速賣通怎樣在站外做廣告

關注：32 發布時間：2022-04-20 11:25:01

1.根據心理學研究發現，消費者的色彩喜好，比較喜愛的是藍色，以下是男性比較喜歡的色彩排序，女性有略微的差別，就是橘黃色與黃色掉個個兒。并且是隨著年齡的增長，越是保持下面這個表格的趨勢，藍藍的天空是人人的愛啊~那么消費者喜歡，就要用這個色彩嗎？答案是并非如此，即使是設計師，也得根據場景去調色調，而不是投其所好。

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2.那么，我們一起來看一下，衡量我們速賣通站外引流廣告素材好壞標準的直接kpi是什么？對，是率。也就是說，如果你的圖片設計的看上去很舒服，但是在紛繁的信息中卻又很不起眼，消費者一眼刷過去，都沒引起注意，那么你的素材就是失敗的。

所以，你要在讓消費者基本舒服的情境下，引起注意才會引起消費者駐足，這是產生興趣并的前提。

小說的迷人之處，在于情理之中，意料之外。情理之中就是順眼，順暢，不突兀，意料之外就是反差美。情理之中是潛移默化，沉浸在內的妙不可言，但是意料之外確實津津樂道的談資。所以，現實中，你要做的第一步就是讓消費者產生反差，才能吸引注意，注意到之后覺得好看，跟自己有關，有設計感并喜歡，才去。

什么樣的反差才有效果？第一是把不可明說，只可意會的東西拿出來，參見reddit上的mildlypennis下的圖片以及一些誘導的內容。這個現在在facebook上用起來需要謹慎，一來會封賬號，二來不精準的也不利于進一步的轉化。

其次，能引起反差的就是顏色：首推的就是大片的色塊，一個單圖片廣告1200*628像素，如果他的背景使用單一的色塊來呈現，用得好，足以引起消費者的注意，從而減少目標用戶忽略的可能性。很多的廣告都是使用單一的色塊或者兩塊色塊組成的圖片素材背景，容易吸引人注意，第一步算達到了！

3.色彩有千千萬萬種，什么樣的色彩才適合做圖片的背景色，大塊的色塊呢？排除廣告主要突出品牌色的因素，我們可以好好看一下，facebook的ui顏色，基本是黑白色與藍色的icon,tab以及邊邊角角。信息流上的信息背景是白色，也就意味著，一切用白色或者接近白色的色塊來吸引消費者，都基本可以說是失敗的，如果你選擇這些個色彩來做圖背景，除非你的圖片元素很有創意，或者有過人之處，否則要成功還真是挺難的。

相反，引起反差的話，黑色的純色色塊背景，是一個不錯的選擇。再來看，ui上的藍色，藍色的互補色是黃色，也就是藍色比較襯托黃色，黃色作為創意背景，只要元素創意做的不錯，定向沒問題，率一般也不會差到哪里去。

同時，黃色與黑色，也是除了白色外，比較襯字的顏色，也就是你圖片上的文案，logo識別度也會更高。如果非要其他顏色也比較好選近于黃,紅的色彩做背景或者暖色比較佳，這也是彌補圖片元素視覺上不夠搶眼比較好的方法。

4.有小伙伴會說，如果的圖片元素本來就是大圖素材，一張圖片素材都是色彩比較暗淡的創意，擔心消費者會忽略創意，就這么刷過去了呢？答案是使用半透明度的色塊，配以文案，可以看看trip.com的創意:

如果直接用這張圖，并加上主要的速賣通文案與cta，顯然視覺沖擊力是沒有現在在中間加上一個半透明的灰色色塊，更讓畫面質感突出。從設計上講，文案與圖片之間沒有半透明色塊過度，也會缺乏美感，顯得庸俗。

學會使用漸變色彩色塊來實現圖片元素與文案，logo之間的過渡，并吸引更多的關注。元素的創意比較好跟著受眾關心的事物來，聯系起來，讓單調的圖片增強與用戶的相關性，讓用戶感覺到你的定制化。創意與強調要從拍攝開始做起。

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