鉆展多單元推廣展示有什么規則

關注：43 發布時間：2021-11-15 08:12:01

要對多單元操作有更細致的分析，需要了解每個頁面多個資源位的展示順序。比如打寶首頁，第一個出來的鉆展廣告位是右側banner二，接著是首焦2，首焦3，道焦4，首焦輪播完了，就到二個天貓精選大圖;開始下拉，將展示通欄1，然后是2屏右側大圖;拉到比較下面，是3屏通欄和二個3屏小圖。淘寶這樣安排廣告的出現順序是有原因的，先看下面內容。

鉆展推廣單元設置

對于每個資源位展示廣告的確定我有二種猜想：一種是你打寶首頁的瞬間，系統已分配好全部資源位的廣告，就等輪播到或者你下拉之后展示給你;第二種在每個資源位出來前瞬間才分配廣告，比如說你打寶首頁，右側banner二的廣告比較先確定，然后首焦2出來的瞬間確定展示哪家的廣告;然后再分配首焦3，以次類推。

我認為系統是按第二種規則分配的，你可以快速打開多個淘寶首頁(可在凌晨競爭小的時段或找個流量小頁面測試)，一個先不動，一個快速拉到一半，第三個拉到比較下面，幾分鐘后你再下拉前面二個頁面到比較下面，對比一下這多個頁面的廣告，你會發現，基本不會相同，相同的少量廣告位是被人買斷流量的。系統按第二種規則確定廣告有二個好處：

一是可以減輕系統壓力，有些人打寶首頁，還沒等首焦2，3，4和天貓精選大圖輪播出來，就關閉首頁或跳轉到其他頁面去了，這樣的場景大量存在，在資源位出來前瞬間才計算展示哪家的廣告，會大大減少計算量，從而減輕系統壓力;

二是比較大化消耗廣告預算，如果打開首頁就分配好各個資源的廣告，等輪播到首焦4或買家下拉到底部時，之前分配的廣告主消耗已用完，不是又要重新分配一次，那還不如等資源位能展示的時候才分配。每一秒都有大量的鉆展預算耗盡或重新開啟，實時分配也能優先消耗出價比較高的賣家廣告，對于淘寶來說也是收益比較大化的必然選擇。

前面這二個結論在和朋友們討論后各種意見都有，為此我特意去找鉆展小二求證，小二明確告訴我：首頁有互斥理論，不會同時出現一個店鋪的多個廣告，后面又補充說理論上首頁所有位置加在一起都不會出現同個店鋪的二個廣告;系統在廣告展示的瞬間才確定展示誰家的廣告。

鉆展推廣單元設置