那些一夜爆紅的app

隨著疫情的突然爆發(fā)，全國(guó)人民都被隔離在家里，度過(guò)了一個(gè)非常長(zhǎng)的假期。受疫情影響，全國(guó)線下業(yè)務(wù)基本受損，業(yè)務(wù)下滑。相反，在線業(yè)務(wù)，如短視頻、長(zhǎng)視頻等等，一下子涌入了大量的流量。比如企業(yè)公共平臺(tái)屬性的釘釘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到有一天會(huì)被各種小學(xué)生占領(lǐng)，成為網(wǎng)上課堂直播的平臺(tái)。還被小學(xué)生批評(píng)“報(bào)復(fù)”，被刷到低分，讓人哭笑不得。

這真是一件有趣的事情。其實(shí)縱觀當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，仔細(xì)想想，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵事件的影響下，一夜之間就出現(xiàn)了各種各樣的流行應(yīng)用。比如更早的時(shí)代，半夜設(shè)鬧鐘“偷吃”，搶車位之類的游戲，現(xiàn)在就是一個(gè)看起來(lái)特別簡(jiǎn)單沒(méi)腦子的游戲。在特定的時(shí)代，玩起來(lái)還是一種樂(lè)趣，特別神奇。即使在，這些看似簡(jiǎn)單的游戲依然會(huì)讓人上癮。比如前段時(shí)間響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召的騰訊游戲家國(guó)夢(mèng)，一下子就紅了，相信所有網(wǎng)友都玩過(guò)。

你有沒(méi)有想過(guò)那些流行的應(yīng)用為什么火起來(lái)？

從2012年開始，有些應(yīng)用就不行了。我給你一個(gè)隨機(jī)列表。比如flappy bird，找你妹妹，臉萌，廟逃，憤怒的小鳥，湯姆貓，注腳，超級(jí)課程，小卡修，貸寶，陌陌，很多數(shù)不清。比較近，回答，tik tok，老化的軟件，子彈短信，

對(duì)于這些應(yīng)用，如果用一句老話來(lái)說(shuō)，就是“時(shí)代造就英雄”。他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段承擔(dān)了不同的歷史使命，或者說(shuō)這些流行的應(yīng)用也代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新階段。為什么這么說(shuō)？

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)核心和過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一樣的，本質(zhì)上圍繞著五大要素：人口紅利、平臺(tái)、流量門戶、內(nèi)容、服務(wù)。

站臺(tái)是第一個(gè)定下來(lái)的。隨著iphone的出現(xiàn)和android的普及，兩個(gè)平臺(tái)奠定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局。然后，流量門戶、人口紅利、內(nèi)容、服務(wù)演變成app場(chǎng)景。所以，app其實(shí)就是這四個(gè)元素的加減乘除。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，這四個(gè)要素并不是單一的、不可改變的，而且會(huì)隨著它們而變化，這種變化也是有規(guī)律的。比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，一切都是一片廢墟，這是一個(gè)奠基的過(guò)程。只要你圍繞這些元素做了基本的應(yīng)用，基本上就能火起來(lái)。比如淘寶，微信，支付寶，uc手機(jī)瀏覽器，手機(jī)安全管家，切水果等等。

基礎(chǔ)工具、娛樂(lè)、本土業(yè)務(wù)豐富后，開始向差異化發(fā)展，尋求個(gè)性化的突破和標(biāo)簽。所以有可愛的臉捏腦袋，分享旅行照片腳注，刺激的3d動(dòng)態(tài)貼，陌生人與陌生人社交等等。4g時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)速度越來(lái)越快，人們不再滿足于圖片和文字，而是開始有了新的追求，比如直播、視頻、出租車、大型3d游戲等。現(xiàn)階段，流行的應(yīng)用包括美團(tuán)外賣、滴滴打車、現(xiàn)場(chǎng)答疑、快速握手等。

這些流行的應(yīng)用程序本質(zhì)上是對(duì)這四個(gè)元素的精確測(cè)量。這個(gè)時(shí)候你會(huì)問(wèn)，既然聽起來(lái)這么簡(jiǎn)單，為什么會(huì)有那么多同類的應(yīng)用，而這個(gè)就是火？

答案很簡(jiǎn)單：人性。

曾經(jīng)在微博上看到過(guò)這樣的圖片，挺有意思的。它把七款應(yīng)用比作成年人的七種人性，并稱之為互聯(lián)網(wǎng)七宗罪。比如淘寶有人性貪婪的一面，知乎有人性傲慢的一面。雖然一句話有失偏頗，但是仔細(xì)品過(guò)之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)好像真的是一回事吧？

