視頻號(hào)支持分銷

關(guān)注：45 發(fā)布時(shí)間：2021-11-02 12:48:03

電商高管每周必讀，電商盤點(diǎn)。深入解讀阿里、京東、亞馬遜的重要戰(zhàn)略行動(dòng)。掃描行業(yè)關(guān)鍵新聞、進(jìn)展、事件或數(shù)字，改變行業(yè)刻板印象，也歡迎大家一起補(bǔ)充討論.

文本|李成棟

來源|東哥解讀電商(id: dgjdds)

重點(diǎn)資訊：

1、視頻號(hào)能分銷了支持直播和鏈接兩種帶貨模式

2、南極電商股份回購計(jì)劃完成累計(jì)耗資約7億元

3、蘇寧易購確定云網(wǎng)萬店獨(dú)立發(fā)展戰(zhàn)略探討其獨(dú)立上市

視頻號(hào)能分銷了支持直播和鏈接兩種帶貨模式

據(jù)1月26日消息，微信小商店配送能力再次升級(jí)，導(dǎo)購配送功能隨著視頻號(hào)場(chǎng)景開放。導(dǎo)購經(jīng)銷商可以將自己的視頻號(hào)和商家的小店關(guān)聯(lián)起來，通過擴(kuò)展鏈接支持直播房取貨和購買商品兩種場(chǎng)景。與此同時(shí)，店內(nèi)自提、同城配送等配送方式也增加了小店鋪，讓用戶用直播視頻號(hào)下單后自行選擇。

dong解讀

本質(zhì)上，視頻號(hào)還是在降低創(chuàng)業(yè)門檻，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)性。因?yàn)槿绻髽I(yè)家能夠通過連續(xù)拍攝短視頻來堅(jiān)持，那么一個(gè)非常重要的因素就是商業(yè)化的動(dòng)機(jī)，也就是交易的收益。所以視頻號(hào)支持分發(fā)，這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

相比tik tok，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于基于信任的破圈能力，使得商家和用戶的關(guān)系更加穩(wěn)定，熟人關(guān)系拓展的交易資源更加豐富。視頻號(hào)電商，必將超越抖音我們寫了更多分析，歡迎閱讀。

當(dāng)然，tik tok的商品銷售能力不應(yīng)被低估。據(jù)了解，tik tok比較近的銷售日gmv高峰可達(dá)20億，其中服裝類貢獻(xiàn)了大部分gmv。

小紅書品牌合作平臺(tái)升級(jí)為“小紅書蒲公英”整合營銷平臺(tái)

1月25日，小紅書品牌合作平臺(tái)升級(jí)為“小紅書蒲公英”，升級(jí)為整合營銷平臺(tái)，不再局限于內(nèi)容合作交易業(yè)務(wù)。升級(jí)后的平臺(tái)進(jìn)一步豐富了品牌與創(chuàng)作者的合作形式，從以前的“筆記合作”擴(kuò)展到“帶貨直播”、“筆記合作”、“好東西體驗(yàn)”三種方式。對(duì)原平臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能模塊、域名地址、視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行了統(tǒng)一調(diào)整和升級(jí)。

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基于平臺(tái)上3000多萬的分享者和濃厚的“種草”氛圍，小紅書形成了獨(dú)特的b2k2c模式。在b2k2c的閉環(huán)環(huán)節(jié)中，品牌通過koc(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)的真實(shí)體驗(yàn)和分享，在社區(qū)建立口碑，從而影響更多用戶的消費(fèi)行為。用戶也可以分享消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)品牌和其他用戶產(chǎn)生負(fù)面影響，形成良性循環(huán)。

通過小紅書蒲公英這一高質(zhì)量的創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺(tái)，品牌可以更好的利用數(shù)據(jù)找到比較合適的koc，進(jìn)而通過分享koc來達(dá)到影響有消費(fèi)意愿的用戶。

消息稱字節(jié)跳動(dòng)2020年收入翻倍約達(dá)370億美元

1月27日，信息報(bào)援引知情人士的話說，字節(jié)跳動(dòng)2020年的收入翻了一番多，達(dá)到約370億美元，去年的營業(yè)利潤(rùn)也超過了70億美元。字節(jié)跳動(dòng)告訴一些投資者，公開募股比較早可能在今年舉行。

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字節(jié)跳動(dòng)的收入近年來增長(zhǎng)迅速：公司收入2016年達(dá)到60億，2017年達(dá)到160億，2018年達(dá)到500億，年增長(zhǎng)率接近200%。由于中國應(yīng)用程序的廣告銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)去年的收入翻了一番，這抵消了印度對(duì)抖音的禁令和美國的威脅。

截至2020年8月，包括tik tok火山版在內(nèi)，tik tok每日活躍用戶超過6億，平均為5.5-5.6億，這意味著有一半的中國網(wǎng)民每天使用tik tok。字節(jié)跳動(dòng)的一些業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)也將在今年上市。

