那些一夜爆紅的app

隨著疫情的突然爆發，全國人民都被隔離在家里，度過了一個非常長的假期。受疫情影響，全國線下業務基本受損，業務下滑。相反，在線業務，如短視頻、長視頻等等，一下子涌入了大量的流量。比如企業公共平臺屬性的釘釘，萬萬沒想到有一天會被各種小學生占領，成為網上課堂直播的平臺。還被小學生批評“報復”，被刷到低分，讓人哭笑不得。

這真是一件有趣的事情。其實縱觀當今互聯網的發展，仔細想想，在不同的時間節點和關鍵事件的影響下，一夜之間就出現了各種各樣的流行應用。比如更早的時代，半夜設鬧鐘“偷吃”，搶車位之類的游戲，現在就是一個看起來特別簡單沒腦子的游戲。在特定的時代，玩起來還是一種樂趣，特別神奇。即使在，這些看似簡單的游戲依然會讓人上癮。比如前段時間響應國家政策號召的騰訊游戲家國夢，一下子就紅了，相信所有網友都玩過。

你有沒有想過那些流行的應用為什么火起來？

從2012年開始，有些應用就不行了。我給你一個隨機列表。比如flappy bird，找你妹妹，臉萌，廟逃，憤怒的小鳥，湯姆貓，注腳，超級課程，小卡修，貸寶，陌陌，很多數不清。比較近，回答，tik tok，老化的軟件，子彈短信，

對于這些應用，如果用一句老話來說，就是“時代造就英雄”。他們在移動互聯網發展的不同階段承擔了不同的歷史使命，或者說這些流行的應用也代表了移動互聯網發展的一個新階段。為什么這么說？

首先，移動互聯網的業務驅動核心和過去互聯網時代是一樣的，本質上圍繞著五大要素：人口紅利、平臺、流量門戶、內容、服務。

站臺是第一個定下來的。隨著iphone的出現和android的普及，兩個平臺奠定了移動互聯網的格局。然后，流量門戶、人口紅利、內容、服務演變成app場景。所以，app其實就是這四個元素的加減乘除。

在移動互聯網的發展過程中，這四個要素并不是單一的、不可改變的，而且會隨著它們而變化，這種變化也是有規律的。比如移動互聯網早期，一切都是一片廢墟，這是一個奠基的過程。只要你圍繞這些元素做了基本的應用，基本上就能火起來。比如淘寶，微信，支付寶，uc手機瀏覽器，手機安全管家，切水果等等。

基礎工具、娛樂、本土業務豐富后，開始向差異化發展，尋求個性化的突破和標簽。所以有可愛的臉捏腦袋，分享旅行照片腳注，刺激的3d動態貼，陌生人與陌生人社交等等。4g時代，互聯網速度越來越快，人們不再滿足于圖片和文字，而是開始有了新的追求，比如直播、視頻、出租車、大型3d游戲等。現階段，流行的應用包括美團外賣、滴滴打車、現場答疑、快速握手等。

這些流行的應用程序本質上是對這四個元素的精確測量。這個時候你會問，既然聽起來這么簡單，為什么會有那么多同類的應用，而這個就是火？

答案很簡單：人性。

曾經在微博上看到過這樣的圖片，挺有意思的。它把七款應用比作成年人的七種人性，并稱之為互聯網七宗罪。比如淘寶有人性貪婪的一面，知乎有人性傲慢的一面。雖然一句話有失偏頗，但是仔細品過之后你會發現好像真的是一回事吧？

其實這就是人性的體現。一款app的流行不僅符合現狀，還需要一個杠桿點來撼動人心，這個點就是人性的痛點。

比如2013年流行的腳注app，玩過的朋友應該都知道，是個p圖軟件。它的功能在并不稀奇，就是添加濾鏡，把照片剪成21: 9的比例，自由添加字幕，給你一種拍電影截圖的感覺。試想一下，在你可以用手發好友的時代，普通用戶加個濾鏡什么的已經很時尚了，更別說在朋友圈分享一部電影大片的照片了。風格就像是說，我有故事，你有酒嗎？不知道有多高。

而且這個app戳人的點就是那種發自骨子里的裝逼欲望，獨特而獨特的感覺很爽，所以一段時間你會發現，社交圈里有很多惡搞和文藝的注腳。

讓我們再談一點比較近的事情。2018年初，峰會傳遍全國。在王思聰電話的影響下，幾乎所有用戶都蜂擁并播放這個直播答題app。特別是王思聰、周、馮友生等大佬都在努力成為“揮金如土”。大家恨不得把小學初中高中的一點點知識都榨干，就為了湊點錢玩玩。

為什么能火？其實也抓住了人性的心態和參與感。想想看，在中國，人們可以濫用自己的社會信用，努力推薦給朋友，以支付獎金。工作久了，賺了幾塊錢的獎金，好像中了彩票一樣。

為什么？說白了，這錢是白要的，貪小便宜的快感很大。更不用說，峰會的獎金是巨大的。從某種程度上來說，如果能得到第一個答案，和中彩票沒什么區別。

不過不同的是中彩票是命中注定的，看運氣，現場回答也滿足你的參與感。想想吧。你小時候看過開心辭典綜藝嗎？當我們在電視機前的時候，我們一定是默默地回答了問題。當我們答錯問題時，我們很沮喪。當我們正確回答問題時，我們很興奮。雖然和你沒關系，但我們很開心。

峰會，借助網絡直播的技術力量，讓你參與到這個遠在天涯海角的金錢游戲中。緊張，興奮，心跳加快。一個回答結束了，是不是覺得很過癮？這種參與感、新鮮感、興奮感是前所未有的，只有移動互聯網技術發展到這個階段，符合直播條件，你才能實現。

對比較近改變ai面貌的zao來說，本質上并不是注腳等p圖軟件的新時代，也不是ai技術的成熟。以前你滿足自己的好奇心，裝逼，只能靠圖片。現在，你可以用視頻里的角色代替你的頭像，每個人都有一個當演員的夢想。也是因為它滿足了當下人們的人性需求，本質上是一樣的。

其實就跟做飯一樣。油、鹽、醬、醋、糖都有，只是不同的客人口味不同。廣東人放糖多，湖南人放辣多，重口味放鹽多，對嗎？這是事實。一個好的廚師，恰恰是在控制味道，刺激你的食欲，讓你欲罷不能。

開發app也是如此。你要把人性研究透徹。

所以這個時候你可以回去看看曾經癡迷的app。事實上，你可以理解，當你餓的時候，精心烹飪的食物聞不到味道。

比較后，我們要記住，人性是一把雙刃劍。用得好，就能把對方比較好的一面帶出來。用不好就自掘墳墓。