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    老司機(jī)衛(wèi)龍辣條淘寶營(yíng)銷策略

    關(guān)注:16 發(fā)布時(shí)間:2021-11-23 09:00:02

    離2016年結(jié)束還有10天,衛(wèi)龍又在“搞事情”了。 “我發(fā)起了特殊服務(wù)的請(qǐng)求”幾個(gè)字不斷放大跳躍,還有“青春荒唐我不負(fù)你,免費(fèi)上門(mén)39.9元起”等五彩變化的字眼,就像上世紀(jì)90年代的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格。再三確認(rèn)左上角衛(wèi)龍旗艦店的標(biāo)識(shí)后,記者才相信自己的電腦沒(méi)有中病毒。

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    下午3點(diǎn),記者打開(kāi)衛(wèi)龍旗艦店的首頁(yè),彈出的頁(yè)面讓人不敢相信自己的眼睛:中間藍(lán)色對(duì)話框里 “我發(fā)起了特殊服務(wù)的請(qǐng)求”幾個(gè)字不斷放大跳躍,還有“青春荒唐我不負(fù)你,免費(fèi)上門(mén)39.9元起”等五彩變化的字眼,就像上世紀(jì)90年代的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格。再三確認(rèn)左上角衛(wèi)龍旗艦店的標(biāo)識(shí)后,記者才相信自己的電腦沒(méi)有中病毒。

    “原本只是想做一波文字表情包的,比較近可能策劃設(shè)計(jì)攝入的信息量有點(diǎn)大,就變成了這個(gè)味道,”衛(wèi)龍旗艦店的負(fù)責(zé)人陶捷告訴記者記者,“用專業(yè)人的角度去分析我們這個(gè)頁(yè)面,屬于老網(wǎng)頁(yè)版本。”

    如此“用力過(guò)猛”的頁(yè)面設(shè)計(jì)成功吸引了一大波流量,據(jù)衛(wèi)龍方面透露,下午3點(diǎn)左右,店鋪所有終端的訪客數(shù)一路飆升,沖上了35000人次,超過(guò)平時(shí)的三倍有余,這次的營(yíng)銷策略非常成功。

    “龍哥”的官微評(píng)論則一片熱鬧,人氣網(wǎng)紅張大奕說(shuō)“搞事情,截圖發(fā)到朋友圈后我就被屏蔽了”,娃哈哈湊熱鬧說(shuō)“地址私信你了”,還有網(wǎng)友留言“沒(méi)想到你是這樣的老司機(jī)”。

    據(jù)悉,衛(wèi)龍的頁(yè)面也刷爆了商家群,有商家感嘆:“打開(kāi)所有的qq群、微信、微博都是衛(wèi)龍的”、“衛(wèi)龍專門(mén)生產(chǎn)段子手的吧”、“這個(gè)營(yíng)銷策略事件可以拿獎(jiǎng)了”,眾多網(wǎng)友也直呼“辣眼睛”。

    下午4點(diǎn),衛(wèi)龍旗艦店開(kāi)始更換2.0版本頁(yè)面,店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的照片被惡搞成扭動(dòng)的形象,頭戴花環(huán)的店長(zhǎng)也被做成了動(dòng)圖放上頁(yè)面。據(jù)陶捷透露,更“污”的2.0版本將會(huì)放一個(gè)小時(shí)延續(xù)熱度,之后會(huì)切換成較正常的3.0版本。

    “明年要轉(zhuǎn)型了,年底來(lái)一發(fā),”據(jù)小編了解,明年衛(wèi)龍食品旗艦店將往國(guó)際化方向轉(zhuǎn)型,會(huì)有很多“意料中和意料之外”的動(dòng)作。一改今年玩轉(zhuǎn)的“蹭熱點(diǎn)”方式,衛(wèi)龍將以“自制熱點(diǎn)”為重心,給消費(fèi)者更多驚喜。

    “如果說(shuō)三年前是雞湯的時(shí)代,那么現(xiàn)在就是與惡趣味、搞笑、娛樂(lè)等元素相關(guān)的時(shí)代,營(yíng)銷是適應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)去走的。”衛(wèi)龍旗艦店的負(fù)責(zé)人陶捷此前在采訪中表示。

    不按套路出牌的惡搞事件,衛(wèi)龍?jiān)缫疡{輕就熟。早在今年6月8日下午,衛(wèi)龍食品旗艦店突然遭到黑客攻擊,滿屏黑底紅字“為什么不給我發(fā)貨”。很快就通過(guò)各個(gè)大v和網(wǎng)紅們?cè)诟鱾€(gè)渠道傳播蔓延,引起熱議,不少微博網(wǎng)友前往旗艦店圍觀。這個(gè)被“精心策劃制作”的自黑式營(yíng)銷事件,讓衛(wèi)龍一夜之間變身網(wǎng)紅。

    回顧2016年,衛(wèi)龍一直以特定頻率出現(xiàn)在大眾視線,被同行稱為“比較會(huì)玩店鋪”。與張全蛋合作的衛(wèi)龍工廠直播、“開(kāi)包辣條壓壓驚”的童年美食風(fēng)、帶著濃濃“蘋(píng)果風(fēng)”的新品發(fā)布和線下展示店、雙11的“辣條娘”二次元形象,衛(wèi)龍旗艦店一直霸占渠道熱點(diǎn)。

    附衛(wèi)龍旗艦店2.0版本完整頁(yè)面:

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