南極電商股份回購計(jì)劃完成累計(jì)耗資約7億元

1月26日，南極電商宣布，截至2021年1月25日，公司已通過集中競(jìng)價(jià)回購股票專用證券賬戶回購公司7249萬股，占公司總股本的2.95%。比較高成交價(jià)為10.62元/股，比較低成交價(jià)為8.93元/股，總成交價(jià)

受輿論影響，南極電商陷入“山寨”風(fēng)暴，資本市場(chǎng)對(duì)其態(tài)度逐漸悲觀。今年1月以來，股價(jià)下跌超過30%，投資者受傷害比較大。股份回購可以維持股價(jià)，維護(hù)中小股東利益，甚至反擊謠言。回購計(jì)劃剛發(fā)布，1月27日南極電商再次迎來漲停。

其實(shí)南極電商在各種電商平臺(tái)上的銷售一直很穩(wěn)定。媒體和投資界的人都不能拿出確鑿的證據(jù)，也不存在所謂的造假。這一點(diǎn)在文章南極人應(yīng)該怎么造假？中已經(jīng)分析清楚了。

dong解讀

1月30日，suning.cn在2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)中表示，公司進(jìn)一步確定云萬點(diǎn)自主發(fā)展戰(zhàn)略，全面整合線上業(yè)務(wù)，對(duì)前端互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)引入戰(zhàn)略投資，并計(jì)劃增加員工股權(quán)激勵(lì)，探索自主上市。

蘇寧易購確定云網(wǎng)萬店獨(dú)立發(fā)展戰(zhàn)略探討其獨(dú)立上市

據(jù)公開信息，云網(wǎng)萬點(diǎn)成立于2020年，是suning.cn新成立的子公司。除了深圳創(chuàng)投，此次推出的戰(zhàn)略投資者還有深圳羅湖引導(dǎo)基金和商湯。

這家新成立的子公司的核心業(yè)務(wù)主要包括為用戶和商家提供電子商務(wù)、本地互聯(lián)網(wǎng)等綜合交易服務(wù)，為零售商和供應(yīng)商提供供應(yīng)鏈、物流、售后和各種業(yè)態(tài)的零售云服務(wù)，并與核心業(yè)務(wù)整合，打造相關(guān)的r&d和運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)。

這輪融資將為suning.cn和云網(wǎng)萬店的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來新的動(dòng)能。云網(wǎng)萬店將從戰(zhàn)略合作伙伴那里獲得更多的資金和資源，進(jìn)一步加大市場(chǎng)投入和r&d在品牌心態(tài)、產(chǎn)品豐富度、用戶體驗(yàn)、零售云賦能等方面的投入。迅速增加平臺(tái)用戶和交易規(guī)模。對(duì)于suning.cn供應(yīng)鏈、物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期投資，隨著前端交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，商品采購和物流運(yùn)營將迎來突出的規(guī)模效應(yīng)。

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1月25日，前幾天，電子商務(wù)數(shù)據(jù)公司marketplace發(fā)布的年度報(bào)告，統(tǒng)計(jì)分析了2020年亞馬遜等平臺(tái)的表現(xiàn)。根據(jù)該報(bào)告，2020年，亞馬遜gmv的62%來自第三方賣家，高于2019年的60%和2018年的58%。具體來說，36萬多賣家貢獻(xiàn)了平臺(tái)90%的gmv，其中850大賣家貢獻(xiàn)了亞馬遜10%的gmv，3.8萬多中小賣家貢獻(xiàn)了gmv的50%。

marketplace報(bào)告：亞馬遜大賣家42%來自中國

去年，有很多中國品牌在跨境出口，在國外大放異彩。在疫情下，歐洲的網(wǎng)上滲透率有所突破，比如美國的網(wǎng)上零售滲透率已經(jīng)超過20%。另一方面，我也看到美國大牌l "occitane申請(qǐng)破產(chǎn)，英國時(shí)尚零售巨頭阿卡迪亞也經(jīng)不起破產(chǎn)，很有可能被shein收購。

今年，2021年，這樣的情況會(huì)更多。歐美大牌如果能快速調(diào)整，轉(zhuǎn)型成功，品牌轉(zhuǎn)型為dtc(直接面向消費(fèi)者)品牌。如果調(diào)整失敗，它將被取消。這也是中國跨境出口品牌的機(jī)會(huì)。

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融資（國內(nèi)）

福迪寶是微波速凍食品品牌，以微波速凍水餃切入市場(chǎng)。未來將擴(kuò)大微波海鮮、微波饅頭、微波雜糧等品類。產(chǎn)品已在每日新鮮和微信微信賬號(hào)上線，近期將在京東、天貓、tik tok上線。福地寶的目標(biāo)用戶以白領(lǐng)為主，年齡在25-35歲之間，價(jià)格區(qū)間以20-30元為主。近日，該公司獲得了由袁晶創(chuàng)投投資的1000萬元人民幣天使輪融資。這輪融資將用于品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、私有領(lǐng)域和渠道建設(shè)等。

