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野蠻生長的代價？

關注：64 發布時間：2021-11-10 12:38:02

嗶哩嗶哩在目前的互聯網視頻平臺中是一個特殊的存在。現在已經比較民族化了，但是內容一直保持著自己的品味和特色，風格在主流市場之外。

忠實的嗶哩嗶哩用戶，這就是他們喜歡小破站的原因。他們堅持acg文化，沒有廣告的視頻，高質量和純粹的…深厚的感情，直到嗶哩嗶哩年度播放量排名公布，他們才能說完。

嗶哩嗶哩有數以百萬計的不間斷電源，年廣播量第一名贏得了16.9億次廣播。但是，是一個鮮為人知的，不折不扣的經手營銷號。

一

這個營銷號以秒計算提交速度，去年一共提交了21807個視頻。

仔細觀察。還會發現，營銷號在嗶哩嗶哩其實過得很好，在播出量排行榜上呈現出“獨霸排行榜”的趨勢。可能連老用戶都沒有意識到。不知不覺中，嗶哩嗶哩的營銷數字生態已經相當活躍和成熟。

營銷號經常顯示在用戶主頁上，流量已經很可觀了。可能是用戶無聊刷主頁的時候，已經點進了一段動人的視頻，為營銷號的生存做出了貢獻。

營銷數字針對嗶哩嗶哩的原因，歸根結底都是為了盈利。

為了吸引更多的創作者入駐，嗶哩嗶哩在2018年推出了“創作者激勵計劃”，同時發布了商業推廣視頻。簡而言之，嗶哩嗶哩希望向內容創作者支付“薪水”，讓他們“吃一頓開心的飯”。

當時up車主自然喜歡大奔。對他們來說，這些措施意味著他們有機會通過專注于制作視頻來養活自己，所以他們不需要為愛情發電，視頻中的“猝不及防”可以少一點。

當時，該平臺的180萬名up主都在感嘆“此生無悔入嗶哩嗶哩”。

硬幣的另一面立即被翻了過來。很多營銷號都是針對補貼規則的漏洞，比如攜帶視頻、去水印、打開片頭、翻圖片、“逃離”平臺審核機制、成為“合格原創視頻”，可以從平臺獲得推薦，進而獲得相應的收益。

具有諷刺意味的是，2020年第三季度的財務報告顯示，嗶哩嗶哩平均每月活躍用戶數同比增長51%，達到170萬。從播出的數據來看，嗶哩嗶哩其實是被營銷號俘虜了。數百萬認真做內容的up主擁有的流量遠遠少于一個類似ai的營銷號。

有的用戶大為失望，小破站！你已經失去品味了！

二

嗶哩嗶哩真的“無味”嗎？也許是，但也一定要改變口味。

2018年3月28日，嗶哩嗶哩搖鈴成功在納斯達克上市，被用戶戲稱為“第二元的勝利”。

然而，自2009年建站以來，嗶哩嗶哩經歷了十多年的發展，尤其是上市后，涉及的領域不斷擴大，圈子和受眾不再局限于二級維度，開始大膽破圈，自稱代表“整個后輩”。

隨后，嗶哩嗶哩走出了“acg內容創作與分享網站”的原有位置，成為一個包括游戲、直播、電子競技等內容的綜合平臺。

如果所有年輕人都想吸粉，視頻內容就不能再限制了，高質量沒有上限，低質量也沒有下限。看那些咄咄逼人的營銷號，內容有明顯的共性，大部分都是可愛的寵物、趣聞軼事、搞笑之類的熱門內容，很多也有磨邊球的痕跡。視頻內容大多比較粗糙，質量不高，掐頭去尾，但還是明亮地出現在頭版。

有用戶說有興趣看標題，沒想到點進去發現自己帶著視頻。

各大視頻平臺都說要嚴厲打擊營銷號泛濫，但是它賺的量和播放量，它曝光的首頁，到底是誰的錯？

一個營銷號，一年幾十萬的投稿，從播出量來說，是全平臺第一。b是不可能的

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