故宮淘寶的淘寶營銷策略

關注：96 發布時間：2021-11-24 07:24:01

故宮在大家的印象中都是歷史悠久與文化底蘊的象征，經歷了600年風雨變遷的故宮，依舊莊嚴。不過在小編了解，故宮近幾年變得萌萌噠，故宮淘寶都成為一個網紅了。

淘寶資訊

一、故宮淘寶的淘寶營銷策略之走入人民群眾

故宮淘寶在大家的第一印象中，都會覺得莊嚴肅立，故宮淘寶中售賣的寶貝也必定是故宮館藏文物的，書畫與瓷器等等，但多年來，這些價格昂貴又不實用的紀念品似乎并沒有太好的“人緣兒”。

但是故宮淘寶剛開業的時候，由于文化產品的店鋪銷量并不樂觀，使得故宮淘寶的前景并不明朗。并非是故宮淘寶的文化產品不得大家喜歡。

故宮淘寶并沒有因為眼前的困難而放棄，而是自我思考，在產品上不斷創新，利用故宮的悠久歷史文化融入大家的生活中，從生活中發現產品，找到屬于故宮淘寶獨特的產品。

圣旨、奏章、手機殼與朝珠耳機等，都是從故宮600年的文化底蘊中提取出的想法，融入大家生活所產生的生活用品。如此，才深得廣大網友的喜愛。

從故宮淘寶這些文化創意產品中可以看出，這些產品除了有趣之外，實惠和實用是故宮淘寶產品的重點，并且故宮淘寶中售賣的文化產品都是在百元以內，并不會像之前故宮淘寶剛開始時，售賣的昂貴不適用的紀念品一樣。

二、故宮淘寶的淘寶營銷策略之玩轉新媒體

在小編的印象中，故宮一直代表著皇權不可侵犯，總給人一種高冷和厚重的歷史感，與用戶的距離總感覺很遙遠。

但現在的故宮淘寶已經玩轉新媒體，開通微博與公眾號，在新媒體上與大家交流互動，軟萌賤、逆生長、奇葩腦洞的形象與原來的形象形成巨大的反差，這種反差萌擴大了故宮的受眾群體，而且傳播力大大增強。

比如微信公號一篇名為就這樣被你征服的文章，在大篇幅地普及完明英宗朱祁鎮與也先之間的“恩怨”之后，結果畫風一轉，推出的竟然是行李牌和公交卡套。

難怪網友們紛紛表示，如若你不看到比較后，你真的不知道故宮淘寶又在賣什么。段子手加賣萌，讓故宮淘寶的文案吸引了眾多的腦殘粉。

從故宮淘寶的微博可以看出，故宮淘寶經常與網友們互動，增加與網友的粘度，大家也都知道，只有用戶粘度越好，故宮淘寶的品牌價值也越來越高，這也是故宮淘寶年銷售超10億的原因。

淘寶資訊

猜你喜歡