裙”這個關(guān)鍵詞的排名也就可以上去了。關(guān)于如何去優(yōu)化這些精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，就需要在我們產(chǎn)品頁面里深入了解我們的產(chǎn)品，對匹配關(guān)鍵詞的核心賣點(diǎn)進(jìn)行賣點(diǎn)放大包裝，主要分為文案和視覺色調(diào)方向，這個牽涉到產(chǎn)品頁面包裝的層面，插一句，就是說，你所表現(xiàn)的長尾關(guān)鍵詞在你的頁面中也有符合這個關(guān)鍵詞的賣點(diǎn)展現(xiàn)，這個就需要優(yōu)化頁面轉(zhuǎn)化，盡可能讓標(biāo)題中的關(guān)鍵詞流量入口在運(yùn)營推廣的可控計劃之中。

如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？看了小編的分享你學(xué)到一些嗎，同時利用一些手段，速度提高關(guān)鍵詞的瀏覽質(zhì)量得分，提高關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重。以上就是如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的全部內(nèi)容。