淘寶雙12親親節開啟“互撩”模式

關注：42 發布時間：2021-11-12 18:48:09

12月首日，淘寶宣布正式開啟2016雙12“親親節”，這是繼雙11之后阿里系又一盛大節日。淘寶網副總裁張勤表示，“從電商到內容、從線上到社群、從商品到服務、新的淘寶生態正在讓剁手黨們親上加親。”親親節希望體現的是“親合力”，讓大家在各自圈子中自得其樂。。

淘寶雙12親親節

直播、問大家、淘寶頭條齊上陣

淘寶生態不斷變厚

張勤將今年“雙12”的主題“親親”解釋為淘寶黏度不斷增加的秘密。“淘寶共建了比較大的社區之一。吸引他們在淘寶上提問、分享、互撩的是什么呢?就是一句句‘親’，一聲聲‘叮咚’” 。

今年元旦，北京婦產的誕生的寶寶，乳名被父母命名為“淘寶”;數億用戶生活在淘寶，并通過淘寶結識朋友、組織家庭……13年來，淘寶生態在不斷變“厚”，而新生態中通過“問大家”、直播、微淘、圈子等產品，更是做實了淘寶“內容化”與“社區化”、“本地生活化”的不斷升級。

據了解，從12月1日至12日，淘寶網每天都會推一個主題“親親日”，主題也是從二次元到“家居設計狂”精彩不斷。每一個“親親日”都有神店賣家和各路大咖跟淘寶用戶互動，如在“二次元日”，熊本熊、洛天依、同道大叔、長草顏團子等都會紛紛現身交流;當天淘寶還將直播cosplay服裝手工制作、coser辯論賽、陰陽師cp角色小劇場等豐富內容，開啟買家、賣家、ip之間的互撩模式。

雙12期間，淘寶直播更是好戲連臺，由明星、紅人、特色賣家、內容達人帶來超過兩萬場直播內容。消費者不僅僅能夠看到福原愛直播首秀，樓外樓名廚也將古代經典菜譜、科技達人帶你去逛谷歌總部;此外還有雪梨、張大奕、周揚青等紅人新品推薦，杜海濤、袁騰飛、李晨、日食記等知名主播也將在淘寶直播中與消費者見面。

雙12期間，淘寶直播也將聯手湖南衛視、優酷直播傾力打造全新創新直播節目鎮店之寶。節目中，消費者將看到互聯網汽車現場展示，多地縣長為農產品代言等等新奇有趣的內容。這也成淘寶直播pgc模式的一次大練兵。

已經成了用戶生活指南“問大家”還將在雙12推出“千人千面”。除了諸如，“什么咖啡又好喝又提神還便宜”等消費選題之外，如“我打呼嚕吵得媳婦睡不著，晚上還磨牙，請問該怎么辦”等生活小竅門也得到善意解答。

一大批熱心的“淘寶答人”正在涌現。據手淘資深總監蔣凡介紹，“問大家”推出之后，25%的用戶在會在一分鐘之內回答問題，60%的問題在10分鐘之內被回答。

奇葩總有知音小眾不乏同好

社群讓年輕人自得其樂

與此同時，買家與賣家也結成了各種興趣社群。如手淘“群聊”功能才試運行1個多月，已經有賣家因為鐵桿粉絲太多又受“每個群比較多500人”的限制，一口氣開了7、8個群。

此外，淘寶首頁“不經意”長出的“淘寶頭條”已經月活上億。今年雙12期間，“頭條”每天一個主題玩轉內容消費，深入挖掘淘寶的神人、神店、神器、神作，包括同道大叔、南笙、故宮淘寶、歪瓜出品、張大奕、國民老岳父公、國家博物館等在內的達人、大ip們將參與“1212大咖來了”的問答、直播類節目。

移動時代的淘寶承載了更多樣的內容，也孵化了更豐富的生態和社群。比如，“玩黑膠唱片”看似是很小眾的愛好，但閑置交易平臺“閑魚”上卻有專門的黑膠迷社區，流轉著動輒數萬元一張的珍品唱片。

這次參加“雙12”的“閑魚拍賣”帶來了“指尖上的”系列，除了珠寶、名車，閑魚拍賣上還可以拍到房產，甚至房產公司——11月30日一家叫“浙江錦天”的房產公司被拍出了股權，價值10多億。

據悉，在“雙12”期間，吾皇萬睡、長草顏團子、趙大喜、于momo、方臉小超人等廣受喜愛的淘寶“達人”，也將推出自己的定制表情包。這些似乎都在實力詮釋近期流行于網上的一句話：“小伙伴們聽我一句勸吧……放下手機，讀幾本自己喜歡的書，出門曬曬太陽，看看沙灘吃吃美食，天黑了約幾個好久不見的朋友找個地方喝個酒聊聊天隨便做點什么……一天下來，你會發現，還是淘寶有意思。”

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