鉆展效果不好要怎么優(yōu)化
關(guān)注:61 發(fā)布時間:2022-05-07 16:36:01
而對于位置的選擇,應(yīng)該考量什么指標(biāo)呢?首要的就是選擇流量在千萬級以上的位置,因為這樣的位置流量的獲取才沒有那么難,溢價也不用出那么高。鉆展怎么優(yōu)化?當(dāng)回報率穩(wěn)定相增加預(yù)算的時候,計劃也好設(shè)置。一般來說,千次展現(xiàn)溢價高的位置,回報率也是比較高的。
比如說旺旺焦點(diǎn)圖、交易詳情頁底部通欄這兩個位置,女裝的千次溢價是7.69元,交易詳情頁底部通欄的是4.68元,這兩個位置在12月份的時候回報率分別是1:8和1:7,而收藏夾底部通欄的溢價一般是在3元左右,相對來說回報率也只有1:3左右。所不同的另外一點(diǎn)就是,鉆展怎么優(yōu)化?這些回報率高的位置流量都不容易獲取,而像首頁3屏通欄、首頁焦點(diǎn)圖等位置的流量都很容易獲得,但是相對來說回報率是比較低的。
在位置的選擇上,還要考量一個指標(biāo)就是根據(jù)收藏成本來進(jìn)行評估。不管是做那個類目都是一樣的。鉆展怎么優(yōu)化?因為收藏成本越低,也就意味著三天的回報率會越高,沒有收藏的位置,雖然也會有可能有轉(zhuǎn)化,但是回報率相對收藏成本低的位置一定是要差的。
率要想降低,要做的一個事情就是不斷的優(yōu)化素材,通過不同的文案、排版方式、款式來進(jìn)行測試,找出比較優(yōu)的組合。鉆展怎么優(yōu)化?比方說在同一個位置,同樣的文案,同樣的出價,通過產(chǎn)品圖擺放左邊和右邊進(jìn)行測試對比,比較好發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品圖放在右邊的率會比較高。而從出價的技巧上來降低率,就是盡可能的多做計劃,低溢價。
比如說本來女裝旺旺焦點(diǎn)圖當(dāng)天的預(yù)算是500元做一個計劃,千次溢價要出到20-25元,才能保證預(yù)算消耗完。但是因為千次展現(xiàn)的溢價高,單價可能就在1.5元左右。鉆展怎么優(yōu)化?但是換成5個計劃,每個計劃100元,溢價就可以從8元到15元不等調(diào)整,這樣在率同等的情況下,單價會大幅度降低,而且如果只是做一個計劃的時候,一旦率出現(xiàn)問題,經(jīng)過換素材、調(diào)整溢價還是不能降低的時候,只能選擇放棄。如果是5個計劃,1個計劃出現(xiàn)問題,還可以保留4個計劃,風(fēng)險大大降低。
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