網(wǎng)店seo：淘寶優(yōu)化不要陷入這些誤區(qū)

如果你把淘寶的玩兒法粗暴的分成兩種：有資源(直通車、鉆展、淘寶客、活動(dòng)、網(wǎng)紅直播等)、沒有資源(自然搜索優(yōu)化，獲取免費(fèi)流量)，那我想大多數(shù)中小賣家還是屬于后者。他們每天的核心工作也是想辦法去做優(yōu)化，去提高排名，從而能夠獲得更多的免費(fèi)自然搜索流量。

首先我們要知道，不管你多厲害，你不可能把淘寶自然搜索排名的規(guī)則給弄出來，這跟搜索和谷歌的算法一樣，屬于機(jī)密，你不可能知道。并且不同類目，不同店鋪基礎(chǔ)，甚至在不同時(shí)間點(diǎn)，淘寶的搜索算法都是有很大區(qū)別的。因素多、因素的權(quán)重不一樣、動(dòng)態(tài)變化，這些都讓我們在做淘寶的自然搜索優(yōu)化時(shí)，實(shí)際上只能從趨勢和大方向出發(fā)，但是這已經(jīng)足夠了。

趕緊數(shù)數(shù)，下面的這些誤區(qū)，你中了幾個(gè)?

1. 隨便用外面找來的所謂的方法和技巧

當(dāng)自己不行的時(shí)候，就很容易相信所謂的大神。我想幾乎每一個(gè)淘寶賣家都接觸過所謂的干貨技巧吧?但是悲催的是，你拿回去用，不一定管事兒。是作者再欺騙你么?不一定!因?yàn)槿思乙苍S是真的成功了，那為啥你不行?這就是方法和技巧的適用性問題，尤其是在做自然搜索優(yōu)化的時(shí)候。就像前面說的，類目不一樣、店鋪基礎(chǔ)不一樣、甚至?xí)r間點(diǎn)不一樣，這都會(huì)導(dǎo)致自然搜索規(guī)則發(fā)生調(diào)整。舉個(gè)簡單的例子吧：

比如說上下架時(shí)間的規(guī)則，每年雙十一之前，你可以在很多平臺(tái)看到各種帖子，都在說要把商品調(diào)整到雙十一當(dāng)天下架，這樣可以獲得更多的免費(fèi)自然搜索流量。雙十一是一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，其實(shí)你仔細(xì)的想一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)方法幾乎就是胡說八道。

首先，大多數(shù)賣家?guī)缀醵伎催^這樣的帖子，如果都去調(diào)整到雙十一當(dāng)天下架，那跟都沒做有什么區(qū)別?所以，你放心，淘寶的搜索技術(shù)部門肯定也知道這個(gè)問題，所以在當(dāng)天，下架時(shí)間權(quán)重幾乎是可以忽略不計(jì)的。反而如果你胡亂編輯，很有可能你原先積累的一些搜索權(quán)重都沒了。

其次，雙十當(dāng)天要什么?一定是要數(shù)據(jù)啊!所以，人氣高的商品、大賣家的商品、有優(yōu)勢的商品、增長好的商品，這些才是主推的東西，你調(diào)整一下下架時(shí)間就有用?只能說你太天真。

2. 搜索優(yōu)化還是集中在對單個(gè)商品的優(yōu)化上

以前的時(shí)候，這沒有問題，你在進(jìn)行自然搜索優(yōu)化的時(shí)候，將精力放在單品上，比如人氣的提升，銷量的提升，寶貝標(biāo)題的優(yōu)化、首圖詳情頁等的優(yōu)化。因?yàn)樵谝郧笆潜顣r(shí)代，許多店鋪經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)只有一兩款商品賣的好，但是其他商品沒有銷量的情況。

但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這越來越少。店鋪內(nèi)一兩個(gè)爆款撐全局的情況，在很多的類目當(dāng)中都越來越不靠譜。更多的時(shí)候，你反而會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的店鋪，爆款權(quán)重在“莫名其妙”的逐漸降低。為什么?現(xiàn)在現(xiàn)在整個(gè)自然搜索的變化趨勢是：從單品導(dǎo)向像店鋪導(dǎo)向轉(zhuǎn)移。換句話來說，如果一個(gè)商品的排名得分是由“單品”和“店鋪”兩部分構(gòu)成的，以前是單品占比大，現(xiàn)在是店鋪得分占比大。

