蘋果首次參加雙11

關(guān)注：78 發(fā)布時間：2021-11-02 21:02:04

天貓手機(jī)要求店鋪78城次日達(dá)訂單占比50%以上;店鋪需簽訂免舉證退換貨服務(wù)協(xié)議，0秒響應(yīng)，簽收后60小時技術(shù)處理等。直播也將成為手機(jī)類目今年雙11的重點(diǎn)營銷宣傳方式。 plus也在單品銷售金額榜中位列第二、第五;單品銷售數(shù)量榜中iphone 6s位列第四。這些成績并非來自蘋果天貓旗艦店，而是源于蘇寧易購天貓店、聯(lián)通華盛旗艦店等授*第三方銷售渠道。

蘋果參加雙11

新玩法：直播是重點(diǎn)

天貓直播今年大半年的測試和驗證，自然也成為天貓今年雙11的獨(dú)門秘籍。萬禮直言：“直播是手機(jī)類目今年雙11的重點(diǎn)營銷宣傳方式。”

和其他類目類似，在雙11期間，天貓手機(jī)的直播分為三個主要階段，主要分為“炫動，腦洞大開”為主題的造勢期，主打“發(fā)現(xiàn)好貨”的預(yù)熱期和雙11當(dāng)天的“粉絲買買買”，這三個階段都有不同的主題和打法。

“在雙11造勢期，我們的直播暫定了一個直播方向：針對時尚，智能，生活家這三個主題來開一個腦洞直播間。這個腦洞直播間區(qū)別于我們?nèi)粘５闹辈ベu貨的玩法，我們希望所有的天貓伙伴們能夠一起來打開腦洞，來策劃一些想所未想，看所未看的節(jié)目。

我們的直播節(jié)目一定是要極具創(chuàng)意的事件釋放。在造勢期的話，會有非常多的外推的渠道來幫助大家，把這些事件對外的傳播。

第二階段，預(yù)計是在11月1日到11月10日之間，會推出名為”發(fā)現(xiàn)好貨”的欄目，邀請品牌和明星，一起幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨。這個直播間里面，主要的目的是通過直播節(jié)目，讓消費(fèi)者在“雙11”的預(yù)熱期，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的認(rèn)知和商品的加購。

第三個階段，“雙11”當(dāng)天，我們定制了一個主題就是“粉絲買買買”，在沖刺階段，讓品牌，kol或明星一起在直播間里面進(jìn)行一個單純、直接的賣貨。我們希望能夠散發(fā)出一種積極賣貨狀態(tài)，比如“雙11”當(dāng)天哪些商品又補(bǔ)貨了，或者即將賣空了，又追加了多少購物券、紅包。這些內(nèi)容才有渲染力，通過直播的形式讓消費(fèi)者第一時間參與進(jìn)來。”

在會上，萬禮表示，雙11期間的直播內(nèi)容除了在天貓手機(jī)端、淘寶手機(jī)端可以邊看邊買以外，還將聯(lián)合優(yōu)酷土豆同步直播，引入更多流量。值得注意的是，雙11期間邊看邊買商品必須為雙11大促商品，系統(tǒng)算法將排斥帶非雙11貨品的直播。

確認(rèn)!蘋果旗艦店“參戰(zhàn)”

程鵬刻意將蘋果天貓旗艦店參加雙11狂歡的消息強(qiáng)調(diào)了兩遍。這是向來“高冷”的蘋果入駐天貓以來，加入到雙11大促陣營中。

盡管缺席2015年的雙11，蘋果品牌卻取得了斐然的成績。

回顧去年雙11，蘋果占據(jù)了手機(jī)類目品牌銷售金額榜第二;iphone 6s、iphone 6s plus也在單品銷售金額榜中位列第二、第五;單品銷售數(shù)量榜中iphone 6s位列第四。這些成績并非來自蘋果天貓旗艦店，而是源于蘇寧易購天貓店、聯(lián)通華盛旗艦店等授*第三方銷售渠道。

蘋果參加雙11