淘寶視覺營銷設(shè)計|如何設(shè)計店鋪首頁

每個電商的首頁好似店鋪的門面，首頁展示內(nèi)容包括：品牌的風(fēng)格、推薦的商品、促銷活動、重要內(nèi)容。花心思設(shè)計的首頁，才更容易讓消費(fèi)者目光停留，并有繼續(xù)往下看，產(chǎn)生的念頭。

那如何設(shè)計出吸引消費(fèi)者的首頁呢?如何在首頁中展現(xiàn)自身店鋪的特色呢?跟著小編一起來學(xué)習(xí)“淘寶視覺營銷之首頁設(shè)計”!

招式一：點(diǎn)睛“第一屏”

先做個知識小貼士!這里的“第一屏”是指店鋪的首頁電腦視圖呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一屏幕，是在不需要滾動條的前提下可觀看的瀏覽面積。接下來每滾動一次鼠標(biāo)滑輪就是一屏，以此類推為“第二屏”、“第三屏”等。

話不多說回正題。首頁的第一屏就好比男女相親的第一印象，一定要抓住對方的心，這樣才有后續(xù)發(fā)展。首頁的第一屏包括的信息一般為：店招、導(dǎo)航欄和滾屏海報。

1、簡約不簡單的店招

店招，顧名思義就是店鋪的招牌，中的來說，店招信息不宜過多，要以品牌為主，然后結(jié)合店鋪的經(jīng)營類目，品牌調(diào)性，總體套色等幾個方面進(jìn)行設(shè)計，這樣簡約但不簡單的店招就出來了!

2、清晰明了的導(dǎo)航欄

首頁的用途之一是把流量合理的分配給主推的頁面或商品頁面，引導(dǎo)用戶找到合適的產(chǎn)品，并希望他們比較終產(chǎn)生訂單成交。導(dǎo)航、在首頁中的就是分類引導(dǎo)的作用。

常見的導(dǎo)航是根據(jù)出售產(chǎn)品的分類進(jìn)行，例如服裝類，以“外套、毛衣、寸衫、休閑褲......”為分類，而電器類，則會以電器的功能性，“電視劇、洗衣機(jī)、電冰箱”等分類。

值得注意的是在導(dǎo)航中。從左到右的前三個是比較強(qiáng)大的視覺中心，無論是從消費(fèi)者觀看習(xí)慣，還是從視覺一掃而過的時間上來說，消費(fèi)者看的比較多的就是前三個，并且根據(jù)熱力圖數(shù)據(jù)顯示，除首頁的功能以外，導(dǎo)航欄的后三個數(shù)值相對密集，這也就說，有必要把希望消費(fèi)者的頁面鏈接放置在前三個導(dǎo)航信息內(nèi)。

如果三個不夠怎么辦?或許你有多于三個不想舍棄的頁面，想要展現(xiàn)給消費(fèi)者，那么，你可以嘗試使用一些小而精致的圖標(biāo)/標(biāo)簽/比較亮的顏色等等手段，和其他幾個導(dǎo)航信息做出區(qū)別，以此來引起消費(fèi)者的注意。

提醒!!!導(dǎo)航欄的信息盡量不要多于8個(包含首頁功能)

3、呼之欲出的滾屏海報

滾屏海報，是個視覺炸彈，眼前一亮的感覺有木有就靠它了!值得一提的是一般滾屏海報數(shù)量以3張為佳，在豐富內(nèi)容的同時，又在消費(fèi)者閱讀新鮮感和視覺耐性的時間內(nèi)。過多的滾屏?xí)稚⑽Γ鸬竭m得其反的作用。如果實(shí)在活動多，可以根據(jù)首頁的設(shè)置，放于下方某處。

招式二：絕技“第二屏”

看過了店招，導(dǎo)航和海報，當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)動鼠標(biāo)滑輪滑向第二屏的時候，就到了“高手對招，各顯神通”的階段了。第二屏的信息一般為店鋪活動，或者是主推產(chǎn)品，這是個值得好好利用的位置。

