鉆展多單元投放時(shí)預(yù)算怎么分配

關(guān)注：35 發(fā)布時(shí)間：2021-11-15 08:24:01

在你預(yù)算不大的時(shí)候，你可以從生意參謀的實(shí)時(shí)訪客看到，每個(gè)小時(shí)的多少分鐘到多少分鐘，基本上你的預(yù)算都是在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)消耗掉的，不要被鉆展后臺十來分鐘才更新一次的數(shù)據(jù)欺騙了，在預(yù)算消耗時(shí)段內(nèi)幾乎每分鐘都會有通過鉆展進(jìn)來的訪客。

鉆展預(yù)算

比如我這邊，預(yù)算90%以上都消耗在每個(gè)小時(shí)的第6分鐘至第35分鐘之間，系統(tǒng)并不是把你的預(yù)算平均分配到整個(gè)小時(shí)的，溢價(jià)決定了投放時(shí)間段;所以我們需要建立多階梯溢價(jià)的計(jì)劃，一些用來購買前10分鐘競爭比較激烈的流量，一些用來購買比較后10分鐘的低價(jià)流量。

當(dāng)你把多個(gè)單元放在一個(gè)計(jì)劃中時(shí)，系統(tǒng)會很友善地趨向于讓你的每個(gè)單元平均分配預(yù)算，注意是趨向，不是的平均。它不會因?yàn)槟氵@個(gè)單元率高或轉(zhuǎn)化更好就幫你多投一點(diǎn)。我分析了較長一段時(shí)間多個(gè)計(jì)劃和單元的數(shù)據(jù)，得出以下的結(jié)論：

1.一個(gè)計(jì)劃下多個(gè)同溢價(jià)同輪播位置的單元系統(tǒng)會平均分配預(yù)算;

2.每個(gè)單元消耗的預(yù)算與圈定的人數(shù)或溢價(jià)成比例，但不是成正比，系統(tǒng)會刻意讓預(yù)算往平均分配上靠近;

3.系統(tǒng)會優(yōu)先消耗cpm高的單元(注意出價(jià)和cpm是有區(qū)別的)，但同時(shí)又趨向于平均分配每個(gè)單元的消耗。

可能有時(shí)你會發(fā)現(xiàn)高溢價(jià)的計(jì)劃或單元沒有展現(xiàn)，反而低溢價(jià)的有，這種畢竟是特殊情況，我們需要區(qū)別對待。在分析數(shù)據(jù)的時(shí)候要注意三點(diǎn)：一個(gè)是數(shù)據(jù)量不能太小，第二個(gè)是要在競爭充分條件下的數(shù)據(jù)，第三個(gè)是對比的數(shù)據(jù)要是投放環(huán)境沒有較大變化時(shí)候的數(shù)據(jù)，不能拿白天和晚上，工作日和的數(shù)據(jù)來對比。

鉆展預(yù)算