2021淘寶雙十二成交額多少

關注：194 發布時間：2021-11-17 21:48:01

網上有不少觀點對雙十二并不看好，原因無外乎短短一個月內，狂歡式的雙十一和黑五，狠狠透支了消費者的購買力，到了雙十二，消費者已經囊中羞澀并且對購物產生了免疫鈍感。有甚者，將雙十一稱為阿里親兒子，而雙十二為私生子。的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現的是，一個想要創造商業價值的個體，都能夠分享自己的生活方式、理念和故事。

2016雙12

淘寶的地位在于，它坐享比較大的流量基礎，是比較大的購物平臺，同時，昨日淘寶雙12發布會透露出的核心信息是，2016雙12及以后的淘寶，正醞釀著一個集交易、服務、生活于一體的消費生態體系。

果真是既生瑜，何生亮?

天貓和淘寶，很多人認為不過是貴點的品牌商品和沒品牌的小商品之分，以至不能分清這對雙生兄弟的真實模樣。

阿里當然也知道大家存在的認知障礙，因此行癲在2016雙12發布會上，起碼三次提到了天貓和淘寶的差別，他是這樣說的：

天貓是品牌商的電子商務化，在天貓出現之前已經出現了商務，而互聯網時代是把商務和互聯網進行結合，同時伴有非常多的創新;

而淘寶是純互聯網環境的創業，基于這個平臺誕生了非常多的商業模式和生活模式，它的服務和商品更加多樣化，打個比方，同樣是賣嬰兒食品，天貓上則是專門嬰兒食品品牌的嬰兒食品，而在淘寶，除了這個嬰兒食品品牌之外，還會有尿不濕、輔食等相關的嬰兒產品。

因此，與其說淘寶坐擁每個月3.5億個獨立的人訪問，是中國目前比較大的在線交易平臺，行癲更愿意把淘寶稱為互聯網時代的生活平臺。

雙十一和黑五節節攀升的天文數字，印證了中國人巨大的消費意愿和能力，而當人們的剛性消費需求到達一定階段，會開始追求一些真正符合自己品味的個性化商品，此時消費者的需求則是多元的、碎片化的，也就是我們常說的消費升級，實現有效供給跟有效需求之間的匹配。

怎么匹配?天貓品牌商的雙十一狂歡，固然可以沖出流水，但走不出長尾。而擁有個性化、時尚潮流、定制化、符合某類小眾人群商品的淘寶，平臺上有20萬因愛好而開店的達人，5000名以上的網紅進行導購，近萬家直供工廠，超5萬種國外小眾品牌和1200多種你想也想不到的服務。

淘寶就像一個集市擁有琳瑯滿目的貨品，卻離長尾近得多。這也是為什么2016雙12將會場選在798藝術區的原因，它代表著個性、小眾、先鋒、時尚。

但淘寶依然有自己的痛點。

模擬下消費者打寶的購物行為，如果她要買一雙女靴，要么在頻道里找到“女靴”欄目，要么直接在搜索欄搜索“女靴”。

這里存在的問題是，頻道比較多也就幾十個，而消費者的搜索通常是很標準化的詞，要買女靴通常只會輸入“女靴”，并且搜索出的商品，無外乎銷量大的或者是商家購買了關鍵詞廣告的，而大多數的中小商家，事實上是很難得到露出的。

致命的是，這樣的消費行為會加劇商家的馬太效應，而淘寶所標榜的長尾，則會漸漸被淹沒。

淘寶雙十二做了哪些解決方案?

淘寶網市場部負責人夏濟坦言，長尾會被淹沒的問題其實也是淘寶一直以來比較大的痛點，而淘寶的解決方案有二：

一是利用阿里強大的大數據分析，針對用戶的購買記錄進行個性化推薦，也就是說，在用戶搜索同一個詞時，會呈現出千人千面的結果。

而第二個方案，則是此次發布會的核心內容之一——將流量運營轉向為粉絲運營——實現無線的內容化和社區化。

無限事業部資深總監蔣凡透露，目前手淘每天擁有超1.1億的活躍用戶，這是一座巨大的金庫，而手淘希望利用不同的消費場景，激發消費者進行更多的互動和社區化分享。

很多功能或許你不知不覺間已經使用很久了，包括商品頁的“問大家”，讓已買過商品的買家來幫買家提供商品的真實信息;還有商品口碑分享社區，讓買家來幫你挑好貨，以及包括淘口令、求打賞、幫砍價等在內的互動淘友關系。

除了社區，內容生態也是讓商品提升露出的一大途徑。而淘寶的內容開放計劃，并不局限于商家自身的產品資訊，比如手機評測文章、旅游推薦文章等等都可以是內容的一部分。

淘寶將引入淘寶第三方達人、媒體、網紅，讓所有的用戶都能成為內容輸出者，超過2000萬用戶會讀到這些內容，并在三年內共享20億元的市場傭金。淘寶年度自媒體“清單”透露，上個月其僅傭金的收入，就在近六位數。

這里提到的網紅，并不是人們印象中只會搞營銷噱頭、賣萌嘟嘴的“花瓶”，事實上，在2015年，“網紅店鋪”得到了蓬勃發展，這種“預售、粉絲溝通、改版、上新”的柔性供應鏈方式，真正滿足了消費者多樣化的長尾需求。淘寶提供的數據顯示，目前為止已有超過一千家女裝網紅店鋪在淘寶平臺上成長，為粉絲經濟提供了變現模式。

淘寶對粉絲經濟的扶持，從此次發布會上提出的“自品牌”概念中可見一般，自品牌背后的含義，即個人就是渠道、品牌。與之前的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現的是，一個想要創造商業價值的個體，都能夠分享自己的生活方式、理念和故事。

而以網紅為代表，淘寶網副總裁張勤表示淘寶將會為第二代淘寶創業者提供數據、產品和工具等支持，創二代包括新農人、廠二代、網紅、創客等等，他們普遍的特點是生于互聯網時代的泛90后群體，年輕、高學歷、善于創新、熟悉社交新媒體運營，關注點不是價格、爆款，而是強調個性。

在張勤的眼里，這些人會成為未來電商的主流，淘寶因其天生的互聯網基因，正不斷成為孕育新物種、新模式的土壤，而是否能夠沖破長尾的迷局，還要看其謀變創新的力度和效果。

2016雙12