小紅書(shū)和淘寶的區(qū)別

關(guān)注：28 發(fā)布時(shí)間：2021-11-18 07:00:28

雖然現(xiàn)在的小紅書(shū)已經(jīng)被淘寶收購(gòu)，但是yimao.com的小系列還是想帶大家區(qū)分兩者的區(qū)別，同時(shí)討論小紅書(shū)是否屬于內(nèi)容電商。如果有，其特點(diǎn)是什么？

1、小紅書(shū)

小紅書(shū)是一個(gè)在線(xiàn)社區(qū)，一個(gè)跨境電商，一個(gè)共享平臺(tái)，一個(gè)口碑?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)。小紅書(shū)的用戶(hù)不僅是消費(fèi)者，也是同行的分享者和好伙伴。小紅書(shū)成立于2013年，通過(guò)深度培育ugc(用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容)購(gòu)物分享社區(qū)，短短4年間成長(zhǎng)為比較大的消費(fèi)者口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)，已成為200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)5000多萬(wàn)年輕消費(fèi)者必備的購(gòu)物神器。

與其他電商平臺(tái)不同，小紅書(shū)是從社區(qū)起步的。當(dāng)初用戶(hù)注重在社區(qū)分享海外購(gòu)物體驗(yàn)。后來(lái)分享邊界不斷擴(kuò)大，觸及消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式的方方面面。

小紅書(shū)本身就是內(nèi)容和電子商務(wù)的結(jié)合體。和淘寶一樣，內(nèi)容展示模式是千人一面。當(dāng)你選擇關(guān)注某一類(lèi)型或者在搜索框中輸入關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的標(biāo)簽向用戶(hù)推薦相關(guān)的圖形和視頻筆記。同時(shí)會(huì)在圖文筆記中推薦相關(guān)產(chǎn)品。產(chǎn)品來(lái)自小紅書(shū)商城。

小紅書(shū)商城的特性在于:

第一是口碑營(yíng)銷(xiāo),沒(méi)有辦法比真正的用戶(hù)口碑更好地提高轉(zhuǎn)化率。用戶(hù)在買(mǎi)東西之前應(yīng)該先看小紅書(shū)，或者看完小紅書(shū)想買(mǎi)東西。小紅書(shū)是值得一試的種草神器。用戶(hù)信任小紅書(shū)中推薦的文章。因?yàn)槭莡gc平臺(tái)，文章專(zhuān)業(yè)真實(shí)。小紅書(shū)于2013年12月推出海外購(gòu)物分享社區(qū)。海外購(gòu)物覆蓋的人群，原本就是對(duì)商品質(zhì)量有一定追求的人群。此外，海外購(gòu)物對(duì)公眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，需要有人分享他們的經(jīng)驗(yàn)。能在這個(gè)領(lǐng)域分享的用戶(hù)起點(diǎn)普遍較高，所以這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)已經(jīng)策動(dòng)小紅書(shū)社區(qū)，形成了專(zhuān)業(yè)氛圍。隨著分享者越來(lái)越多，小紅書(shū)擁有其他電商平臺(tái)無(wú)法比擬的內(nèi)容實(shí)力。

在第二個(gè)是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品,小紅書(shū)社區(qū)已經(jīng)積累了大量的消費(fèi)者口碑，好像有幾千萬(wàn)的用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)并分享全的好東西。另外，用戶(hù)的瀏覽、好評(píng)、收藏會(huì)產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，小紅書(shū)可以準(zhǔn)確地分析用戶(hù)的需求，確保購(gòu)買(mǎi)的商品受到用戶(hù)的高度尊重。

從賺錢(qián)的角度來(lái)說(shuō)，電商是小紅書(shū)的家。而“適合種草，不適合拔草”大概是小紅書(shū)上用戶(hù)比較中肯的評(píng)論之一。言下之意是小紅書(shū)的電商做的不是很好。

為此，它打算削弱電子商務(wù)，把自己改造成一個(gè)社交平臺(tái)。小紅書(shū)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量基于新浪微博的明星，還逐漸增加了主頁(yè)上的短視頻推薦。

2、淘寶

其實(shí)淘寶已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試電商的內(nèi)容，并且已經(jīng)全面部署。目前有淘寶頭條，淘寶直播，好貨等等。

區(qū)別在于小紅書(shū)是基于內(nèi)容的電商平臺(tái)，淘寶是電商平臺(tái)。另外小紅書(shū)屬于社交電商，可以打開(kāi)看看。大部分都是以分享為主的賣(mài)貨方式。淘寶不用多說(shuō)，模式不一樣?，F(xiàn)在小紅書(shū)已經(jīng)被淘寶收購(gòu)，淘寶也在引流。

小紅書(shū)和淘寶注定走到一起。一個(gè)是擁有優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的客戶(hù)群的平臺(tái)，另一個(gè)平臺(tái)可以給他帶來(lái)收益。能引流淘寶，算是實(shí)現(xiàn)了小紅書(shū)的價(jià)值。

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