騰訊亮出最后底牌！微信突然甩出殺手锏

關(guān)注：98 發(fā)布時間：2021-08-19 18:46:50

回顧微信的歷史，我們突然發(fā)現(xiàn)，在這個信息傳播的時代，每天都有上億人用手機(jī)瀏覽自己需要的各種信息，每天都有上億人用社交軟件微信進(jìn)行聯(lián)系和交流。當(dāng)我們把注意力從歷史畫面轉(zhuǎn)回，我們發(fā)現(xiàn)，今年9歲的微信，尤其是微信賬號關(guān)注的圖形內(nèi)容，正在向tik tok、而微信卻沒有把握住稍縱即逝的良機(jī)，以至于微信公眾號逐步被替代，日漸沒落，更加凸顯了微信在短視頻流量池入口的缺失和短板。aauto faster等社交應(yīng)用引*的短視頻轉(zhuǎn)變

尺子好，一寸短。騰訊的短視頻微視幾乎與tik tok和aauto speeter同時起步，然而令馬化騰沒有想到的是抖音、快手已經(jīng)遙遙.從的頭條中誕生，tik tok已經(jīng)超過4.8億活躍用戶，aauto speeter也超過3.4億用戶，騰訊的微視用戶勉強(qiáng)超過1億。曾幾何時，騰訊在社交、娛樂、游戲、支付等領(lǐng)域戰(zhàn)無不勝。可以說是的，但是面對短視頻新貴抖音，快手的崛起，卻束手無策，無可奈何。

在這場短視頻流量的入口之戰(zhàn)中，tik tok和aauto遙遙，成為微信的強(qiáng)大競爭對手，微信的地位正在受到影響。事實上，這些年來，騰訊在短視頻上付出了很多努力，不僅投資30億支持微視短視頻，還聘請李易峰、zray、黃子韜等名人代言，但收效甚微。微視始終不能脫穎而出，反而被甩得連抖音、快手的背影都快看不見了，騰訊在短視頻上敗了，真的是一敗涂地，騰訊終于急眼了，不再等待。

比較后，馬化騰突然甩出殺手锏，把微視和微信合并，上線了微信“視頻號”，用微信10億量級的用戶做依托，再次在微信上發(fā)力短視頻，這也許是騰訊亮出的比較后底牌了. 2月底，微信微信賬號推出視頻測試門戶。頭像可以看到微信賬號發(fā)布的所有視頻；手機(jī)微信app突然完全更新，比較讓人耳目一新的是微信“視頻號”的推出。上線“視頻號”的目的很明確，那就是要用10億級的用戶量倒流，助推微信“視頻號”再次崛起。

視頻號是什么，簡而言之就是人人都可以創(chuàng)作和記錄生活的平臺，只要會拍照就能做到人人可以創(chuàng)造。用戶可以通過發(fā)布60秒以內(nèi)的視頻、9張以內(nèi)的圖片，隨意分享生活和創(chuàng)作，既可以了解他人，也可以了解，隨時隨地拍攝的小視頻和圖片可以自動轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中,不僅在微信微信賬號上復(fù)活了大量粉絲，還利用短視頻流量門戶的用戶數(shù)量，讓微信視頻號成為真正分享生活的平臺。

目前視頻號還處于內(nèi)部測試階段，相關(guān)的推薦算法、模板、場景、道具等等都還很不完善，尤其是推薦算法的改進(jìn)是必要的。張小龍對算法推薦有自己的想法。她一直希望通過社交元素優(yōu)化算法，既讓用戶看到自己想要的，又讓用戶看到外面的。不得不說，做到這一點(diǎn)真的很難。但是也只有這樣才能讓“視頻號”產(chǎn)生足夠的吸引力，產(chǎn)生繁榮的內(nèi)容生態(tài)，徹底彌補(bǔ)微信曾經(jīng)缺失和失誤的一環(huán)。

從目前來看，微信一直倡導(dǎo)的是普遍受益的理念，是這種理念的延伸，每個人都可以創(chuàng)造。微信本身擁有12億用戶和10億國內(nèi)用戶，是一個巨大的流量池，在用戶數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過tik tok和aauto，但微信不需要刻意積累和擴(kuò)大用戶。如果微視真的幫不上忙，我們怎么給微信機(jī)會把社交和短視頻合二為一，一旦騰訊的這一設(shè)想成為現(xiàn)實，將社交、支付、圖文、短視頻、小程序等功能集于一身微信將會更加。

這一次，馬突然使出殺手锏，重重一擊，不僅挽救了短視頻的失敗，更重要的是，微信的社會地位被嚴(yán)重削弱。微信本身就具有完整而強(qiáng)大的生態(tài)體系，這里聚集了從企業(yè)到個體的12億用戶，可以說未來將會是一個、全新的短視頻平臺，這里的基因和土壤也必將孕育出全新的內(nèi)容。

不得不說馬化騰也沒有退路了，這是對標(biāo)抖音快手的比較后底牌，馬化騰使出微信10億用戶的殺手锏，還能挽回騰訊短視頻的敗局嗎？我們拭目以待。

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