手淘首頁改版的影響,你了解多少

現(xiàn)在大家再用率入池注入高額坑產(chǎn)的首頁玩法發(fā)現(xiàn)效果沒那么大了，甚至沒什么效果，主要是首頁改版后優(yōu)化的規(guī)則方向變了，現(xiàn)有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統(tǒng)自動(dòng)基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行自動(dòng)匹配的，我們優(yōu)化的點(diǎn)要放在標(biāo)簽的精準(zhǔn)性和豐富性上，只有這兩個(gè)基本點(diǎn)做好坑產(chǎn)的遞增定額才會(huì)發(fā)生作用，在前面的文章中一直強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)打標(biāo)大于一切，這里還有加一句標(biāo)簽的豐富性決定流量的體量大小。話

說道這份上聰明點(diǎn)的同學(xué) 有沒有弄明白，為什么比較近完搜索的爆發(fā)體量變化很大，四天上千為正常，一周三千為，二周破六千的都比較少見了，這里你應(yīng)該明白原因了吧：搜索爆發(fā)的因素也有以往的人氣和坑產(chǎn)觸發(fā)到標(biāo)簽的豐富性和精準(zhǔn)性來影響控制爆發(fā)體量和精準(zhǔn)性。

這些以往都有給大家分享過只是這次首頁改版后，搜索也跟著變化很大。何為推薦場(chǎng)景流量，結(jié)合我上述給大家的解釋大家能不能徹底明白了，而標(biāo)簽的豐富性就影響這場(chǎng)景的豐富性，場(chǎng)景的豐富性就控制這爆發(fā)體量的大小，我們的產(chǎn)品和消費(fèi)者發(fā)生的行為和交互越豐富我們的流量體量越大越精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率就越有保障。

說道著大家能不能明白我現(xiàn)在一直強(qiáng)調(diào)大家千萬別一個(gè)詞系擴(kuò)展做坑產(chǎn)，要多詞系多需求詞成交因?yàn)橹挥羞@樣才能盡可能的豐富標(biāo)簽，豐富場(chǎng)景，特別是需求場(chǎng)景的豐富性直接影響精準(zhǔn)性的。

以往單詞系操作圍點(diǎn)打援都是為了快速的坑產(chǎn)堆積那是因?yàn)槟菚r(shí)候還是坑產(chǎn)時(shí)代，在帶著坑產(chǎn)時(shí)代的思維做現(xiàn)在的淘寶那么你滅亡的速度就會(huì)越來越快，現(xiàn)在是要想完好淘寶就是深挖產(chǎn)品本身屬性，結(jié)合消費(fèi)者的需求把屬性匹配，以及交互中形成的標(biāo)簽越豐富越精準(zhǔn)越好，特別是需求性推薦場(chǎng)景的豐富。

說到這里大家一定說你嗶嗶那么多到低怎么做給幾個(gè)思路嗎?這里我給大家?guī)c(diǎn)方向：

基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對(duì)應(yīng)的人群系統(tǒng)都是自動(dòng)匹配的好像沒有什么操作和優(yōu)化的空間，不錯(cuò)，在信息流上我們做的工作確實(shí)很少，但是在單品營(yíng)銷的過程中營(yíng)銷場(chǎng)景我們可以優(yōu)化比如活動(dòng)，達(dá)人，淘客，直播，抖音，新媒體推廣每一種方式都會(huì)進(jìn)行消費(fèi)者和商品的行為交互加大和豐富我們的標(biāo)簽提高我們的標(biāo)簽豐富性這只是一方面;另一方面單品的定向營(yíng)銷推廣進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，特別是淘寶付費(fèi)推廣直鉆結(jié)合這一點(diǎn)做好標(biāo)簽的精準(zhǔn)性就會(huì)大大提高，轉(zhuǎn)化率就有保障。

