2021年微淘雙12怎么玩

關(guān)注：25 發(fā)布時間：2022-04-09 18:01:01

令所有商家達(dá)人們都十分好奇的雙12微淘玩法，共包括四個板塊，即 “人民的寶貝”、賣家秀&“買家秀”、微淘福利官以及粉絲召集令。

2018年微淘雙12

圍繞三個主題，獲優(yōu)先流量推薦

“人民的寶貝總決選”是今年雙12的大主題：商品們“走出”制造、生產(chǎn)、放置自己的地方，走上舞臺、pk、頒獎、出道…從頭到尾商品晉級的決定權(quán)都將交給親愛的觀眾們。這檔人民的寶貝總決選節(jié)目，將于12月1日在淘寶直播、芒果tv、優(yōu)酷三大平臺播出。

而12月1日至12日，參與發(fā)布微淘話題并生產(chǎn)符合話題方向的內(nèi)容，即可獲得優(yōu)先的流量推薦。

根據(jù)時間節(jié)點(diǎn)，主題內(nèi)容可分為三個部分：

1、12月1日到12月9日，主題為#掌柜力薦鎮(zhèn)店之寶#，可以是預(yù)上新、上新、搭配、清單、互動視頻等內(nèi)容類型，主打雙12新品的推薦，來突出寶貝的優(yōu)勢。

2、12月10日和11日的主題是#1212購物車必抄清單#，結(jié)合雙11期間“購物車借我抄一下”這個熱門話題，推出盤點(diǎn)店鋪新品加購、收藏比較高的寶貝等內(nèi)容，以清單的內(nèi)容形式展現(xiàn)給用戶。

3、1212當(dāng)天，鼓勵商家出一些上新的內(nèi)容，達(dá)人出一些清單的內(nèi)容，并將發(fā)布的內(nèi)容關(guān)聯(lián)蓋樓、大轉(zhuǎn)盤等粉絲福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主題去吸引粉絲消費(fèi)。

賣家秀&“買家秀”：助力 360°呈現(xiàn)寶貝

雙12期間，掌柜、明星、大咖等賬號在微淘發(fā)布的內(nèi)容，會根據(jù)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)反饋形成分類熱度榜單，進(jìn)行打榜pk，帶動站外拉粉的同時，進(jìn)一步增加流量曝光。

所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有一個雙12的標(biāo)簽進(jìn)行專門推薦，微淘首頁的打榜專區(qū)、豎版視頻等資源位也會進(jìn)行曝光。同時雙12期間的關(guān)注引導(dǎo)也得到強(qiáng)化，內(nèi)容的粉絲轉(zhuǎn)化率將得到提升。

在內(nèi)容方面，圍繞“買家秀”&“賣家秀”進(jìn)行特色內(nèi)容征稿。

掌柜主打“賣家秀”。如何在眾多的賣家秀中脫穎而出?第一，建議做趣味型的掌柜賣家秀。可以采取短視頻的形式，突出掌柜親測，講清寶貝的核心賣點(diǎn)。內(nèi)容可以加入掌柜個人的人格和情懷，整體風(fēng)格應(yīng)該詼諧輕松;第二，做知識類掌柜賣家秀，建議由紅人本人出鏡，以帶專業(yè)度的第一人稱視角，去展現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢，激發(fā)用戶的興趣從而關(guān)注購買。

大咖可以用美妝教程、服裝上身搭配、真實(shí)使用評測以及“購物車大公開”、好物開箱視頻集錦等主題進(jìn)行分享;明星則建議以“我的私物分享”、真人出鏡等接地氣的方式與用戶互動。

定向開放微淘福利官，搭配相應(yīng)資源

雙12期間，微淘新推出“微淘福利官”的“崗位”，讓用戶每天來看微淘福利官發(fā)的內(nèi)容，通過問答形式領(lǐng)取福利并引導(dǎo)用戶進(jìn)店。

微淘福利官的評選則是定向開放的，只有11個名額，12月1日-12月11日期間每天1人。有一定影響力的賬號都可以來爭取這個位置，比如明星號、紅人號、大咖號。相應(yīng)的，被評選上福利官的話也會匹配固定的資源。

“icon變形”，助力商家召回粉絲和成交

微淘雙12的第4個玩法是“粉絲召集令”，這是針對私域型的商家(以粉絲成交為主的商家)定向開放的玩法。主要目的為了幫助商家召回粉絲和成交。

曾經(jīng)試行過的微淘icon變形功能將再次開放給商家，申請通過后，在雙12期間粉絲們打開手淘后將會看到個性化展示的微淘icon，從而提升率。而用戶點(diǎn)開微淘后，商家的內(nèi)容也會在首條進(jìn)行展示。

淘內(nèi)粉絲10w+，粉絲成交占比50%以上的活躍微淘號都有資格進(jìn)行申請。

看完了今年微淘的雙12玩法之后，肯定會讓不少賣家們心動，因為這又是一個能夠令人興奮的玩法，不斷來提升自己店鋪的流量和銷量的機(jī)會一定不能夠輕易放過，快快動起來吧!

2018年微淘雙12

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