福迪寶獲得千萬級(jí)人民幣天使輪融資

硬庫是五金機(jī)電建材的網(wǎng)上交易平臺(tái)。平臺(tái)包括緊固件、手工工具、電動(dòng)工具、測(cè)量?jī)x器、電動(dòng)工具

patoson是一家知名的跨境電商公司。其產(chǎn)品涵蓋音頻、智能家居、戶外運(yùn)動(dòng)、硬件產(chǎn)品、鼠標(biāo)鍵盤等。它有幾個(gè)自營品牌，如mpow、維青和維泰克。其音頻產(chǎn)品在跨境電商行業(yè)排名第一，其品牌mpow是亞馬遜北美音頻產(chǎn)品的第一品牌。此前，該公司被跨境通信收購了的股權(quán)。近日，跨境通信宣布擬出售不少于60%的巴托訊股權(quán)，并與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)小米、順威美元基金、順威人民幣基金、廈春投資、宗騰網(wǎng)絡(luò)、周敏、cdh基金、嘉雋諾榮、北京智聯(lián)投資、深圳派息等簽約框架協(xié)議。

硬庫獲得pre-a輪投資

貓供應(yīng)鏈管理隸屬于上海優(yōu)凡信息科技有限公司，結(jié)合對(duì)服裝供應(yīng)鏈和客戶需求的深刻理解，“貓供應(yīng)鏈管理”幫助服裝品牌實(shí)現(xiàn)從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)到表面配件采購、大批量生產(chǎn)和供應(yīng)商結(jié)算管理全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)協(xié)作和數(shù)據(jù)協(xié)作，構(gòu)建全業(yè)務(wù)周期的服裝供應(yīng)鏈體系。近日，數(shù)千萬元的預(yù)a輪融資已經(jīng)完成。這輪由煉金資本牽頭，福卓資本次之，氧氣資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。這輪融資將進(jìn)一步用于優(yōu)化公司核心產(chǎn)品和技術(shù)結(jié)構(gòu)，快速拓展市場(chǎng)渠道和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

跨境通擬出售帕拓遜60%股權(quán)

錢

theyknow是一個(gè)的珠寶和配飾設(shè)計(jì)品牌，它通過提供免費(fèi)和多樣化的穿著風(fēng)格，讓用戶將真實(shí)穿著的美學(xué)應(yīng)用到日常生活中。他們知道的第一個(gè)春夏系列于2020年5月正式推出。到目前為止，它有140多個(gè)sku，在推出后的六個(gè)月內(nèi)，月銷售額已經(jīng)超過了一百萬元。近日，1000萬元人民幣的人民幣天使輪融資完成，伊三資本投資，朱之光資本理財(cái)顧問。theyknow品牌ceo唐納德克恩(donald kng)表示，這一輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張、產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)。

融資（海外）

samcart完成1000萬美元a輪融資

samcart是一家電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商，旨在直接面向消費(fèi)者推動(dòng)品牌發(fā)展。它幫助企業(yè)家和品牌創(chuàng)造展示產(chǎn)品，將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，并在沒有營銷專業(yè)知識(shí)的情況下增加每個(gè)購買網(wǎng)站的價(jià)值，從而為企業(yè)家和品牌提供成功所需的工具或每月49美元的大型店面。比較近，它完成了1000萬美元的a系列融資，投資者是喬治凱澤家族基金會(huì)、芬風(fēng)險(xiǎn)投資和ttv資本。

ula完成2000萬美元a輪融資

ula是印尼b2b電商平臺(tái)，通過移動(dòng)平臺(tái)為小零售商提供價(jià)格實(shí)惠、品類豐富、交貨及時(shí)的線上采購服務(wù)，并提供靈活的支付方式，從而增加小零售商的收入。它旨在幫助小零售商解決他們?cè)诠?yīng)鏈、庫存和營運(yùn)資本方面面臨的低效率問題。比較近完成了一輪2000萬美元的融資，由quona capital和b capital group牽頭投資，紅杉資本印度公司和lightspeed india partners跟進(jìn)投資。

myntra獲得17.05億盧比戰(zhàn)略投資

myntra是印度服裝電商平臺(tái)。其產(chǎn)品涵蓋時(shí)尚、鞋類、配飾、日用品等多個(gè)類別。其品牌包括長(zhǎng)期21、護(hù)目鏡、樂亨加斯、珠寶等。它還為用戶提供30天的免費(fèi)退貨服務(wù)。比較近，它獲得了一筆500盧比的戰(zhàn)略投資。來自flipkart的17.05億。

【招聘】海豚俱樂部招聘：設(shè)計(jì)師、內(nèi)容運(yùn)營實(shí)習(xí)生、線下運(yùn)營、用戶成長(zhǎng)運(yùn)營。歡迎簡(jiǎn)歷，有優(yōu)惠。消息/私人通信。

【創(chuàng)投合作】智威資本成立于2019年，專注于大消費(fèi)方向、消費(fèi)品牌、電子商務(wù)、零售連鎖等領(lǐng)域。主要為ipo前一輪企業(yè)提供財(cái)務(wù)咨詢、戰(zhàn)略咨詢等專業(yè)服務(wù)，已成功服務(wù)行業(yè)內(nèi)多家龍頭企業(yè)完成早期和成長(zhǎng)型融資，融資總額近10億元。

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