鉆展投放時選擇人群有什么技巧
關(guān)注：20 發(fā)布時間：2022-05-10 11:12:01
人群選擇：
一般來說自主店鋪和達(dá)摩盤人群兩種人群的測試效果是相對比較理想的，鉆展投放技巧有什么呢?而興趣點則比較適用于一些小類目，部分類目興趣點人群較少，不建議測試。在有穩(wěn)定人群的基礎(chǔ)上，也需要不定期測試新的人群來拉新擴(kuò)展店鋪人群。
訪客定向除了可以定向自己店鋪的人群(人群比較精準(zhǔn)，有利于轉(zhuǎn)化)外，還可以篩選和定向同行相似店鋪，搶同行店鋪的人群，假如同行店鋪人群數(shù)明顯高于自己店鋪人群數(shù)，鉆展投放技巧有什么呢?那需要在出價時適當(dāng)調(diào)低，畢竟同行店鋪的人群是沒有自身店鋪人群精準(zhǔn)的，且容易出現(xiàn)流量飆升的情況。建計劃初期定向同行店鋪，建議分不同單元進(jìn)行測試，投放第一天可以以率和單價為評判標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行初期篩選，再結(jié)合后期報表的數(shù)據(jù)反饋，做后期出價的調(diào)整或單元調(diào)整，進(jìn)行相應(yīng)刪減。
達(dá)摩盤(dmp)人群推廣效果一般情況會比自主店鋪推廣效果理想，重點選擇用戶軌跡方面的人群，這樣更精準(zhǔn)。小類目使用達(dá)摩盤會比較少，由于人群基數(shù)少，圈不出人群，鉆展投放技巧有什么呢?比較主要選擇消費行為中的葉子類目偏好中選擇組合標(biāo)簽進(jìn)行測試。而中大店鋪主要選擇用戶軌跡方面人群進(jìn)行測試，至于數(shù)據(jù)效果是與店鋪基礎(chǔ)和人群精準(zhǔn)度相掛鉤的。
那有的小伙伴會問：“可以嘗試通投嗎?”小編認(rèn)為大賬戶可以嘗試，鉆展投放技巧有什么呢?在鉆展數(shù)據(jù)總體穩(wěn)定的前提下，低價在較偏資源位通投，只要設(shè)置好日限額，差不多1-2天可判斷出數(shù)據(jù)好壞，做取舍。
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