這個京東11.11
關注:64 發布時間:2022-01-05 13:18:01
那內容營銷可以給我們帶來的是:
增加品牌曝光
是對傳統硬廣獲取流量的補充,拓展了品牌在曝光的展現形式。
降低店鋪運營成本
采用(cpa+cps )的付費方式,、展現均免費
快速積累粉絲
內容營銷能夠實現多渠道、跨品類吸引潛在買家,轉化成店鋪粉絲。
商品種草
導購類型的內容,相比傳統硬廣,增強了用戶帶入感,在潛移默化中實現用戶種草,為后續轉化打基礎。
緊跟潮流,我們有京任務滿足你的需求,所以這個11.11,我們要怎么玩?
跟著以下的思路,我們一起來看看如何利用京任務在這個“11.11”沖上云霄吧!
明確投放訴求
品牌曝光?轉化?
同品類用戶深耕?跨品類吸粉?
不同的需求,需要選擇不同的頻道推廣,在京任務里多元場景所構建的強大內容流量矩陣,有超過1000w的平臺內容流量!
京東快報
介紹:快報渠道是目前公認擁有較強能力的種草渠道,長圖文形式在品宣文的寫作上有著得天得厚的優勢,大促節點前夕的重頭戲
制約性:對達人寫作能力要求高,長文標題、圖片等一步出錯都會影響轉化效果
選品要求:店鋪評分9.0以上,商品好評90%以上
發現好貨
介紹:客觀,專業,略帶挑剔的態度給京東用戶推薦優質商品的渠道。
商品:更適合新奇特、高端優質的產品
頻道要求:dsr綜合9.2以上,產品調性高,評論數5-10000,好評率95%以上
會買專輯
內容類型:清單、專輯
頻道要求:dsr每項9.4以上,評論10以上,好評率90%
介紹:是目前轉化效果比較好的渠道,輕內容和快速內容的形式,以貨架的方式陳列。適合幾乎所有的商品推廣,閱讀量和轉化率很高。
京東視頻&直播
特點:非標、高毛利、網絡爆款、身邊購買較為困難的商品等更適合做直播
介紹:通過視頻和直播的形式,內容展現效果更佳,能夠有效的增加用戶的停留時長,渠道位置目前較為偏僻,但未來是京東內容的一大重點
動態黑色音符
確認投放節奏
目標閱讀量——內容數量——每周投放內容數量——上線時間
確定京任務形式及數量
1、單篇任務前期試水
2、打包任務保障流量
快報渠道是目前公認擁有較強能力的種草渠道,長圖文形式在品宣文的寫作上有著得天得厚的優勢,大促節點前夕的重頭戲。溫馨提示:搶占達人,為快不破!做好兩點1、巧用達人廣場篩選優質達人;2、平日嘗試與不同達人合作,拓展達人資源!開始,為11.11做準備吧!
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