2021年雙11會場要求

關注：61 發布時間：2021-11-02 10:59:52

本文就天貓方面為今年雙11會場結構類型、會場資源的給予和取消標準等信息做個細致介紹：

關于會場類型

天貓方面介紹，2016年“天貓雙十一狂歡節”活動期間，活動商家可根據自身的活動表現爭取獲得雙十一會場資源或雙十一商品專區資源;雙十一會場將由活動主會場、行業分會場、特色主題會場組成。

天貓雙11

關于玩法和展示

2016年雙十一會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有在雙十一會場頁面展現的機會;“雙十一歡樂總動員商家”的活動商品將有優先在搜索list和類目導航list頁面展示的機會，但“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品并不具備出現在雙十一會場頁面的機會。

關于會場資源取消的標準

天貓特別指出，如在活動期間，商家對天貓消費者的關注度不足、商家的商品優惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價格相比沒有競爭優勢，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點以及天貓對消費者的承諾;對于上述商家，天貓系統極有可能綜合上述評估維度客觀判斷并否決此前已經分配給商家的頁面資源，由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。天貓會不時對系統分配的資源作檢查。

此外，天貓方面還強調，天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經營管控(包括但不限于降級、警告、清退等)等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統已經分配給商家的頁面資源(由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量)或者中止/終止商家繼續參與2016年“天貓雙十一狂歡節”活動。

也就是說，以上兩個方面，商家要尤其引起重視。切實將對“天貓消費者的關注度”、“商家的商品優惠力度”，“該商品同期在其他渠道的價格相比具備競爭優勢”等方面做到位。

關于雙十一會場頁面示意圖

在會場解說頁面中，天貓方面還放出了主會場、行業分會場以及雙十一商品專區頁面示意圖，其中，特色主題會場因為根據不同主題有不同的會場呈現形式，所以未做示意圖展示。具體示意圖如下：

主會場

行業分會場

天貓雙11