2021淘寶雙十二成交額多少

網(wǎng)上有不少觀點(diǎn)對雙十二并不看好，原因無外乎短短一個(gè)月內(nèi)，狂歡式的雙十一和黑五，狠狠透支了消費(fèi)者的購買力，到了雙十二，消費(fèi)者已經(jīng)囊中羞澀并且對購物產(chǎn)生了免疫鈍感。有甚者，將雙十一稱為阿里親兒子，而雙十二為私生子。 的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現(xiàn)的是，一個(gè)想要創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的個(gè)體，都能夠分享自己的生活方式、理念和故事。

淘寶的地位在于，它坐享比較大的流量基礎(chǔ)，是比較大的購物平臺，同時(shí)，昨日淘寶雙12發(fā)布會透露出的核心信息是，2016雙12及以后的淘寶，正醞釀著一個(gè)集交易、服務(wù)、生活于一體的消費(fèi)生態(tài)體系。

果真是既生瑜，何生亮?

天貓和淘寶，很多人認(rèn)為不過是貴點(diǎn)的品牌商品和沒品牌的小商品之分，以至不能分清這對雙生兄弟的真實(shí)模樣。

阿里當(dāng)然也知道大家存在的認(rèn)知障礙，因此行癲在2016雙12發(fā)布會上，起碼三次提到了天貓和淘寶的差別，他是這樣說的：

天貓是品牌商的電子商務(wù)化，在天貓出現(xiàn)之前已經(jīng)出現(xiàn)了商務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是把商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)伴有非常多的創(chuàng)新;

而淘寶是純互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的創(chuàng)業(yè)，基于這個(gè)平臺誕生了非常多的商業(yè)模式和生活模式，它的服務(wù)和商品更加多樣化，打個(gè)比方，同樣是賣嬰兒食品，天貓上則是專門嬰兒食品品牌的嬰兒食品，而在淘寶，除了這個(gè)嬰兒食品品牌之外，還會有尿不濕、輔食等相關(guān)的嬰兒產(chǎn)品。

因此，與其說淘寶坐擁每個(gè)月3.5億個(gè)獨(dú)立的人訪問，是中國目前比較大的在線交易平臺，行癲更愿意把淘寶稱為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活平臺。

雙十一和黑五節(jié)節(jié)攀升的天文數(shù)字，印證了中國人巨大的消費(fèi)意愿和能力，而當(dāng)人們的剛性消費(fèi)需求到達(dá)一定階段，會開始追求一些真正符合自己品味的個(gè)性化商品，此時(shí)消費(fèi)者的需求則是多元的、碎片化的，也就是我們常說的消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)有效供給跟有效需求之間的匹配。

怎么匹配?天貓品牌商的雙十一狂歡，固然可以沖出流水，但走不出長尾。而擁有個(gè)性化、時(shí)尚潮流、定制化、符合某類小眾人群商品的淘寶，平臺上有20萬因愛好而開店的達(dá)人，5000名以上的網(wǎng)紅進(jìn)行導(dǎo)購，近萬家直供工廠，超5萬種國外小眾品牌和1200多種你想也想不到的服務(wù)。

淘寶就像一個(gè)集市擁有琳瑯滿目的貨品，卻離長尾近得多。這也是為什么2016雙12將會場選在798藝術(shù)區(qū)的原因，它代表著個(gè)性、小眾、先鋒、時(shí)尚。

但淘寶依然有自己的痛點(diǎn)。

模擬下消費(fèi)者打?qū)毜馁徫镄袨椋绻I一雙女靴，要么在頻道里找到“女靴”欄目，要么直接在搜索欄搜索“女靴”。

這里存在的問題是，頻道比較多也就幾十個(gè)，而消費(fèi)者的搜索通常是很標(biāo)準(zhǔn)化的詞，要買女靴通常只會輸入“女靴”，并且搜索出的商品，無外乎銷量大的或者是商家購買了關(guān)鍵詞廣告的，而大多數(shù)的中小商家，事實(shí)上是很難得到露出的。

致命的是，這樣的消費(fèi)行為會加劇商家的馬太效應(yīng)，而淘寶所標(biāo)榜的長尾，則會漸漸被淹沒。

淘寶雙十二做了哪些解決方案?

