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    互動(dòng)營(yíng)銷的三要素包括

    關(guān)注:99 發(fā)布時(shí)間:2022-03-04 17:33:01

    1.在現(xiàn)代營(yíng)銷理論中,市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位是互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的三個(gè)核心要素,稱為stp營(yíng)銷。

    2.市場(chǎng)細(xì)分是指市場(chǎng)營(yíng)銷人員通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)消費(fèi)者需求和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣的差異,將一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)作為一個(gè)整體劃分為幾個(gè)消費(fèi)群體的市場(chǎng)分類過(guò)程。每個(gè)消費(fèi)群體都是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是一群需求傾向相似的消費(fèi)者。

    互動(dòng)營(yíng)銷的三要素包括

    3.著名營(yíng)銷學(xué)者麥卡錫提出,應(yīng)該把消費(fèi)者看作一個(gè)特定的群體,稱之為目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,幫助定義目標(biāo)市場(chǎng),通過(guò)營(yíng)銷策略的應(yīng)用,幫助滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。即目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分后準(zhǔn)備用相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足其需求的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。

    4.市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在客戶的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì),在目標(biāo)客戶眼中塑造產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的某種形象或某種個(gè)性特征,并保持深刻的印象和獨(dú)特的地位,從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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