2021淘寶雙12(雙十二)活動玩法必看攻略

一、2016淘寶雙12(雙十二)活動

2016年淘寶雙12從11月3日開啟活動會場及外圍報名，據了解淘寶上十二大促共設置1個主會場+32個分會場(分為6類分會場)，主會場繼續沿用賽馬機制，從分會場篩選商家和商品入駐主會場。同時，2016雙十二商家必須通過海選才能進入分會場，未入圍的賣家可以參加雙12外圍報名。另外，設置店鋪紅包、淘寶購物券、裝修店鋪承接頁仍繼續作為會場賣家必設玩法。 的，則賣家必須在約定發貨時間內發貨。從11月25日-12月12日為淘寶雙12預售活動階段。另外，在淘寶雙十二預售過程中，買家在拍下征集預售訂單后，需在72小時內完成全款支付，付款超時訂單將自動關閉。 摩托車/裝備/配件、電子憑證、模玩/動漫/周邊/cos/桌游、房產/租房/新房/二手房/委托服務、玩具-大型游樂設備;大件類商品住宅家具支持百城百城配送安裝，家裝主材、基礎建材類目支持百城送貨入戶。

二、2016淘寶雙12(雙十二)報名時間

1.雙十二主會場報名時間：

11月26日0點起至12月10日24點。

2.淘寶雙12分會場報名時間：

① 淘寶雙12分會場商家海選補報：11月12日~11月18日;

② 雙12分會場報名時間：11月13日~24日(于通過雙12海選的賣);

③雙十二分會場報名結果公布時間：11月30日之前

④淘寶雙十二活動預熱時間：12月7日-12月11日;

⑤淘寶雙12二商品開售：12月12日。

三、2016淘寶雙12(雙十二)天天特價

2016年淘寶網雙十二賣家招商即將拉開帷幕，天天特價為2016年雙十二賣家準備了流量資源：1)淘寶雙十二天天特價分會場入口;2)手淘首頁天天特價雙12頻道入口;3)pc端特價頻道首頁首屏展示;同時嗎，本次淘寶雙12天天特價依然會用個性化投放的方式，使之比較精準有效的優質流量來支持參與活動的賣家。另外，在淘寶雙12商品申報規則中規定：報名商家的商品庫存比較少為500件。

四、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會場

淘寶客會場作為淘寶雙十二大促單設會場，無需另外重新報名，開通淘寶客的活動賣家，只要符合淘寶客推廣規則,即可自動進入淘寶客會場;淘寶客會場是在站外展現的由淘寶客商家和商品組成的會場，主要是幫助所有大促淘寶客商家從站外獲得更多流量增量,帶來活動期間的成交。雙12大促淘寶客外推會結合超級紅包和淘寶購物券玩法從站外媒體獲取流量。同時，雙12淘寶客會場設置1個主會場、23個行業會場(服裝、箱包、童裝玩具、食品、珠寶配飾等)、7個特色會場(ifashion、中國質造、購、潮玩等)、2個營銷會場(淘金幣和天天特價)。

五、2016淘寶雙12(雙十二)報名條件

參加2016淘寶雙12外場的商家必須為集市賣家，遵守淘寶網營銷活動規則賣家資質條件;2016本年度內存在出售假冒商品違規行為不得參與;同時，參與淘寶雙十二外場分會場，商家需通過2016淘寶雙十二賣家大促須知考試。滿足以上條件之后，淘寶會對具備一定的店鋪經營能力的賣家，發起2016淘寶雙十二報名邀請。

另外，參與淘寶雙十二外場報名的活動商品在活動當天一口價小于或等于30天比較低一口價，部分價格波動較大的類目除外(虛擬、3c、航旅、珠寶除外)，參與報名的商品必須為非預售商品。

六、2016淘寶雙12(雙十二)活動海選

據了解，2016年淘寶雙12活動海選時間從11月1日-8日。淘寶雙十二海選整體報名分為4個部分：雙12特色賣家招商&人群會場【反向邀約】、雙12外圍招商【反向邀約】、雙12分會場招商、雙12內容招商(人群、有好貨)。另外，只有報名淘寶雙十二的苗家才能設置雙12滿返現金紅包。特色賣家&人群會場招商則從2016年11月1日開始，截止到18日。

七、2016淘寶雙12(雙十二)會場介紹

在2016淘寶雙十二活動期間，主要分為1個主會場、32個分會場。淘寶雙十二主會場是展示大促比較優質商品和賣家的集中區域，雙十二所有流量資源都會集中在主會場，而商家只有在淘寶雙12分會場以“賽馬”機制決出商家，比較終才能入圍主會場。同時，淘寶雙12分會場從種類上又分為行業分會場、特色分會場、業務分會場、直播分會場、特色賣家分會場、標簽會場。另外，2016淘寶雙12會場涉及服裝鞋帽、家裝家具、母嬰用品、視頻、數碼3c、內衣配件、珠寶配飾等多個類目。

