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電商vs實體店：前二后八

關注：93 發布時間：2021-09-03 10:05:06

從阿里巴巴、京東、拼多多、suning.cn等平臺上半年發布的財報來看，雖然有的公布了gmv(平臺交易總額)，有的沒有，但各個平臺的收入增長都在報喜。

20%的電子商務公司貢獻了50%的零售附加值，增長率是實體店的三倍以上

1.阿里：2019財年全年gmv為5.73萬億元人民幣(2020年比較初目標為1萬億美元)。2020年第一季度，收入同比增長42%，天貓gmv增長34%。

2.jd。com:2018年全年gmv近1.7萬億，2019年第二季度營收增長22.9%。

3.蘇寧網：2019年上半年全渠道銷售規模1842億，增長21.8%。

4.平多多：截至2019年3月31日的12個月期間，gmv為5574億英鎊，同比增長181%。

5.……

顯然，各大平臺仍在快速增長。事實上，根據國家統計局2019年上半年發布的數據，全國網上零售額和實物商品網上零售額相對于社會消費品零售額整體增速仍保持較高增速：網上零售額增長17.8%，實物商品網上零售額增長21.6%。楊華鋒微信：華88733

雖然我之前預測2019年全國范圍內實體商品網上零售額的增長率可能會低于20%，但gmv基數保持著高于網上零售額平均增長率、遠高于社會零增長率的高增長率。

李正權：中國商業零售市場正在迅速提高市場集中度

這意味著中國商業零售市場正在迅速提高市場集中度(考慮到線上和線下一體化的新零售，這種集中度的提高比上述數字顯示的要快得多)。

換句話說，中國商業零售市場的份額正迅速集中在阿里和京東等巨頭身上。

有人說新零售來了，巨頭下線了，實體店升溫了，春天又回來了。顯然，這只是一廂情愿。——前的日子，大家真的回不去了。

我們來看看下面這組數據，你的理解會更深刻：

2019年上半年，中國社會消費品零售總額達到195，210億元，同比名義增長8.4%(與上述實物商品網上零售增長相比)，同比凈增長15，192億元(2018年上半年，我們的社會零售額為180，018億元)。楊華鋒微信：華88733

在這一增加值中，網上零售額對40810億基數的貢獻為7351億，這一凈增加值占15192億的48.39%。

李正權：線上零售的增速是線下實體零售的三倍以上

相應地，約占14萬億社會零(180018-40810)的線下實體，只貢獻了另外7841億的增長。以此計算，線下實體零售額增長率僅為5.6%。

這意味著什么？

這意味著網上零售規模約占22%，對社會消費品零售總額的增加值貢獻約50%；線下實體零售約占社會總零售額的78%，僅貢獻社會零售額的50%左右。

這意味著線上零售的增長率是線下零售的三倍以上。

也意味著社會消費品零售總額每增加10元，就有近5元被新的零售巨頭瓜分。

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