1：定向性玩法是未來的主要玩法

特別強(qiáng)調(diào)一下直通車定向是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，為什么這么說大家是不是新版首頁改版后發(fā)現(xiàn)直通車的標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃效果也很差，很多人都不知道現(xiàn)在開車的意義在那，這里我說下我的見解：直通車從來不是轉(zhuǎn)化工具這點(diǎn)大家都是知道的，在比較開始直通車的作用就是付費(fèi)提高排名，簡(jiǎn)單說就是買的關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)，那么網(wǎng)上sku還匱乏的時(shí)代就是單純的去買排名效果也是不錯(cuò)的那時(shí)候講究的都是關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。

后來坑產(chǎn)時(shí)代到來直通車可以說就是來買人氣通過展現(xiàn)排名堆積加購(gòu)收藏來維持人氣后續(xù)的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化慢慢提高加大坑產(chǎn)遞增帶動(dòng)以搜索流量為主的高質(zhì)量免費(fèi)流量，坑產(chǎn)時(shí)代通過直通車人氣和坑產(chǎn)的渦輪遞增效果還是不錯(cuò)，到了現(xiàn)在以人為中心的推薦時(shí)流量時(shí)代，那么我認(rèn)為直通車應(yīng)該看做一個(gè)標(biāo)簽工具，通過標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里面的關(guān)鍵詞推廣和消費(fèi)者形成交互成為人群，關(guān)鍵詞的豐富性以及精準(zhǔn)性直接影響人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度，在以前如果我們把標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃ppc做的很低會(huì)打開類目展現(xiàn)，ppc會(huì)更低可作為流量工具，但是現(xiàn)在再把直通車作為流量工具來定位你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)笑話。

直通車可以優(yōu)化我們產(chǎn)品和消費(fèi)者的標(biāo)簽豐富性和精準(zhǔn)性，直通車?yán)锩娴臉?biāo)準(zhǔn)計(jì)劃是我們通過詞系調(diào)整不斷的優(yōu)化和尋求關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的精準(zhǔn)性特別是結(jié)合人群標(biāo)簽的組合來提高精準(zhǔn)性，以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的精準(zhǔn)性帶動(dòng)定向計(jì)劃，定向計(jì)劃的豐富性集合標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的精準(zhǔn)性做到標(biāo)簽的豐富且精準(zhǔn)。

這一種玩法我們已經(jīng)測(cè)試成熟，等下期線下課給大家見面。定向的豐富性必將帶來大流量結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的精準(zhǔn)優(yōu)化帶動(dòng)定向計(jì)劃的精準(zhǔn)性比較后你會(huì)返現(xiàn)新的天地。---定向性玩法必將是未來賣家的必爭(zhēng)之地。

2：鉆展是未來完好淘寶的技術(shù)洼地。

大家都知道鉆展就是人群數(shù)據(jù)包，千人千面的深度運(yùn)營(yíng)和以人為中心的大數(shù)據(jù)發(fā)展，人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)包的精準(zhǔn)性決定一個(gè)商家的未來，對(duì)本身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的挖掘以及行業(yè)數(shù)據(jù)的運(yùn)用是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)技術(shù)唯*的技術(shù)低洼地，因?yàn)榇蠹叶贾篱_直通車的有200萬商家，開鉆展的只不過3萬多商家，加上規(guī)則的調(diào)整直鉆技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)是一個(gè)電商商家的命脈。

如何快速的找到比較適合自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)標(biāo)簽包，如何快速的給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，如何多計(jì)劃布局讓標(biāo)簽更豐富，鉆展勢(shì)必會(huì)成為下一個(gè)培訓(xùn)風(fēng)口，對(duì)于付費(fèi)推廣根本沒有標(biāo)注化推廣，要想做好直鉆推廣首先是要對(duì)商業(yè)規(guī)律以及產(chǎn)品本身屬性數(shù)據(jù)有著深刻的認(rèn)知，加上合理的推廣邏輯以必要的試錯(cuò)的成本。