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    2021年亞馬遜美妝類目年度報告

    關注:81 發布時間:2021-11-25 11:24:01

    亞馬遜中國近日發布“2016年度美妝護膚品報告”,對亞馬遜中國用戶在美妝品類的消費特征和趨勢進行了解讀。

    電商資訊

    報告通過對比亞馬遜中國站點上各產地的美妝商品銷售數據發現,中國用戶在選購美妝商品時更趨于理性,不會盲目追趕潮流或迷信單一品牌。數據顯示,歐美品牌及日韓品牌在2016年的銷量占比接近,用戶趨于更準確地把握自身的需要,并根據美妝產品的來選擇品牌。

    在選購面部護膚及保養品的時候,中國用戶會更加青睞來自日韓的商品,來自日本的skii護膚精華露位居亞馬遜中國2016年度美妝品類銷量的榜首。而在選購美發護發類商品時,消費者更傾向來自歐美的商品,例如歐萊雅和卡詩等專業線品牌等。

    另一方面,男性用戶對肌膚的日常保養重視程度也在加深,亞馬遜中國上男性護膚品的銷量呈明顯上升趨勢,一些熱銷男性護膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。同時,男性用戶對香水、唇部護理和用品等商品的需求量也在上升。在平臺整體銷量top100的商品中有多款男性護膚品上榜,包括歐萊雅、碧歐泉等國際品牌。

    此外,亞馬遜中國上的美妝類商品消費呈現明顯的地域偏好。北京、上海和廣州繼續領跑全國美妝消費,成都和武漢入主美容護膚產品銷量前五大城市,緊隨其后的是深圳和天津,而南京、杭州和蘇州也體現了強大的消費能力。

    電商資訊

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