多家企業(yè)為何退出小程序
關(guān)注:87 發(fā)布時(shí)間:2022-04-25 14:37:01
1月17日消息,近日,包括邏輯思維在內(nèi)的多家企業(yè)宣布退出微信小程序。對(duì)此 ,騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在微博上表示,有人進(jìn)有人出,再正常沒有。有人分手,你還不談戀愛了不成。
近日,一張疑似羅振宇在朋友圈發(fā)布的截圖流出,說明其退出小程序的原因:“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈,但是不能說。”邏輯思維給出的解釋則表示,“本想做一個(gè)輕量級(jí)叫床服務(wù),但過程中發(fā)現(xiàn)技術(shù)難題無法攻克。加之創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)資源有限,所以不再投入精力做小程序了。”
據(jù)悉,“得到”是羅輯思維主推的一款“知識(shí)服務(wù)”產(chǎn)品,早前曾以“得到plus”的名字上線微信小程序。同時(shí)在日前,證監(jiān)會(huì)緊急下發(fā)書面通知,要求基金公司暫停有交易功能的小程序,只允許產(chǎn)品頁面展示的功能存在。據(jù)悉,“銀華贏在定投”、“廣發(fā)基智理財(cái)”、“建信基金+”、“華夏基金通”四個(gè)小程序已經(jīng)下線。
張軍強(qiáng)調(diào),關(guān)于小程序適合什么類型的企業(yè),不是什么稀奇事。一開始就提醒不要當(dāng)流量入口,線下是重點(diǎn)。
小程序推出之前,張小龍就表明過,小程序不會(huì)成為企業(yè)的流量入口。他坦言,小程序在微信當(dāng)中不會(huì)有入口,將會(huì)采用二維碼的方式啟動(dòng),并且小程序不會(huì)有類似的“小程序商店”提供,用戶不需要訂閱;小程序不會(huì)有粉絲機(jī)制,只有訪問量,也不會(huì)推送消息。
有分析師認(rèn)為,小程序重點(diǎn)在線下,同時(shí)依靠用戶手動(dòng)搜索或二維碼掃碼等方式啟動(dòng)的特點(diǎn),沒有線下服務(wù)及用戶互動(dòng)的企業(yè)不必在這里花心思;對(duì)行業(yè)來說,注重服務(wù)和線下場(chǎng)景對(duì)接的企業(yè)比較合適入駐小程序。
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