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天貓新規(guī)：宣布要重罰“好評(píng)返現(xiàn)”

關(guān)注：33 發(fā)布時(shí)間：2021-10-23 20:09:34

根據(jù)新規(guī)，發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營(yíng)銷類信息的：在商品頁(yè)面發(fā)布的，每件商品扣一分(但三天內(nèi)累計(jì)扣分不超過(guò)七分)，同時(shí)第一次、第二次下架商品，第三次刪除商品;若在店鋪裝修區(qū)等其他渠道發(fā)布的，每次扣四分。

好評(píng)返現(xiàn)

發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營(yíng)銷類信息，包括但不限于：

1、以要求提升店鋪信用(如：好評(píng))為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢(qián)承諾的營(yíng)銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)返紅包、好評(píng)返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評(píng)的類似內(nèi)容;

2、免單、返現(xiàn)(如全額返現(xiàn)、半價(jià)返現(xiàn))等類似營(yíng)銷內(nèi)容，使用工具開(kāi)展的情形除外。

此舉意味著，被商家經(jīng)常使用的“好評(píng)返現(xiàn)”策略將被明令禁止。據(jù)了解，本次規(guī)則調(diào)整自2016年12月2日進(jìn)行公示，將于2016年12月10日正式生效。

據(jù)了解，自2016年1月11日，天貓生效“針對(duì)商品或信息中出現(xiàn)返現(xiàn)(包含全5分返現(xiàn)、好評(píng)返現(xiàn)等)、免單等類似字樣的商品”的管理規(guī)則后，此類情形得以控制，但仍存在部分商家多次違背規(guī)則進(jìn)行此類活動(dòng)，故天貓擬調(diào)整針對(duì)此類情形的管理規(guī)則。

在天貓、淘寶網(wǎng)搜索‘好評(píng)返現(xiàn)’，提示“根據(jù)法律法規(guī)和政策，無(wú)法顯示好評(píng)返現(xiàn)相關(guān)商品”

業(yè)內(nèi)人士指出，“好評(píng)返現(xiàn)”是很多商家常用的營(yíng)銷手段，并且確實(shí)能夠取得一定效果。但是消費(fèi)者因?yàn)檎T惑而作出的好評(píng)，卻很難體現(xiàn)商品的真實(shí)情況，容易誤導(dǎo)其他消費(fèi)者的判斷。

甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，好評(píng)返現(xiàn)比較大的弊病就是容易滋生出一堆“好評(píng)師”，不給返現(xiàn)就默認(rèn)無(wú)字或淡淡幾字，給返現(xiàn)就洋洋灑灑一大堆好評(píng)，某種程度上是變相差評(píng)，因?yàn)椋?dāng)好評(píng)遍地都是的時(shí)候，普通評(píng)價(jià)或者不評(píng)價(jià)就等于差評(píng)了。

天貓新規(guī)：宣布要重罰“好評(píng)返現(xiàn)”的資訊就分享到這，希望賣家都要留心注意。

好評(píng)返現(xiàn)