網紅如何利用淘寶直播提升雙12轉化率

關注：31 發布時間：2021-11-18 10:48:01

“網紅×電商×直播”的黃金三角組合，對于擁有龐大粉絲的網紅群體來講，淘寶直播無疑已經為其將個人品牌轉化為商業變現能力領域搭建了比較佳的基礎設施。雪梨定制”雪梨的淘寶店在雙12開場后分分鐘成交破1000萬;前30分鐘，成交超過5000萬。而在2016中國電商紅人大數據報告中名列榜首的onlyanna 的店鋪成交突破億元，又一次跑贏。高單價商品反而更受歡迎，anna家一款單品大貉子毛領羽絨服開賣6小時銷量就超過7700件……

在anna、雪梨、張大奕等紅人店領跑行業的同時，據了解，今年淘寶1212期間紅人經濟迎來整體爆發，top10紅人店同比去年增幅128%。這也證明著，從注重輸出個人穿搭魅力到輸出店鋪品牌，淘寶上的紅人賣家搭乘平臺直播等工具向內容化電商轉型，在2016持續迎來可喜增長。

淘寶直播提升轉化率

一、張大奕淘寶直播2小時引240萬粉絲圍觀

張大奕在雙12“親親節”期間為自家新內衣品牌現身，講解“內衣經”——這場淘寶直播刷新了由她自己在不久前創下的百萬人觀看紀錄，而這家剛剛開張幾天的內衣品牌，也因自帶網紅屬性“加持”，在雙12當天便創下破百萬的銷售業績。

二、網紅雙12成交同比暴增126%——超高轉化率

同為備受關注的紅人店，“錢夫人家雪梨定制”雪梨的淘寶店在雙12開場后分分鐘成交破1000萬;前30分鐘，成交超過5000萬。而在2016中國電商紅人大數據報告中名列榜首的onlyanna 的店鋪成交突破億元，又一次跑贏。高單價商品反而更受歡迎，anna家一款單品大貉子毛領羽絨服開賣6小時銷量就超過7700件……

整個雙12期間，大多數紅人如趙大喜、林珊珊、張沫凡、雪梨等，幾乎都在使用淘寶直播等工具與粉絲互動，預熱造勢。淘寶女裝負責人介紹，與去年相比，今年許多網紅都更加注重私域運營，90%以上紅人店鋪已經頻繁使用微淘發布上新消息;淘寶直播上的投入也大大提升了進店轉化率，不僅在線互動粉絲數量屢破新高，新漲粉絲數量也達到百萬級。

除了老牌紅人店鋪增勢喜人，新晉紅人也不斷涌現。小編從淘寶網了解到，雙12單日成交超過200萬的紅人商家超過100家，很多人都是第一次參加雙12。

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