企業(yè)如何做到遵循市場營銷觀念
關(guān)注:99 發(fā)布時間:2022-05-08 13:17:02
1.現(xiàn)代營銷理念包括營銷理念、社會營銷理念、大營銷理念。出發(fā)點是一切以消費者為中心。企業(yè)關(guān)心的是生產(chǎn)消費者需要的東西。通過創(chuàng)造和提供能夠有效滿足消費者需求和滿足社會長期發(fā)展利益的產(chǎn)品和服務(wù),他們可以實現(xiàn)其商業(yè)目標。這一概念符合社會主義的進步,并不斷賦予它新的內(nèi)涵。在當(dāng)今的營銷理念中,企業(yè)的競爭優(yōu)勢建立在為消費者、企業(yè)和社會福利提供卓越價值的能力之上。企業(yè)在現(xiàn)代營銷理念的指導(dǎo)下,致力于開發(fā)人的需求,關(guān)心社會福利,促進社會進步,具體研究如何適應(yīng)和刺激消費者需求,選擇服務(wù)的目標市場,制定營銷策略,規(guī)劃營銷方案,加強營銷組織、實施和控制等。從而獲得滿意的經(jīng)濟效益和社會效益。從這個角度來說,現(xiàn)代營銷理念本質(zhì)上是企業(yè)文化。因為現(xiàn)代營銷理念是以發(fā)現(xiàn)和滿足人的需求為基礎(chǔ)的,企業(yè)不僅滿足人的生理和心理需求,而且通過一系列創(chuàng)造性的商業(yè)活動實現(xiàn)特定人的社會價值,所以現(xiàn)代營銷理念是以人類文化為基礎(chǔ)的。
2.營銷概念是一種新的企業(yè)管理哲學(xué),它對上述概念提出了挑戰(zhàn)。這個概念是基于滿足客戶的需求。
3.顧客需要什么,他們就會生產(chǎn)什么”。這一思想雖然歷史悠久,但其核心原則直到50年代中期才基本定型。當(dāng)時社會生產(chǎn)力發(fā)展迅速,市場趨勢表現(xiàn)為供大于求的買方市場。與此同時,廣大居民個人收入快速增長,選擇產(chǎn)品成為可能。為了實現(xiàn)企業(yè)之間的產(chǎn)品競爭,許多企業(yè)開始意識到,為了生存和發(fā)展,他們必須改變管理觀念。根據(jù)營銷理念,實現(xiàn)企業(yè)目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需求和欲望,比競爭對手更有效地交付目標市場期望的商品或服務(wù),進而比競爭對手更有效地滿足目標市場的需求和欲望。
4.營銷理念的出現(xiàn)帶來了企業(yè)管理理念的根本變革和營銷革命。營銷觀念和促銷觀念差別很大。
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