八、2016淘寶雙12(雙十二)活動特權

據了解，淘寶網針對2016雙12活動的“活動商品”和“活動商家”將給與額外特權支持;活動商品，即審核通過大促分會場、外圍的商品;而“活動商家”是指擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家。淘寶雙12活動特權如下：

1)“活動商品”將在淘寶雙十二預熱、分會場、外圍得到流量支持;

2)“活動商品”將擁有雙十二活動搜索、站內焦點圖、超級頂通、購物車、收藏夾、通欄、推薦系統內享受額外的優先展示機會或標識特權;

3)“活動商品”還有機會在雙12淘客會場中展示，獲得額外站外流量;

九、2016淘寶雙12(雙十二)預售活動

2016淘寶雙12預售活動采用征集預售模式，賣家設置商品起訂量征集目標;在11月25日0點到12月12日2點，買家需全款支付預售商品，若到12月12日2點，達到征集目標 的，則賣家必須在約定發貨時間內發貨。從11月25日-12月12日為淘寶雙12預售活動階段。另外，在淘寶雙十二預售過程中，買家在拍下征集預售訂單后，需在72小時內完成全款支付，付款超時訂單將自動關閉。

十、2016淘寶雙12(雙十二)活動玩法

在今年的淘寶雙12活動中，店鋪設置紅包、淘寶購物券、裝修店鋪承接頁均作為雙12分會場和外圍會場的賣家必設玩法。①要求雙12賣家設置店鋪紅包(雙12大促紅包使用的范圍是全店商品，從11月3日開始設置，生效時間是12月12日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費)②要求雙十二賣家必須設置淘寶購物券(賣家從11月3日開始設置，部分類目不參加)③要求淘寶雙12賣家裝修店鋪承接頁(一旦活動商品被審核通過，系統會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修及發布，如不裝修系統將默認采用大促模板)。

十一、2016淘寶雙12(雙十二)大促承接頁

本次淘寶雙12大促從12月1號-11號進行預熱，12月12號為活動期，淘寶為所有參與大促賣家提供默認大促店鋪承接頁，該頁面開放編輯但不可刪除，同時主/分會場店鋪信息將直接鏈接至提供的淘寶誰雙十二大促承接頁。據了解，雙十二淘寶大促承接頁同步pc與無線，可進行多端展示;其購買轉化率高于平均水平;同時，設置過大促承接頁的賣家，將有機會獲得更多曝光機會。另外，11月21日淘寶雙12大促承接頁開放裝修，承接頁將會打通pc4個渠道，無線2個渠道。

十二、2016淘寶雙12(雙十二)店鋪紅包攻略

據介紹，淘寶雙十二店鋪紅包是由賣家自己設置、供消費者在賣家自己店鋪消費時使用的紅包。淘寶雙12店鋪紅包在其發行店鋪使用，且對全店商品通用，要求訂單金額至少高于該紅包面額0.01元(不包含郵費)消費者單人單店限領3張，即直接領店鋪紅包2張+關注/收藏店鋪送店鋪紅包1張。另外，店鋪紅包是淘寶雙12大促活動賣家[會場+外圍賣家](除部分類目外)的活動報名門檻，并作為主分會場必設玩法之一。

十三、2016淘寶雙12(淘寶雙十二)購物券玩法

淘寶雙12購物券是指淘寶向淘寶用戶發放的一種折扣憑證，賣家可通過設置滿減門檻，向符合滿減門檻且持有淘寶購物券的淘寶用戶提供商家讓利。同時，淘寶購物券非現金形式，不存在資金從用戶賬戶流轉，不可提現、轉贈他人或為他人付款。另外，凡是審核通過2016淘寶雙十二大促會場的賣家，且雙12淘寶購物券作為準入資質的，則不允許刪除淘寶雙12購物券。消費者下單未付款時，需關閉所有訂單后，購物券才可退回。

十四、2016淘寶雙12(雙十二)賽馬機制

從淘寶雙12分會場進入主會場仍采用賽馬機制，篩選出優質精選商品和賣家。淘寶為保證流量利用效率，體現公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制。①淘寶雙12預熱期，以天為單位賽馬，根據全店前一天加入購物車金額高低來安排會場展示;②在2016雙十二活動當天，以小時為單位賽馬，根據全店前一小時成交高低來安排會場展示;③雙十二無線主會場(含pc主會場)內行業樓層采取個性化形式透出;樓層內分分會場入口及店鋪采取個性化形式透出;海景房以分會場商家賽馬方式選取;④然而，在2016淘寶雙11部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制。

