小紅書和淘寶的區別

關注：28 發布時間：2021-11-18 07:00:28

雖然現在的小紅書已經被淘寶收購，但是yimao.com的小系列還是想帶大家區分兩者的區別，同時討論小紅書是否屬于內容電商。如果有，其特點是什么？

1、小紅書

小紅書是一個在線社區，一個跨境電商，一個共享平臺，一個口碑數據庫。小紅書的用戶不僅是消費者，也是同行的分享者和好伙伴。小紅書成立于2013年，通過深度培育ugc(用戶創造內容)購物分享社區，短短4年間成長為比較大的消費者口碑庫和社區電商平臺，已成為200多個國家和地區5000多萬年輕消費者必備的購物神器。

與其他電商平臺不同，小紅書是從社區起步的。當初用戶注重在社區分享海外購物體驗。后來分享邊界不斷擴大，觸及消費體驗和生活方式的方方面面。

小紅書本身就是內容和電子商務的結合體。和淘寶一樣，內容展示模式是千人一面。當你選擇關注某一類型或者在搜索框中輸入關鍵詞時，系統會根據你的標簽向用戶推薦相關的圖形和視頻筆記。同時會在圖文筆記中推薦相關產品。產品來自小紅書商城。

小紅書商城的特性在于:

第一是口碑營銷,沒有辦法比真正的用戶口碑更好地提高轉化率。用戶在買東西之前應該先看小紅書，或者看完小紅書想買東西。小紅書是值得一試的種草神器。用戶信任小紅書中推薦的文章。因為是ugc平臺，文章專業真實。小紅書于2013年12月推出海外購物分享社區。海外購物覆蓋的人群，原本就是對商品質量有一定追求的人群。此外，海外購物對公眾來說是一個陌生的領域，需要有人分享他們的經驗。能在這個領域分享的用戶起點普遍較高，所以這個領域的優質用戶已經策動小紅書社區，形成了專業氛圍。隨著分享者越來越多，小紅書擁有其他電商平臺無法比擬的內容實力。

在第二個是結構化數據下的選品,小紅書社區已經積累了大量的消費者口碑，好像有幾千萬的用戶在這個平臺上發現并分享全的好東西。另外，用戶的瀏覽、好評、收藏會產生大量的底層數據。通過這些數據，小紅書可以準確地分析用戶的需求，確保購買的商品受到用戶的高度尊重。

從賺錢的角度來說，電商是小紅書的家。而“適合種草，不適合拔草”大概是小紅書上用戶比較中肯的評論之一。言下之意是小紅書的電商做的不是很好。

為此，它打算削弱電子商務，把自己改造成一個社交平臺。小紅書不僅在短時間內吸引了大量基于新浪微博的明星，還逐漸增加了主頁上的短視頻推薦。

2、淘寶

其實淘寶已經開始測試電商的內容，并且已經全面部署。目前有淘寶頭條，淘寶直播，好貨等等。

區別在于小紅書是基于內容的電商平臺，淘寶是電商平臺。另外小紅書屬于社交電商，可以打開看看。大部分都是以分享為主的賣貨方式。淘寶不用多說，模式不一樣。現在小紅書已經被淘寶收購，淘寶也在引流。

小紅書和淘寶注定走到一起。一個是擁有優質精準的客戶群的平臺，另一個平臺可以給他帶來收益。能引流淘寶，算是實現了小紅書的價值。

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