抖音快手微視紛紛入局

關注：4 發布時間：2021-09-02 12:34:01

目前，年輕觀眾看電影/電視劇的習慣越來越快，碎片化時間越來越多，不同觀眾對影視劇的需求也發生了很大變化。同時，隨著短視頻產業的快速發展，微短劇已經成為網絡內容的一個新品種。

微短劇體積小，對故事內容要求高。除了長視頻平臺之外，aauto speeter、tik tok和騰訊微視也以短視頻為主要內容平臺類別，并對微短劇進行全面布局。2020中國網絡視聽發展研究報告顯示中國有近9億短視頻用戶，平均每天產品使用時間長達110分鐘。事實上，沒有哪家視頻巨頭可以基于用戶分層環境的變化來壟斷網民的吸引力。微短劇市場頭號玩家頻頻發力：

去年12月，aauto rapper推出新的“aauto rapper星芒項目”，力爭打造1000部專屬精品劇；騰訊微視宣布投資10億元支持流量100億的微短劇業務，提出精品微劇“火星計劃”；今年1月，tik tok發布2020抖音娛樂白皮書，正式發布精品微短劇名單，并宣布與“head showcase ip大眾個性化培訓”共同打造精品微短劇軌道。

在呈現形式上，微型小品可以分為垂直小品和水平小品兩種。內容類型有服裝、懸疑、燒腦、搞笑、城市、校園等多種題材，其中以“甜寵”、“搞笑”題材比較受歡迎。對受眾而言，市場整體上的內容生產者仍然處于“服務提供者”而非“教育者”的地位，其本質是發現需求并服務于滿足這種需求，從而全方位承載受眾的精神寄托。

那么，微短劇在tik tok、aauto speaker、microvision等平臺的發展現狀如何？

抖音：明星加碼，制作升級

在用戶需求和行業快速發展的雙重機遇下，精品微短劇自然而來。

年初，由tik tok制作播出的愛情爆笑迷你劇戀愛吧！晶晶講述了一個普通女孩金晶與陳赫、萊昂、迪倫、汪東城等20位帥氣男友交往的故事。“盲盒男朋友”的設定新穎有趣。明星效應大大提高了新名詞“微短劇”的市場滲透率。

做夢吧！晶晶在話題度和播出量上表現不錯，主話題播出量超過8億，正片播出量突破1.3億，正劇總播出量超過3億。第一部自制微短劇迎來了良好的開端。

根據2020抖音娛樂白皮書的數據，在tik tok追劇的用戶中，女性占了59%，而“甜寵”這個主題是女性用戶的主要消費內容。在內容層面上，手撕渣男和欣賞表的才華依然是用戶集中內容的酷點。

2020年，tik tok大膽試水微短劇領域，2021年從質上升到量，估計會出30部s級精品微短劇。除了做夢吧，晶晶為什么還要過年啊(由和盧娜秦主演)，還有別怕，戀愛吧！男翔技校(由關曉彤、盧娜秦主演)星動的瞬間。

明星入局，紅人兇。與此同時，tik tok一直在放寬上傳作品的時限，為短劇的發展提供前提條件。去年2月，tik tok還推出了“億劇好看計劃”，為高質量內容提供數十億的曝光支持。

2021年，tik tok將正式延伸到上游制作，明星ip頭制作公司制作的微短劇將帶動行業細化。

快手：劇場運營，提量提質

如果你比較近沒看這個男主有點冷，說明上網強度不夠。

看一集高能緊湊的事件只需要2分鐘，比如一見鐘情，激烈反轉，追妻火葬場等。但每一集都有一個顛倒或甜蜜的高爽故事，這使人仍想講完。這部低成本黑馬酷劇在阿托更快小劇場播出8.5億次，位列阿托更快熱劇排行榜前三名。

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與其他平臺不同的是，aauto rapper在微短劇類別中走的是劇場運營路線。從2019年8月成立“阿托快一點小劇場”入口開始，9月，阿托快一點宣布與fun toutiao子公司米都就短劇ip開發達成戰略合作關系，開始嘗試探索線上ip的短劇孵化模式。33，354米的讀數為aauto rapper提供了改編自平臺原創熱門小說ip的短劇內容，而aauto rapper則給了短劇更多的流量支持和宣傳輔助。到2020年4月，短劇作品將蓬勃發展，10月將推出高質量短劇的引進策略……不僅僅是這個男主有點冷的可喜成績，去年年底，aauto rapper發布了aauto rapper星芒計劃，爭相投入真金白銀和流量。

目前，阿托快手的“小劇場”已經收錄了兩萬多部短劇，涵蓋了高甜言情劇、搞笑情景喜劇、連載動畫劇、魔幻懸疑劇.題材多為搞笑、偶像、甜寵，其中短劇2500余部，播放量過億。近1200位短劇作者擁有10 0多萬粉絲，30多位短劇作者擁有超過1000萬粉絲的余兒古風系列、馬蘇霸道總裁系列、孟婆十九奇妙博物館不思異等短劇均取得ip人氣。

根據aauto rapper的報道，00小時后aauto rapper小劇場超過50%的觀眾貢獻了70%的好評。其中女性觀眾愛高甜、校園、古風、反擊、友情等題材，男性觀眾愛正能量、搞笑、都市、連載動畫、魔術等題材。

微視：ip優勢，高舉高打

東北喜劇演員出演鄉村偶像劇鐵鍋愛燉糖葫蘆；如夢令有一個流量明星主演，妝容精致；也可以看彈幕追劇。騰訊微視在微短劇軌道上也必須要有位置和名字。

早在2018年，微視就開始發布迷你劇，2019年底開始播放火星迷你劇的概念。去年12月，微視正式發布火星計劃，將投入10億元、100億流量支持微劇。

在精品微短劇的布局上，專業的影視制作團隊、ip支持、平臺輔助成為現階段微視覺的鮮明玩法。其中ip多來自騰訊動畫和閱讀，具有騰訊新的創作打法的連續性。依托騰訊的泛娛樂生態，騰訊微視主要采取“自制開放平臺”的策略，盤活ip資源，專注ip精品劇。

“短劇之短，并不在于時長”

作為長視頻平臺的另一代表，優酷已經將短劇小劇場列入首頁“電視劇”二級類目，單集在20分鐘以內，多為橫向短劇。

優酷內容開放平臺發布的數據顯示，2020年優酷短劇前5名屬于東北喜劇、都市言情、古代玄幻類型，獨唱短劇通靈妃金額超過400萬，位列行業第一。

至于優酷短劇的人物肖像，90后是看短劇的主力軍，女性用戶占62%，大多分布在二四線以下的城市。

除了上述平臺對短劇軌道投入資源和資金外，搜索的好看視頻還與馬華funage合作推出了微短劇東北風云。

微短劇作為一種新型的網絡內容，是近年興起的。相對于短視頻發展初期，短短一分鐘的劇情被反轉了很多次，就要戳觀眾“涼”了。用戶對碎片化的信息變得挑剔，快節奏的短視頻劇的觀看習慣也逐漸成熟。原創性、趣味性、快節奏、劇情性強、感覺爽等元素成為新的“搶眼”點。

目前，微型小品的創作還處于初級階段，內容同質化嚴重，內容創新不足。堆砌常規網絡梗并不能給短劇加分。短劇的靈魂在于故事和創新的形式。同質化情節和臉譜化設計很難脫穎而出。短劇的短處不在于