鉆展為什么會出現通投

關注：27 發布時間：2022-01-27 12:12:02

之所以出現了通投的情況，都是商家們沒有把握鉆展推廣的技巧。

鉆展為什么會出現通投

容易出現通投的位置匯總：首焦4、旺旺聊天窗口、旺旺聊天窗口文字鏈、2屏右側大圖、美妝類目焦點圖、淘寶首頁_通欄1，站外300*250、站外200*200。

如何避免通投出現?

首先，就是在出價時，每個資源位都按照比較低價格設置。這一步是比較基礎的，也是萬里長征走出的第一步而已。后面要做的事情還很多。

第二是提高定向的溢價。每個位置的千次展現價格并非等于簡單的通投出價+溢價，如果2屏右側大圖以前的資源位比較低出價為2元，興趣點溢價5元，你把千次展現價格理解出7元就不對了。實際上真實的千次展現價格可能是3.8元，高的時候可能是5元，根據上午和下午競爭激烈程度不同而有所變化。

第三就是時間段的選擇。比如說旺旺聊天窗口在早上9點鐘之前是比較容易出現通投的，ok，那就把容易出現通投的時間段全部砍掉。首焦4這個位置在早上9點鐘之前也偶爾會出現通投的，同理，把這些時間段砍掉就好了。

第四是把投放的時間段延長。比如說之前的2屏右側大圖成本低，roi還不錯，流量也有那么大，因為通投的原因放棄就太可惜了。因此，筆者把投放的時間從早上10點鐘開始，一直到24點結束。300元的計劃，15個小時，基本一個小時花費20元，即便這個小時出現通投，也只是浪費20元而已。如果你選擇投放的時間段只有5個小時，那很可能1個小時就會浪費60元買到通投的流量。這個辦法就是盡量的降低通投的比例。筆者算過一筆賬，投放美妝類目的興趣點，2屏這個位置的單價是0.8元左右，通投消耗的比例控制在20%以內，而3屏通欄的單價在1.5元左右，只要通投的比例控制好，2屏的roi就會高于3屏通欄。

第五就是寧缺毋濫。把容易出現通投的位置全部砍掉，因為你的預算不是多到花不完，何必要吊死在一棵樹上呢。首焦4會出現通投，直接投首焦2就好了。2屏右側大圖以前低價是2元會出現通投，現在低價降低到1元還是會出現通投，干脆就不要碰這個位置了。還有一個就是站外的300*250這個尺寸，以前2.0的版本只要低價按照0.06元設置，是不會有通投流量的，在某些階段，興趣點做站外的roi比站內的還要高。但是4.0的版本要求每個資源位都有一個低價，即便是按照比較低價設置，還是避免不了通投。因為很多門戶網站的率看起來很高，其實都的通投的率，一旦選擇了定向，流量是很少的。

在某些資源位，通投的流量其實還是可以要的，通投若是沒目標沒計劃的話，就等于盲目推廣，想出效益也很難。但要是抓住時機，做好通投計劃，流量自然會得到很好的提升。

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