派克和英雄哪個牌子鋼筆好

關(guān)注：117 發(fā)布時間：2021-09-04 13:34:33

同事生活不同，所以和主人公“是一個品類，互相爭取太迫切了”，但是贏了，騎著山。我從品牌歷史、市場定位、宣傳策略三個方面來分析一下派克馬跑贏英雄馬的原因。

一、價格比較

從價格.可以清楚地看出兩者之間的差距

從高端到低端分為6個系列,世紀、首席、扎爾、精英、城市、im，售價從高到低在10000-300元.之間

主人公只有2個系列,他是一支金筆和一支銥筆。金筆系列一般在3位數(shù),的兩三百元,銷售，而銥筆系列只在2位數(shù)和二三十元.銷售

其次，分析了派克鋼筆比英雄鋼筆貴很多的原因

1.該品牌歷史悠久，是身份的象征

派克鋼筆品牌是由喬治派克于1888年創(chuàng)立的，而“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”是該產(chǎn)品的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。

自20世紀40年代以來，潘一直與政治、文化,聯(lián)系在一起，并成為國家元首和著名作家的。比如：1。海明威比較喜歡的是派克鋼筆；

2.柯南道爾用派克鋼筆寫了福爾摩斯探案集；

3.普契尼用派克鋼筆寫了著名的歌劇波希米亞人；

4.1945年二戰(zhàn)結(jié)束后，艾森豪威爾簽署了盟約，麥克阿瑟將軍在接受日本投降時也簽署了。

5.1972年尼克松訪華時，帶給的會見儀式也是宇航員從月球取回土壤的專用派克金筆。

6.布什和簽署美俄核裁軍條約的葉利欽也使用了派克鋼筆。

因此，擁有派克鋼筆不僅是寫作的需要，也是一種身份的象征.

英雄鋼筆，周敬亭1931年創(chuàng)辦，是英雄鋼筆廠的前身。歷史沉淀沒有潘那么笨。

2.市場細分，客戶層次分布廣泛

如上所述，的六個系列分別是：世紀，酋長，扎爾，精英，城市，im。每個系列的價格都可以從某個地方知道。從9000，5000，2000，800，400，價格跨度大，受眾廣。每個顧客可以根據(jù)自己的經(jīng)濟水平選擇適合自己身份的派克鋼筆，可謂“豐儉由人”，各取所需.

而英雄只設(shè)計了金筆和銥筆兩個系列，金筆300元左右，銥筆30元左右。在2元中性筆大行其道的，筆作為書寫工具已經(jīng)不再是和不可替代的，被中性筆擠占了市場份額;作為一個品牌，遠遠不能滿足人們對“有即有”的需求，在中高端市場落敗.

3.宣傳策略得當，廣告符合情況

眾所周知，現(xiàn)在是品牌時代，品牌效應(yīng)對產(chǎn)品有著重要的影響。

有一個小故事，說因為圓珠筆的發(fā)明，派克鋼筆也在1971年破產(chǎn)了，但是1973年派克鋼筆改變了策略，把工廠搬到了英國，想盡一切辦法和英國皇室簽約，大大提高了派克鋼筆的價格，加強了宣傳和廣告，使得現(xiàn)有的派克。

這位英雄筆，在主流媒體、網(wǎng)絡(luò)上因為資金、策略等因素，很少播放令人難忘的廣告。

標簽

因此，從品牌歷史、市場定位、宣傳策略三個方面來看，在未來的市場中，如何拓展市場，留住消費群體，還有很多問題需要深入思考。英雄品牌是我們的國產(chǎn)品牌，希望它能在新形勢下順利轉(zhuǎn)型升級，大放異彩。

猜你喜歡