所以接下來你必須要清醒地認(rèn)識(shí)到(但是大部分人現(xiàn)在不清醒)，你現(xiàn)在做優(yōu)化比較應(yīng)該做的很有可能是你平時(shí)不關(guān)注的，你現(xiàn)在做的很有可能是不能短期見效，但是做好了威力無窮的：

(1)隨時(shí)監(jiān)控你店鋪的滯銷寶貝(一個(gè)月之內(nèi)沒有銷量，你就可以認(rèn)定是滯銷了)，確保你店鋪當(dāng)中的滯銷率小于20%，然后店鋪內(nèi)的商品不要大批量的都是只銷售1一件，5件是一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)(當(dāng)然，你要看類目)，店鋪內(nèi)有10%左右的寶貝銷量能夠相對比較多。(比如100件以上，但是也要看類目)

(2)隨時(shí)監(jiān)控你的dsr評分不要持續(xù)下降。既然是動(dòng)態(tài)變化的，所以有那么一兩天下降都是正常的，但是你千萬不要持續(xù)下降，如果連續(xù)7天持續(xù)下降，那么你的店鋪權(quán)重就會(huì)降低，然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的搜索排名再下降。

(3)店鋪層級不要持續(xù)下降。這個(gè)其實(shí)取決于很多因素，流量、客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率等等，這個(gè)指標(biāo)如果持續(xù)下降，也會(huì)影響店鋪的綜合權(quán)重的。

(4)關(guān)于店鋪違規(guī)。這東西很氣人，因?yàn)槟阋粋€(gè)商品的一種違規(guī)，都會(huì)有可能因?yàn)橛绊懥说赇伒木C合得分，進(jìn)而去影響商品的自然搜索排名。

3. 直通車會(huì)給自然搜索加權(quán)

這是很多淘寶賣家容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤，甚至有一些代運(yùn)營公司以此忽悠客戶去大額投入直通車。但是悲催的大家卻發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候，你開直通車了，你的自然搜索排名反而又下降了，導(dǎo)致只要車一停就沒有流量，店鋪業(yè)績完全依賴直通車。

那么直通車對自然搜索有沒有影響?有，影響肯定是有的!但是怎么影響呢?看你開車的效果。如果你開車的效果好，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都好，那么直通車對自然搜索就是有利的影響，是給你的排名加權(quán)的，反之，抱歉，是給你降權(quán)的。所以，開車行為本身并不能給你加權(quán)或者不加權(quán)，起決定作用的是你開車的效果。

4. 只要銷量上去，排名就能夠靠前

如果說在以前的時(shí)候，這個(gè)規(guī)則是很好使的，所以，那時(shí)候有各種各樣的爆款打造方法，只要把銷量干上去，你的自然搜索排名就會(huì)好，比如直通車打爆、鉆展打爆、淘寶客打爆、活動(dòng)打爆等等。但是，現(xiàn)在你自己可以去試一下，你去搜索一些關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，并不一定是銷量高你的排名就能靠前，銷量因素在絕多數(shù)類目只是其中的一個(gè)影響因子而已，還有很多的其他的因素在起作用。

5. 關(guān)于新品的問題

許多中小賣家認(rèn)為新品是沒有機(jī)會(huì)的。這個(gè)想法其實(shí)非常的不靠譜，為啥?你想啊，要是新品沒有機(jī)會(huì)，那淘寶豈不是很快就會(huì)變成一堆過時(shí)產(chǎn)品的天下。所以，新品一定會(huì)有流量扶植的，所不同的不過是，獲得的這種扶植的多少的問題，渠道的問題。可以確定以及肯定的是，淘寶的搜索引擎是一定給新品流量扶植的，那么這里就會(huì)涉及到三個(gè)問題：

(1)給多少扶植。這種扶植是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而不是給你流量(也給不了你，因?yàn)橛脩舨潘懔髁?，所以新品扶植期，率是很重要的一個(gè)指標(biāo)。具體給你多少機(jī)會(huì)，取決于很多的因素，比如你的店鋪基礎(chǔ)，你的新品同款數(shù)量，你的店鋪層級等等

(2)通過什么渠道給你。關(guān)鍵詞搜索是主要渠道，所以新品的標(biāo)題寫作是非常重要的，也會(huì)有一些其他的渠道。

(3)扶植多久問題。分類目，有的短的可能就一周，長的一般在4周左右。