十五、2016淘寶雙12(雙十二)流量與資源支持

2016年淘寶雙12活動為商家準備了精準優質的流量與資源支持，讓各位賣家在大促期間能更好的發揮出自己的示例，實現大賣。

1)無線端手機淘寶和pad淘寶

無線資源位會在確保內容精準性、豐富性的基礎上進行全面個性化投放，實現數百個活動會場的個性化精準推薦

2)淘寶網首頁焦點圖、超級頂通、logo變畫、通欄、行業頻道等精華資源位置都會全力支持2016淘寶雙12大促活動;

3)聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價等全力配合淘寶雙12會場和商品導流;

4)必買清單、有好貨、直播等內容通道給予淘寶雙12活動商品流量支持;

5)淘客推廣帶來的站外流量，淘分享設置帶來的站外流量;

6)鉆石展位和直通車的付費流量;

十六、2016淘寶雙12(雙十二)分會場介紹

今年的淘寶雙12活動除了主會場外，分會場從種類上分為行業分會場、特色分會場、業務分會場、直播分會場、特色買家分會場和標簽分會場。其中，淘寶雙十二行業分會場是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。分會場內以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合。同時，標簽會場作為2016淘寶雙十二比較新的一個會場。雙12無線主會場內行業樓層采取個性化形式透出;海景房以分會場商家賽馬方式選取;部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制。

十七、2016淘寶雙12(雙十二)外圍介紹

“雙十二外場”是除了“雙十二主會場”、“雙十二分會場”、“雙十二特色會場”以外的活動區域總稱。與2016淘寶雙12活動主、分會場“活動商品”一樣，同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。本次淘寶雙12將針對百萬賣家統一進行外場招商，超過千萬商品將有機會成為大促“活動商品”。外圍報名從11月3日開始。同時，淘寶雙十二活動采取反向邀約(由系統自動進行)，賣家可在單獨的招商入口進行自主報名。外圍參賽商品報名價格必須小于或等于30天比較低成交價。

十八、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會場

淘寶客會場作為淘寶雙十二活動期間單設會場，幫助進入雙12主分會場和外場并設置了淘寶客的賣家和商品獲得額外的站外流量。雙十二淘寶客會場不需要賣家報名，只要雙12主分會場和外場賣家開通淘寶客、設置好傭金，會自動進入淘寶客會場。淘寶客會場的流量來自站外的流量渠道，包括站外網址導航站、瀏覽器、返利網站、各類app等等，主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設置好商品傭金，即可進入2016雙12淘寶客會場獲得額外的站外流量。所有參與雙12大促的淘寶客賣家默認參與超級紅包玩法和淘寶購物券在站外推廣。

十九、2016淘寶雙12(雙十二)直播

11月7日，2016雙12淘寶親親節直播報名開始，12月1日-11日開始預熱;12月12日，淘寶雙十二直播活動正式開始。據了解，2016雙12淘寶直播分會場為保證流量利用效率，根據時間設置不同投放機制：①淘寶雙12預熱期，以天為單位投放，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個性化透出報名當天主題的主播，更多精彩樓層個性化透出報名更多精彩的主播②2016雙12活動當天，以小時為單位，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個性化突出會場所有主題下的主播。

二十、2016淘寶雙12(雙十二)特色賣家攻略

據淘寶介紹，淘寶雙12特色賣家是指，從特色賣家粉絲社群運營以及賣家特色等維度篩選出來的賣家，旨在向用戶展示淘寶商品的多樣性，以及賣家的豐富度。淘寶雙十二特色賣家活動流程共分為五個階段：特色賣家報名(11月4日-14日)、賣家培訓(11月9日-12月12日)、黑馬培訓集中營(11月16日-21日)、深入培訓課程(11月16日-12月12日)、活動開始(12月1日-12日)。同時，淘寶雙12特色賣家通過會場報名后，會在1212撩親神店分會場展現;手機淘寶首頁、1212主會場、我的1212、更多會場都將對特色賣家活動做流量和資源支持。

二十一、2016淘寶雙12(雙十二)包郵及運費規則

據淘寶大促論壇介紹，2016年淘寶雙12期間，主分會場和淘寶雙十二外圍活動商品全部包郵，特殊類目不包郵，大件類商品類目包物流(除偏遠地區，港澳臺和海外);在2016雙12主分會場不包郵的特殊類目中包括：水產肉類/新鮮蔬果/熟食、新車/二手車、整車(經銷商)、 摩托車/裝備/配件、電子憑證、模玩/動漫/周邊/cos/桌游、房產/租房/新房/二手房/委托服務、玩具-大型游樂設備;大件類商品住宅家具支持百城百城配送安裝，家裝主材、基礎建材類目支持百城送貨入戶。