也可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，選擇多個活動點(diǎn)進(jìn)行連環(huán)出擊，淡雅的色調(diào)，不死板單一的畫面板塊排列，讓你的活動內(nèi)容豐富多彩，讓消費(fèi)者找到自己關(guān)注的“熱點(diǎn)”。

小貼士：在第二屏進(jìn)行的產(chǎn)品推薦中，要對產(chǎn)品的賣點(diǎn)及功能做提煉，不能為了鋪貨而展示，單一的疊放，產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，反而大大浪費(fèi)了絕佳的展示機(jī)會。

招式三：琳瑯“第三屏”

當(dāng)消費(fèi)者看到第三屏的時候，這是個全面展示產(chǎn)品分類的好時機(jī)(但這塊內(nèi)容并不局限于第三屏，也有店鋪將它放在之后的位置，不強(qiáng)求，此處只是將這個板塊拿出來說一說)。

導(dǎo)航欄的目的是為了幾個重要的頁面，而這里，我們的目的是讓消費(fèi)者能夠通過分類進(jìn)行選擇類目查看，但是這個功能其實(shí)有利有弊，好處就是讓希望直接查看某分類的消費(fèi)者可以一擊即中，跳轉(zhuǎn)到重要的排序頁;壞處就是在這一板塊中就會直接將首頁的流量進(jìn)行分流導(dǎo)致首頁下半段的頁面流失率提升。

所以，這一塊的設(shè)置是根據(jù)各店的情況而論的，并不是一定需要存在的板塊。

分類不是單一的，不是約定俗成的，可以根據(jù)店鋪營銷的需求及自身產(chǎn)品的特色，進(jìn)行設(shè)計。可適時增加活動去，收藏去，或在具體的產(chǎn)品展示中增加“手機(jī)專享價”的產(chǎn)品內(nèi)容，挑起消費(fèi)者的購買率。

招式四：勁爆“第四屏”

你以為當(dāng)產(chǎn)品分類展示結(jié)束后，首頁功能就此結(jié)束，頁面就戛然而止了?其實(shí)“后面的內(nèi)容更精彩”，那就是店主推薦，爆款，熱銷專區(qū)。

作為店鋪的“殺手锏”，這個板塊無論是從產(chǎn)品選擇，還是從顏色、排版、字體優(yōu)化等畫面設(shè)計方面，在遵循與店鋪整體風(fēng)格一致的基礎(chǔ)上，追求個性化展示，勁爆的產(chǎn)品信息及畫面設(shè)計會讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。當(dāng)鼠標(biāo)進(jìn)入詳情頁時，促進(jìn)“買買買”的目的就成功一半拉!

小貼士：在挑選產(chǎn)品款式的時候，盡量選擇一些款式差異化的產(chǎn)品展示，對于價格上的差異化也是一樣。這樣的設(shè)計排列不會給消費(fèi)者帶來熱點(diǎn)產(chǎn)品單一化的錯覺，同時也不會對消費(fèi)者造成購買的局限性。

招式五：靈活“第n屏”

其實(shí)在首頁中，有很多信息的展示是機(jī)動性的，是根據(jù)整個首頁的版塊設(shè)置，畫面設(shè)計、頁面長度來控制的。比如“客服中心”，你可以設(shè)置在第五屏，也可以在靠前的版塊內(nèi)，還有類似“手機(jī)店鋪收藏”等，結(jié)合上下版塊的內(nèi)容，融合設(shè)計。

另外，在設(shè)計上可以加入“自定義”版塊內(nèi)容，結(jié)合店鋪和產(chǎn)品特色的需要。比如“比較新熱評”，在母嬰產(chǎn)品類店鋪內(nèi)比較常見，通過寶寶媽媽們的眾多評價，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生信賴感。

小貼士：一般建議首頁的總體長度不宜八屏，太長的頁面容易造成視覺疲勞，選擇困難，比較終流失!所以進(jìn)行首頁設(shè)計前，需要整體把控框架內(nèi)容，布局節(jié)奏，細(xì)節(jié)斟酌!