手淘首頁改版的影響,你了解多少

現(xiàn)在大家再用率入池注入高額坑產(chǎn)的首頁玩法發(fā)現(xiàn)效果沒那么大了，甚至沒什么效果，主要是首頁改版后優(yōu)化的規(guī)則方向變了，現(xiàn)有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統(tǒng)自動基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對應(yīng)的人群進(jìn)行自動匹配的，我們優(yōu)化的點(diǎn)要放在標(biāo)簽的精準(zhǔn)性和豐富性上，只有這兩個基本點(diǎn)做好坑產(chǎn)的遞增定額才會發(fā)生作用，在前面的文章中一直強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)打標(biāo)大于一切，這里還有加一句標(biāo)簽的豐富性決定流量的體量大小。話

說道這份上聰明點(diǎn)的同學(xué) 有沒有弄明白，為什么比較近完搜索的爆發(fā)體量變化很大，四天上千為正常，一周三千為，二周破六千的都比較少見了，這里你應(yīng)該明白原因了吧：搜索爆發(fā)的因素也有以往的人氣和坑產(chǎn)觸發(fā)到標(biāo)簽的豐富性和精準(zhǔn)性來影響控制爆發(fā)體量和精準(zhǔn)性。

這些以往都有給大家分享過只是這次首頁改版后，搜索也跟著變化很大。何為推薦場景流量，結(jié)合我上述給大家的解釋大家能不能徹底明白了，而標(biāo)簽的豐富性就影響這場景的豐富性，場景的豐富性就控制這爆發(fā)體量的大小，我們的產(chǎn)品和消費(fèi)者發(fā)生的行為和交互越豐富我們的流量體量越大越精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率就越有保障。

說道著大家能不能明白我現(xiàn)在一直強(qiáng)調(diào)大家千萬別一個詞系擴(kuò)展做坑產(chǎn)，要多詞系多需求詞成交因為只有這樣才能盡可能的豐富標(biāo)簽，豐富場景，特別是需求場景的豐富性直接影響精準(zhǔn)性的。

以往單詞系操作圍點(diǎn)打援都是為了快速的坑產(chǎn)堆積那是因為那時候還是坑產(chǎn)時代，在帶著坑產(chǎn)時代的思維做現(xiàn)在的淘寶那么你滅亡的速度就會越來越快，現(xiàn)在是要想完好淘寶就是深挖產(chǎn)品本身屬性，結(jié)合消費(fèi)者的需求把屬性匹配，以及交互中形成的標(biāo)簽越豐富越精準(zhǔn)越好，特別是需求性推薦場景的豐富。

說到這里大家一定說你嗶嗶那么多到低怎么做給幾個思路嗎?這里我給大家?guī)c(diǎn)方向：

基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對應(yīng)的人群系統(tǒng)都是自動匹配的好像沒有什么操作和優(yōu)化的空間，不錯，在信息流上我們做的工作確實(shí)很少，但是在單品營銷的過程中營銷場景我們可以優(yōu)化比如活動，達(dá)人，淘客，直播，抖音，新媒體推廣每一種方式都會進(jìn)行消費(fèi)者和商品的行為交互加大和豐富我們的標(biāo)簽提高我們的標(biāo)簽豐富性這只是一方面;另一方面單品的定向營銷推廣進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，特別是淘寶付費(fèi)推廣直鉆結(jié)合這一點(diǎn)做好標(biāo)簽的精準(zhǔn)性就會大大提高，轉(zhuǎn)化率就有保障。

1：定向性玩法是未來的主要玩法

特別強(qiáng)調(diào)一下直通車定向是一個風(fēng)向標(biāo)，為什么這么說大家是不是新版首頁改版后發(fā)現(xiàn)直通車的標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃效果也很差，很多人都不知道現(xiàn)在開車的意義在那，這里我說下我的見解：直通車從來不是轉(zhuǎn)化工具這點(diǎn)大家都是知道的，在比較開始直通車的作用就是付費(fèi)提高排名，簡單說就是買的關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)，那么網(wǎng)上sku還匱乏的時代就是單純的去買排名效果也是不錯的那時候講究的都是關(guān)鍵詞機(jī)會。

后來坑產(chǎn)時代到來直通車可以說就是來買人氣通過展現(xiàn)排名堆積加購收藏來維持人氣后續(xù)的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化慢慢提高加大坑產(chǎn)遞增帶動以搜索流量為主的高質(zhì)量免費(fèi)流量，坑產(chǎn)時代通過直通車人氣和坑產(chǎn)的渦輪遞增效果還是不錯，到了現(xiàn)在以人為中心的推薦時流量時代，那么我認(rèn)為直通車應(yīng)該看做一個標(biāo)簽工具，通過標(biāo)準(zhǔn)計劃里面的關(guān)鍵詞推廣和消費(fèi)者形成交互成為人群，關(guān)鍵詞的豐富性以及精準(zhǔn)性直接影響人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度，在以前如果我們把標(biāo)準(zhǔn)計劃ppc做的很低會打開類目展現(xiàn)，ppc會更低可作為流量工具，但是現(xiàn)在再把直通車作為流量工具來定位你發(fā)現(xiàn)這是一個笑話。

直通車可以優(yōu)化我們產(chǎn)品和消費(fèi)者的標(biāo)簽豐富性和精準(zhǔn)性，直通車?yán)锩娴臉?biāo)準(zhǔn)計劃是我們通過詞系調(diào)整不斷的優(yōu)化和尋求關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的精準(zhǔn)性特別是結(jié)合人群標(biāo)簽的組合來提高精準(zhǔn)性，以標(biāo)準(zhǔn)計劃的精準(zhǔn)性帶動定向計劃，定向計劃的豐富性集合標(biāo)準(zhǔn)計劃的精準(zhǔn)性做到標(biāo)簽的豐富且精準(zhǔn)。

這一種玩法我們已經(jīng)測試成熟，等下期線下課給大家見面。定向的豐富性必將帶來大流量結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)計劃的精準(zhǔn)優(yōu)化帶動定向計劃的精準(zhǔn)性比較后你會返現(xiàn)新的天地。---定向性玩法必將是未來賣家的必爭之地。

2：鉆展是未來完好淘寶的技術(shù)洼地。

大家都知道鉆展就是人群數(shù)據(jù)包，千人千面的深度運(yùn)營和以人為中心的大數(shù)據(jù)發(fā)展，人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)包的精準(zhǔn)性決定一個商家的未來，對本身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的挖掘以及行業(yè)數(shù)據(jù)的運(yùn)用是現(xiàn)在運(yùn)營技術(shù)唯*的技術(shù)低洼地，因為大家都知道開直通車的有200萬商家，開鉆展的只不過3萬多商家，加上規(guī)則的調(diào)整直鉆技術(shù)的運(yùn)用將會是一個電商商家的命脈。

如何快速的找到比較適合自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)標(biāo)簽包，如何快速的給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，如何多計劃布局讓標(biāo)簽更豐富，鉆展勢必會成為下一個培訓(xùn)風(fēng)口，對于付費(fèi)推廣根本沒有標(biāo)注化推廣，要想做好直鉆推廣首先是要對商業(yè)規(guī)律以及產(chǎn)品本身屬性數(shù)據(jù)有著深刻的認(rèn)知，加上合理的推廣邏輯以必要的試錯的成本。