怎么操作多單元鉆展推廣
關注:26 發布時間:2021-11-15 09:36:01
1.在確定不通投下,盡量把每個定向每個資源位分離出來單獨做一個計劃,按需要設置日預算;
2.如果通投無法避免,需要整合多個單元,同一個定向人群盡量把不處于同一個頁面不互相競爭的資源位放在一個計劃中,也就是說一個買家不可能在一個頁面同時瀏覽的廣告位,比如淘寶首焦,天貓首焦,無線app首焦相結合;或者合并同一個頁面的資源位但定向不同的人群;這二種情況只受預算分配的影響,不會受到同頁面展示廣告次數和展示順序的影響;
3.如果一定要把同一人群同一頁面的多個資源位整合在一個計劃里,建議把互相競爭的資源位合并在一個單元里,也就是一個單元里多資源位多尺寸創意圖投放,系統會自動分配給競爭小的資源位多些預算,不至于均分預算,當然這個需要建立在你測試過不出現通投的前提下,以前把一個資源位一個定向分離出來在一個計劃下做成多個單元鉆展推廣的建議并非合適;
4.盡量把測試好的,平均溢價和效果差不多的店鋪合并在一個定向里一起投放,這個平均溢價是指你這個定向人群全部競爭者的平均溢價。10個定向人群一萬左右的單元整合在一個計劃里投放比把這十萬人合并在一個單元里更容易出現通投,而且不管怎么說,定向的店鋪都會有部分是重合的人群,且溢價相差不會太大,合并在一起投放也可以避免自己抬高自己cpm的可能性;
5.如果能圈的人群很小,只能對這些人群多資源位投放,考慮到同一頁面展示廣告確定順序,前面的資源位出較低的溢價,后面的出高一些的溢價,避免流失精準流量且降低廣告成本。
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