淘寶鉆展cpc是什么意思
關(guān)注:82 發(fā)布時間:2021-11-16 15:53:01
cpc收費的原理
我們在新建計劃,收費的時候
我們在選擇投放方式的時候一定要與其他推廣工具一致, 比如說我們在做直通車推廣,計劃設(shè)置日限額的時候, 采用的是均勻化投放,那么我們鉆展cpc也要選擇的均勻化投放;如果我們的類目在直通車后臺選擇的是盡快投放,那在鉆展里面也要選擇盡快投放。根據(jù)我們的類目和直通車已經(jīng)測試出來的效果, 相對應(yīng)選擇設(shè)置地域,我們可以根據(jù)直通車測試的地域進行 投放,也可以根據(jù)店鋪物流模板的測試進行投放以及根據(jù)同行競爭對手所在地域選擇性投放。
投放時間段我們可以根據(jù)直通車測試結(jié)果, 24小時哪一個小時段反饋比較好, 選擇性投放;還可以根據(jù)客服工作時間進行投放;以及 按照cpm 測試結(jié)果來選擇性投放。(比如說某個小時段,引流效果比較大, 某一小時段,效果比較大,上升趨勢快, 我們要統(tǒng)計這2個維度,然后2者交叉,交叉的時間段就是我們cpc鉆展 重點時間段)
這里的選擇定向人群 和我們cpm的定向是不一樣的,①行業(yè)店鋪定向:我們店鋪所在的行業(yè)這部分人群有什么特征,或是有什么興趣點,或是有什么標簽,系統(tǒng)會針對店鋪選擇性的推薦的相對應(yīng)的人群定向。進行選擇性的投放,②場景營銷定向:針對店鋪目前存在的消費人群,選擇性投放,溢價, 出價,這時候我們重點投放的人群是“核心客戶”人群。
這部分的人群是和我們的直通車搜索人群里面的優(yōu)質(zhì)訪客是一致的,他們的人群特點就是率比較高, 轉(zhuǎn)化率比較高!
我們在cpc選擇相對應(yīng)的投放位置的時候,一定要選擇無線端(無線端從來不缺率,如果無線端缺率就說明人群沒有選對)選擇無線手機焦點圖的第二,第三張相對來說率往往大于第一張,這樣就可以把我們的每一分錢都花在刀刃上!所以說我們要利用無線端的高額率。利用下我們的人群高額率,從而來提高我們鉆展cpc 這方面的概率
接下來就我們針對于我們對應(yīng)的人群以及對應(yīng)的場景營銷定向進行出價, 前期一定要記住,我們做定向的時候先引流, 后優(yōu)化,而我們的引流出價一定要高于行業(yè)價格,出這個價格會出現(xiàn)2種情況,一我們出行業(yè)推薦價格,底價獲取展現(xiàn)量,量,我們只需要優(yōu)化圖片, 把量提高就可以了,如果沒有展現(xiàn)量,提高出價,如果有展現(xiàn)量,低,我們就需要調(diào)整定向人群,優(yōu)化投放圖片, 降低投放價格,3個維度,然后我們直接上傳創(chuàng)意即可!
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