淘寶網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人夏濟(jì)坦言，長尾會被淹沒的問題其實(shí)也是淘寶一直以來比較大的痛點(diǎn)，而淘寶的解決方案有二：

一是利用阿里強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析，針對用戶的購買記錄進(jìn)行個(gè)性化推薦，也就是說，在用戶搜索同 一個(gè)詞時(shí)，會呈現(xiàn)出千人千面的結(jié)果。

而第二個(gè)方案，則是此次發(fā)布會的核心內(nèi)容之一——將流量運(yùn)營轉(zhuǎn)向?yàn)榉劢z運(yùn)營——實(shí)現(xiàn)無線的內(nèi)容化和社區(qū)化。

無限事業(yè)部資深總監(jiān)蔣凡透露，目前手淘每天擁有超1.1億的活躍用戶，這是一座巨大的金庫，而手淘希望利用不同的消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行更多的互動和社區(qū)化分享。

很多功能或許你不知不覺間已經(jīng)使用很久了，包括商品頁的“問大家”，讓已買過商品的買家來幫買家提供商品的真實(shí)信息;還有商品口碑分享社區(qū)，讓買家來幫你挑好貨，以及包括淘口令、求打賞、幫砍價(jià)等在內(nèi)的互動淘友關(guān)系。

除了社區(qū)，內(nèi)容生態(tài)也是讓商品提升露出的一大途徑。而淘寶的內(nèi)容開放計(jì)劃，并不局限于商家自身的產(chǎn)品資訊，比如手機(jī)評測文章、旅游推薦文章等等都可以是內(nèi)容的一部分。

淘寶將引入淘寶第三方達(dá)人、媒體、網(wǎng)紅，讓所有的用戶都能成為內(nèi)容輸出者，超過2000萬用戶會讀到這些內(nèi)容，并在三年內(nèi)共享20億元的市場傭金。淘寶年度自媒體“清單”透露，上個(gè)月其僅傭金的收入，就在近六位數(shù)。

這里提到的網(wǎng)紅，并不是人們印象中只會搞營銷噱頭、賣萌嘟嘴的“花瓶”，事實(shí)上，在2015年，“網(wǎng)紅店鋪”得到了蓬勃發(fā)展，這種“預(yù)售、粉絲溝通、改版、上新”的柔性供應(yīng)鏈方式，真正滿足了消費(fèi)者多樣化的長尾需求。淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，目前為止已有超過一千家女裝網(wǎng)紅店鋪在淘寶平臺上成長，為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了變現(xiàn)模式。

淘寶對粉絲經(jīng)濟(jì)的扶持，從此次發(fā)布會上提出的“自品牌”概念中可見一般，自品牌背后的含義，即個(gè)人就是渠道、品牌。與之前 的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現(xiàn)的是，一個(gè)想要創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的個(gè)體，都能夠分享自己的生活方式、理念和故事。

而以網(wǎng)紅為代表，淘寶網(wǎng)副總裁張勤表示淘寶將會為第二代淘寶創(chuàng)業(yè)者提供數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和工具等支持，創(chuàng)二代包括新農(nóng)人、廠二代、網(wǎng)紅、創(chuàng)客等等，他們普遍的特點(diǎn)是生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的泛90后群體，年輕、高學(xué)歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運(yùn)營，關(guān)注點(diǎn)不是價(jià)格、爆款，而是強(qiáng)調(diào)個(gè)性。

在張勤的眼里，這些人會成為未來電商的主流，淘寶因其天生的互聯(lián)網(wǎng)基因，正不斷成為孕育新物種、新模式的土壤，而是否能夠沖破長尾的迷局，還要看其謀變創(chuàng)新的力度和效果。