怎么操作多單元鉆展推廣

關(guān)注：26 發(fā)布時(shí)間：2021-11-15 09:36:01

1.在確定不通投下，盡量把每個(gè)定向每個(gè)資源位分離出來單獨(dú)做一個(gè)計(jì)劃，按需要設(shè)置日預(yù)算;

2.如果通投無法避免，需要整合多個(gè)單元，同一個(gè)定向人群盡量把不處于同一個(gè)頁面不互相競爭的資源位放在一個(gè)計(jì)劃中，也就是說一個(gè)買家不可能在一個(gè)頁面同時(shí)瀏覽的廣告位，比如淘寶首焦，天貓首焦，無線app首焦相結(jié)合;或者合并同一個(gè)頁面的資源位但定向不同的人群;這二種情況只受預(yù)算分配的影響，不會(huì)受到同頁面展示廣告次數(shù)和展示順序的影響;

3.如果一定要把同一人群同一頁面的多個(gè)資源位整合在一個(gè)計(jì)劃里，建議把互相競爭的資源位合并在一個(gè)單元里，也就是一個(gè)單元里多資源位多尺寸創(chuàng)意圖投放，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分配給競爭小的資源位多些預(yù)算，不至于均分預(yù)算，當(dāng)然這個(gè)需要建立在你測試過不出現(xiàn)通投的前提下，以前把一個(gè)資源位一個(gè)定向分離出來在一個(gè)計(jì)劃下做成多個(gè)單元鉆展推廣的建議并非合適;

4.盡量把測試好的，平均溢價(jià)和效果差不多的店鋪合并在一個(gè)定向里一起投放，這個(gè)平均溢價(jià)是指你這個(gè)定向人群全部競爭者的平均溢價(jià)。10個(gè)定向人群一萬左右的單元整合在一個(gè)計(jì)劃里投放比把這十萬人合并在一個(gè)單元里更容易出現(xiàn)通投，而且不管怎么說，定向的店鋪都會(huì)有部分是重合的人群，且溢價(jià)相差不會(huì)太大，合并在一起投放也可以避免自己抬高自己cpm的可能性;

5.如果能圈的人群很小，只能對這些人群多資源位投放，考慮到同一頁面展示廣告確定順序，前面的資源位出較低的溢價(jià)，后面的出高一些的溢價(jià)，避免流失精準(zhǔn)流量且降低廣告成本。

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