楊冪爆款女王帶動網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)

關(guān)注：8 發(fā)布時間：2022-05-10 13:36:01

2016時尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬億美元，相當(dāng)于第七大gdp經(jīng)濟(jì)體量。隨著時尚產(chǎn)業(yè)體量不斷增大，新消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化涌現(xiàn)。中國作為新興時尚消費(fèi)市場的重要代表，近年來保持著較高的增長率，同時，中國市場正在經(jīng)歷一場全局性的消費(fèi)升級革命，新生代中產(chǎn)消費(fèi)者正在崛起。 ifashion平臺場景風(fēng)格關(guān)注用戶量top8中“上班怎么穿”排名首位印證。個性化與新鮮感成為了年輕時尚消費(fèi)者購物的主要動機(jī)。而對他們來說，“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值更為非凡。

淘寶資訊

2月20日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(cbndata)和淘寶旗下時尚平臺ifashion聯(lián)合發(fā)布2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)趨勢報告(下稱報告)。該份報告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，以淘寶ifashion平臺為典型案例，深度洞察線上消費(fèi)者行為，目前網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)的數(shù)個有趣現(xiàn)象。

男生消費(fèi)“潮”字當(dāng)頭

時尚即潮流，比較吸引潮流消費(fèi)者的關(guān)注。報告顯示，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，“青春”勢力在時尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時尚行業(yè)的新增消費(fèi)力量中更突出。

從消費(fèi)力來看，年輕消費(fèi)者時尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升，特別是21-25歲年輕消費(fèi)。這或許與他們走出校園步入職場接觸更多的時尚環(huán)境有關(guān)，也由2016 ifashion平臺場景風(fēng)格關(guān)注用戶量top8中“上班怎么穿”排名首位印證。個性化與新鮮感成為了年輕時尚消費(fèi)者購物的主要動機(jī)。而對他們來說，“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值更為非凡。

上述報告顯示，“潮牌”和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高。

值得關(guān)注的是，在以女性為消費(fèi)主體的時尚產(chǎn)業(yè)中，男性則是推動“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70%。同時，95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費(fèi)者，他們是“資深達(dá)人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款比較實(shí)用”，他們更愿意聚焦關(guān)注“穿啥浪”。

明星、網(wǎng)紅穿著成銷售爆款

潮流瞬息萬變，時尚捉摸不定。報告認(rèn)為進(jìn)階型消費(fèi)、嘗鮮型消費(fèi)、場景性消費(fèi)的特點(diǎn)會越來越明顯。

此外，報告也提及，由kol(包括明星)、紅人帶動了更多追隨式購買消費(fèi)。高曝光率的明星和高收視的影視劇對線上時尚潮流影響巨大，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣的風(fēng)向標(biāo)。明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿，同款單品在線上十分熱銷?！氨睢眴纹穼映霾桓F，帶動線上同款迅速爆紅，且呈連年增長。其中，從明星帶動指數(shù)看，楊冪成為線上時尚引*女王，超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動的總和。而楊冪小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰連衣裙都成為2016年銷量靠前的時尚單品。

除了明星之外，越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人正在影響著時尚圈。報告顯示，紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應(yīng)帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案，可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率，其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%，且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動到人群泛化的過程。同時，越來越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)，消費(fèi)者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

哪些省份比較時尚?

對于時尚消費(fèi)，國內(nèi)各地也不盡相同。

報告顯示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)比較多的三個省份，總占比超過全國的30%;山東省和四川省緊隨其后。

具體而言，“魔都”比較為精致;帝都演繹比較佳男性運(yùn)動風(fēng);湖南省榮登比較有“造型”話語權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)比較佳女性運(yùn)動風(fēng);廣東女性搭配比較夯;山東男性則搭配比較佳;山西則成為比較舍得為愛“埋單”的省份。

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