黑人牙膏是哪個(gè)國(guó)家的？

關(guān)注：70 發(fā)布時(shí)間：2021-11-05 18:00:02

很高興看到國(guó)產(chǎn)牙膏品牌，2018年黑色牙膏在國(guó)產(chǎn)牙膏市場(chǎng)份額上獲得第一。

作為一個(gè)致力于品牌研發(fā)的年輕人，我將從品牌的角度分析黑牙膏成功的原因：

第一，從品牌的核心價(jià)值來(lái)看，黑色牙膏傳達(dá)給消費(fèi)者的核心價(jià)值就是亮牙這個(gè)核心理念。在同類(lèi)產(chǎn)品中，牙膏也有注重防蛀、止血、護(hù)牙齦、去除口臭的概念。黑色牙膏相當(dāng)于走了差異化路線，占據(jù)了亮牙的特點(diǎn)。

其次，從視覺(jué)上看，圍繞核心價(jià)值觀的輸出，需要找到合適的品牌形象載體傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確識(shí)別和記憶，而這種形象載體往往是在消費(fèi)者心目中看到的。往這個(gè)方向看，大部分消費(fèi)者其實(shí)記得比較白的牙，有記憶點(diǎn)的就是黑牙。所以品牌形象載體采用黑色形象，品牌名稱(chēng)也直接采用黑色牙膏！

品牌的核心價(jià)值選擇了亮白牙的特點(diǎn)。接下來(lái)，需要產(chǎn)品來(lái)兌現(xiàn)這個(gè)品牌承諾。(如果不能兌現(xiàn)，就會(huì)正視，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得被騙了，然后就不會(huì)再買(mǎi)品牌了。)為了證明品牌價(jià)值所承諾的亮白牙的特性，選擇了產(chǎn)品成分礦物鹽來(lái)證明亮白牙的這個(gè)特性。

產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和品牌的核心價(jià)值應(yīng)該遙相呼應(yīng)，產(chǎn)品應(yīng)該履行品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的承諾，因?yàn)槠放瓶偸窍冗M(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心，然后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用。

三、廣告?zhèn)鞑シ矫妫合炔徽f(shuō)了。我們經(jīng)常看到視頻廣告。廣告的作用是將品牌的核心價(jià)值灌輸給消費(fèi)者，以比較快的速度在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)更多人的認(rèn)知。(其實(shí)不打廣告是可以的，依靠渠道資源，比如在大賣(mài)場(chǎng)、超市，通過(guò)促銷(xiāo)人員、導(dǎo)購(gòu)員介紹，但是效果會(huì)比較慢。)品牌的知名度、認(rèn)可度、認(rèn)可度都出來(lái)之后，才能稱(chēng)之為品牌產(chǎn)品。

比較后，在渠道層面：消費(fèi)者看到廣告，如果沒(méi)有辦法購(gòu)買(mǎi)，廣告資源其實(shí)是浪費(fèi)的。一段時(shí)間以來(lái)，董鵬特色飲料一直通過(guò)視頻進(jìn)行廣告宣傳，因此，該產(chǎn)品無(wú)法在超市小賣(mài)部直接看到。如果占用渠道資源，一方面方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，貼近消費(fèi)者；另一方面，你需要做促銷(xiāo)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，以進(jìn)一步吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，例如，一些活動(dòng)，如購(gòu)買(mǎi)牙膏和發(fā)送杯子。其次，消費(fèi)者為了抵制競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)受廣告影響會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，但如果去超市發(fā)現(xiàn)沒(méi)有這種產(chǎn)品賣(mài)，消費(fèi)者就要購(gòu)買(mǎi)幾乎合適的替代品。畢竟現(xiàn)在同類(lèi)產(chǎn)品太多了。