其實(shí)這就是人性的體現(xiàn)。一款app的流行不僅符合現(xiàn)狀，還需要一個(gè)杠桿點(diǎn)來(lái)撼動(dòng)人心，這個(gè)點(diǎn)就是人性的痛點(diǎn)。

比如2013年流行的腳注app，玩過(guò)的朋友應(yīng)該都知道，是個(gè)p圖軟件。它的功能在并不稀奇，就是添加濾鏡，把照片剪成21: 9的比例，自由添加字幕，給你一種拍電影截圖的感覺。試想一下，在你可以用手發(fā)好友的時(shí)代，普通用戶加個(gè)濾鏡什么的已經(jīng)很時(shí)尚了，更別說(shuō)在朋友圈分享一部電影大片的照片了。風(fēng)格就像是說(shuō)，我有故事，你有酒嗎？不知道有多高。

而且這個(gè)app戳人的點(diǎn)就是那種發(fā)自骨子里的裝逼欲望，獨(dú)特而獨(dú)特的感覺很爽，所以一段時(shí)間你會(huì)發(fā)現(xiàn)，社交圈里有很多惡搞和文藝的注腳。

讓我們?cè)僬勔稽c(diǎn)比較近的事情。2018年初，峰會(huì)傳遍全國(guó)。在王思聰電話的影響下，幾乎所有用戶都蜂擁并播放這個(gè)直播答題app。特別是王思聰、周、馮友生等大佬都在努力成為“揮金如土”。大家恨不得把小學(xué)初中高中的一點(diǎn)點(diǎn)知識(shí)都榨干，就為了湊點(diǎn)錢玩玩。

為什么能火？其實(shí)也抓住了人性的心態(tài)和參與感。想想看，在中國(guó)，人們可以濫用自己的社會(huì)信用，努力推薦給朋友，以支付獎(jiǎng)金。工作久了，賺了幾塊錢的獎(jiǎng)金，好像中了彩票一樣。

為什么？說(shuō)白了，這錢是白要的，貪小便宜的快感很大。更不用說(shuō)，峰會(huì)的獎(jiǎng)金是巨大的。從某種程度上來(lái)說(shuō)，如果能得到第一個(gè)答案，和中彩票沒(méi)什么區(qū)別。

不過(guò)不同的是中彩票是命中注定的，看運(yùn)氣，現(xiàn)場(chǎng)回答也滿足你的參與感。想想吧。你小時(shí)候看過(guò)開心辭典綜藝嗎？當(dāng)我們?cè)陔娨暀C(jī)前的時(shí)候，我們一定是默默地回答了問(wèn)題。當(dāng)我們答錯(cuò)問(wèn)題時(shí)，我們很沮喪。當(dāng)我們正確回答問(wèn)題時(shí)，我們很興奮。雖然和你沒(méi)關(guān)系，但我們很開心。

峰會(huì)，借助網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)力量，讓你參與到這個(gè)遠(yuǎn)在天涯海角的金錢游戲中。緊張，興奮，心跳加快。一個(gè)回答結(jié)束了，是不是覺得很過(guò)癮？這種參與感、新鮮感、興奮感是前所未有的，只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到這個(gè)階段，符合直播條件，你才能實(shí)現(xiàn)。

對(duì)比較近改變ai面貌的zao來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上并不是注腳等p圖軟件的新時(shí)代，也不是ai技術(shù)的成熟。以前你滿足自己的好奇心，裝逼，只能靠圖片。現(xiàn)在，你可以用視頻里的角色代替你的頭像，每個(gè)人都有一個(gè)當(dāng)演員的夢(mèng)想。也是因?yàn)樗鼭M足了當(dāng)下人們的人性需求，本質(zhì)上是一樣的。

其實(shí)就跟做飯一樣。油、鹽、醬、醋、糖都有，只是不同的客人口味不同。廣東人放糖多，湖南人放辣多，重口味放鹽多，對(duì)嗎？這是事實(shí)。一個(gè)好的廚師，恰恰是在控制味道，刺激你的食欲，讓你欲罷不能。

開發(fā)app也是如此。你要把人性研究透徹。

所以這個(gè)時(shí)候你可以回去看看曾經(jīng)癡迷的app。事實(shí)上，你可以理解，當(dāng)你餓的時(shí)候，精心烹飪的食物聞不到味道。

比較后，我們要記住，人性是一把雙刃劍。用得好，就能把對(duì)方比較好的一面帶出來(lái)。用不好就自掘墳?zāi)埂?/p>