小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨

關(guān)注：23 發(fā)布時(shí)間：2021-09-05 16:52:07

微信小程序推出以來(lái)，已經(jīng)有60多個(gè)流量門(mén)戶(hù)，其比較大的特色優(yōu)勢(shì)是可以以小而廣的方式到達(dá)用戶(hù)的生活地圖；不就走。未來(lái)，小程序?qū)⑼ㄟ^(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的整合，打開(kāi)行業(yè)的下沉通道，與app互利共生。小程序依靠微信龐大的社交流量池來(lái)引流用戶(hù)，賦予生活、娛樂(lè)和社交場(chǎng)景以力量。因?yàn)楂@取更方便，發(fā)布更強(qiáng)大的功能，鏈接更多的場(chǎng)景，不斷的優(yōu)化和迭代，使得在線(xiàn)小程序一年達(dá)到70萬(wàn)，小程序累計(jì)超過(guò)4億，全面覆蓋200個(gè)子板塊。

進(jìn)一步說(shuō)，是小程序互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的標(biāo)志。不僅僅是用戶(hù)數(shù)量的快速增長(zhǎng)。還包括基于小程序的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的整合與滲透。

從相對(duì)安靜的初始開(kāi)發(fā)階段，到能力的不斷豐富，如今的小程序逐漸由慢變熱，逐漸形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)。作為一個(gè)基于微信的輕量級(jí)應(yīng)用，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)有一次又一次的爆款式增長(zhǎng)。

在人口紅利的瓶頸期，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)向小程序戰(zhàn)場(chǎng)是一個(gè)重要策略。對(duì)于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，微信在去年5月份開(kāi)啟了“小程序就近”的入口，真正迎來(lái)了小程序的第一次爆發(fā)。然后在6月份，新的推廣功能(商家可以設(shè)置十個(gè)關(guān)鍵詞)讓小程序有了更清晰的定位和藍(lán)圖。

小程序以餐飲為第一附加標(biāo)簽，對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)沉重的消息。商家可以在微信賬號(hào)后臺(tái)添加位置，顯示相關(guān)小程序。或者在小程序的后臺(tái)添加一個(gè)地方來(lái)顯示小程序。當(dāng)用戶(hù)在這個(gè)地方附近時(shí)，可以在微信小程序門(mén)戶(hù)的“附近小程序”中找到并使用小程序提供的服務(wù)。

商家如何加入“附近的小程序”？

a.創(chuàng)建一個(gè)“商店小程序”并將商店導(dǎo)入“附近的小程序”列表；

b.將小程序與主題相關(guān)聯(lián)，并在“附近的小程序”中顯示小程序；

c.認(rèn)證企業(yè)型微信賬號(hào)可以快速注冊(cè)普通小程序，開(kāi)發(fā)后“就近”顯示

當(dāng)然對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不僅可以做外賣(mài)，還可以做一些其他細(xì)分場(chǎng)景。如上所述，可以擴(kuò)展到人們的日常生活中，比如信息、購(gòu)物消費(fèi)、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、上門(mén)服務(wù)、跑腿服務(wù)等等。

平臺(tái)小程序目前有兩種方式：一種是入駐平臺(tái)，一種是獨(dú)立構(gòu)建。

自建小程序商家需要付出一定的精力和成本，但自建小程序沒(méi)有平臺(tái)可畫(huà)，盈利點(diǎn)更大；

如果用戶(hù)通過(guò)我們自己的小程序下單，這部分成本可以變成我們的利潤(rùn)。每一個(gè)業(yè)務(wù)都變成一個(gè)小平臺(tái)。

相比于app網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)的原生技術(shù)搭建的小程序成本遠(yuǎn)低于b2c平臺(tái)。對(duì)于一個(gè)商家來(lái)說(shuō)，如果做得足夠好，會(huì)吸引更多的回頭客，高回購(gòu)率會(huì)大大降低成本。利用互聯(lián)網(wǎng)原生小程序的微信賬號(hào)解決方案，可以打通小程序和微信賬號(hào)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員、訂單、權(quán)利、數(shù)據(jù)的互通。總的來(lái)說(shuō)成本只有幾千塊。

要?jiǎng)?chuàng)建高質(zhì)量的小程序，用戶(hù)必須通過(guò)各種門(mén)戶(hù)找到自己。微信小程序的分流門(mén)戶(hù)主要是二維碼、微信賬號(hào)、社區(qū)分享、搜索、附近小程序。小程序本身就是一個(gè)工具，必須整合到營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，作為商家和用戶(hù)之間的橋梁，才能充分發(fā)揮小程序的價(jià)值。

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